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2014年作为半导体行业热热闹闹的并购大年，我们看到一场全面的产业整合正在上演，在此大背景下，所有的厂商都应该看到机会同时也会感到深深的危机，因为通过并购有越来越多巨无霸式的企业诞生，如安华高、Qorvo、赛普拉斯，这说明强者将更强，留给小玩家的空间将越来越少。作为模拟领域的大佬，ADI公司在2014年的大事也是并购，6月份ADI宣布以24.5亿美元收购射频/微波厂商Hittite，12月份，ADI公司开始在自己的全球分销网络正式供货Hittite公司的产品，至此，通过产品线的扩充，ADI公司在模拟、射频方面将建立自己强势的市场地位。而2014年ADI在中国市场的表现如何，对即将到来的2015年又有哪些期许，我们邀请到ADI公司亚洲区行业市场总监周文胜和与非网的读者一同分享：
2014年，ADI全球的业务收入达到29亿美金，取得了显著的增长，而亚太尤其是中国区的增长更是强劲。中国及亚太区销售团队通过资源重组，建立了更为有效的业务开发和支持模式以服务于不同的客户（例如直接客户和代理商渠道客户）和不同的应用市场，有效加强了我们和客户的关系，提高了业务效率。另外，通过本地化市场和技术团队及执行力的加强，使亚太区客户的需求在更大程度上反映到了ADI的产品规划和服务模式上，得到了更多针对本地市场的解决方案和支持。2014业务的强劲增长证明了市场对我们的方向和努力的认可。从另一个角度来说，同样是在这两个方面，在新的组织架构下各业务团队的磨合以及本地化的产品和服务还没有达到最佳的效率。相信随着未来在这两个方面的持续加强，ADI将会递交一份更好的成绩单。
ADI公司亚洲区行业市场总监周文胜
选市场
2015年我们将更频繁地听到物联网这个词。事实上，以物联网为代表的互联互通，智能化将不只是某一个行业的趋势，其概念和应用将广泛出现在无线通信、电力、工业自动化、远程医疗、环境监控、汽车等领域。它对传感器、信号和数据处理、通信等的技术要求则将极大推动相关半导体技术的发展。
总的来说，电子行业将需要非常精密的传感器，新的能源采集，高效的通信，节能和智能技术。而具有应用针对性的专用芯片以及系统级解决方案是半导体行业的大趋势。例如通信所需要的更高速和高集成度（如单片集成的收发方案），物联网和可穿戴设备所需要的低功耗和高能效以及新的传感器技术，工业自动化升级所需要的更高精密和更多功能的集成，可再生能源和新能源汽车所要求的高能效转换和电源/电池管理技术（如ADI可用于太阳能光伏逆变器和其他嵌入式工业应用的混合信号控制处理器ADSP-CM40x）。
由于全球经济的放缓及一定程度的不确定性，全球电子产业的完全复苏还需要继续观察。但是，2014年全球半导体销售额预计可能超过8%的强劲增长标志着电子产业现在是基本企稳的。虽然2015、2016年的增幅还有一定的变数，但是我们相信向上的趋势也是比较明显的。
其中，中国市场业务增长非常健康，比其他ADI的区域要增长快很多。在过去的几年里我们已经看到越来越严重的能源短缺，环境污染，人口老龄化，人力资源成本提高，城镇化等趋势和挑战。相应地，国家积极推动的产业结构调整将为相关电子产业带来更多的机会如4G通信，物联网，可再生/清洁能源，新能源汽车，环境监护和保护，工业自动化升级，可穿戴设备等。2014年增长的主要推动力如4G无线通信和智能手机等在2015将延续强势，而新兴的市场如物联网和可穿戴设备，以及传统行业的技术革命如工业自动化4.0等，也将为未来的增长添加新动力。
练内功
立足技术创新，加强市场导向型产品和服务，通过发展和购并建立更完整的系统和