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时间回溯到 2016 年，在那一年众多半导体收购案中，有一笔收购或许不那么起眼但却从此改变了一家公司的轨迹，那就是赛普拉斯以 5.5 亿美元收购博通物联网部门。因为随后这家公司由一位不到 40 岁的年轻 CEO 接掌，比高通 CEO Steve Mollenkopf 上任时的 45 岁还要年轻几岁。当时有分析师称，赛普拉斯董事会此举是想卖掉公司变现，此后确实有公司意向收购赛普拉斯的消息传出，最后由于种种原因未能成行。但我想收购这点并无贬义，因为很多芯片公司最后都难逃被收购的宿命，而让企业成为一个优质的收购标的也是管理和运营成功的一种表现，何况还有很多企业的创立就是为了被收购。同样，在被收购之前，如何让赛普拉斯成为一只绩优股是摆在 Hassane El-Khoury 面前的课题。
赛普拉斯 3.0 的内涵
也是在这一年，这位新任 CEO 提出了赛普拉斯 3.0 战略，向业界昭示赛普拉斯开始改变。在 Hassane 看来，赛普拉斯 1.0 和 2.0 时代分别对应该公司最早的存储器时代，和后来大搞 PSoC MCU 的阶段，这两个阶段的特点都是注重产品，和很多其他芯片厂商一样，公司看重技术和产品本身。而赛普拉斯 3.0 时代最大的不同在于，赛普拉斯开始整合所有产品和技术，引入软件的部分，更多聚焦在解决方案的提供上。
与非网记者与赛普拉斯公司 CEO Hassane El-Khoury
“进入物联网时代，我们不仅提供产品，而是要创造想法，更多倾听和了解客户需求，帮助客户发现和实现想法，发挥我们的创新和创意，最终帮助客户完成产品并取得成功。”Hassane 如是说。
聚焦
为赛普拉斯 3.0，Hassane El-Khoury 对公司进行了大刀阔斧的改革，用他的话说“市场在改变，我们也需要改变”。在公司内，将原有四大事业部整合为两大事业部，即存储，以及无线和 MCU 事业部。
其中存储可谓赛普拉斯的传统强项，通过几次收购，包括对飞索半导体和 Ramtron 等存储公司的收购，让赛普拉斯的存储产品线足够丰富，在 FRAM、NOR Flash、NAND Flash、SRAM 等方面都有技术积累。Hassane 表示，随着各大应用市场数字化、电子化趋势愈加明显，未来各种应用场景中都将产生大量的数据，而这些数据在通过联网上传到云之前，都需要本地存储单元，这给赛普拉斯的存储器产品很大的市场增长空间。
在无线和 MCU 方面，通过 2016 年对博通物联网部门的收购，让赛普拉斯获得了 WiFi 和 BLE 技术，同时赛普拉斯也积极开发 NB-IoT 和 LoRaWAN 领域的产品应用并取得了很大的进展。Hassane 强调，随着物联网在不同应用领域的推进和普及，数据安全将显得越来越重要，赛普拉斯的 MCU 产品具备有效的安全机制以保证数据安全，同时自有的存储技术也让其 MCU 产品具有最优的功耗表现，从而让它成为很多物联网应用的首选。一个典型的例子，最近大热的时尚单品智能戒指，与智能手表类似，具有心率、睡眠监测等功能，借助赛普拉斯的 MCU 产品，实现了超低功耗，设备可实现无线充电，15 分钟即可充满，可以持续待机 7 天。“只有赛普拉斯的 PSoC 处理器能做到。”Hassane 强调。
这款带在哈里王子手上的网红智能戒指采用了赛普拉斯的 PSoC 处理器
在市场应用上，Hassane 称，“市场越来越复杂，我们需要聚焦”，于是赛普拉斯开始专注在汽车、工业和消费市场。而汽车依然是个很大的市场，赛普拉斯聚焦在汽车连接、自动驾驶、ADAS、车身、数字显示以及信息娱乐几个方向，其中汽车连接部分 Hassane 解释赛普拉斯主要关注车内连接，包括 WiFi、蓝牙等无线连接技术，至于 V2X 部分赛普拉斯有涉及到 IEEE 802.11p 的相关技术；在消费市场上主要关注智能家居；工业市场则专注在工厂自动化和医疗两大方向。
为实现从产品到提供解决方案的转型，赛普拉斯在过去两年里大幅增加软件人员的招募，Hassane 称“这一进程还未结束”。尤其是物联网应用需要更多的 IP 和算法支持，“未来我们需要更好的软、硬件协同设计团队。”
赛普拉斯 3.0 这两年的答卷
此次的慕尼黑电子展可以说是赛普拉斯 3.0 实施两年来 Hassane 向用户献上的一份成绩单。
慕尼黑电子展上赛普拉斯的展位
具有自纠错能力的汽车数字仪表盘
可将数字仪表盘切换为倒车后视系统的解决方案
被博世采用的数字仪表盘
几款双通道 USB-C 车载充电接口，采用赛普拉斯基于 Cortex-M0 内核的处理器，可自适应识别负载类型并调节充电电压，实现智能充电，这几款产品管脚兼容，用户可以轻松实现系统功能升级
赛普拉斯生态合作伙伴的作品，多款基于 PSoC 的开发板
这里我们看到赛普拉斯的一系列产品解决方案，展示其技术实力。包括汽车上的数字显示，USB-C 充电接口，以及与众多生态合作伙伴完成的板卡解决方案等等。
“市场可评判我们是否成功”Hassane 提到，他给出一组数据来证明过去两年赛普拉斯 3.0 被印证的正确性。“整体营收增长了 33%，汽车和工业营收增长了 50%，无线 IoT 客户数增长了 151%，无线 IoT 营收增长了 129%，股票价格增长了 46%，自由现金流增长了 1050%。”数据不会说谎，这位年轻的 CEO 向业界证明了当初公司董事会的选择没有错。
谈及未来的目标，Hassane 表示，因为赛普拉斯的战略是选择聚焦，专注做自己最擅长的事，因此他们的目标不是整体市场份额，而是在所专注的领域内做到 No.1，“单就汽车市场而言，目前我们在信息娱乐的 MCU 部分是全球第一，车内 WiFi 部分是全球第一，USB 充电接口控制芯片是全球第一，车内触控部门是全球第一，车内存储拥有 65%的市占率也是全球第一，因为我们车身部分的 MCU 产品线刚刚被一些大客户采用，预计量产后在 5 年内也将成为全球第一。”讲到这些，我们能看到 Hassane 眼中的自信和坚定。赛普拉斯要“Play to win”是他的原话。
让人兴奋的中国市场
中国市场无疑成为很多芯片厂商的掘金地，对于赛普拉斯也不例外。
Hassane 提到，中国是智能家居的巨大消费市场，包括可穿戴产品等无线产品和物联网产品都有很大空间。而汽车市场尤其让人兴奋，中国汽车品牌正在成为引领电动汽车和智能汽车发展的一股强大力量。同时中国汽车市场的销售正在从轻量型轿车向 SUV 转移，而 SUV 是数字仪表盘等电子产品的重要应用场景，有赛普拉斯大展拳脚的空间。
巨大的市场自然意味着激烈的竞争，为拿下中国市场更多的生意机会，赛普拉斯最近发布了针对中国市场的发展计划书，其中包括大幅增加中国员工数量，加强与中国市场汽车 OEM 厂的紧密合作，以及加强中国市场的研发，保证新产品在中国市场的首发等内容。
“赛普拉斯 33%的业务来自消费市场，33%的业务来自汽车，我们会密切了解中国客户和市场需求，将消费领域上更多创新性和领先性的技术快速转化到汽车市场，保持技术领先性和市场主导性。”Hassane 强调。
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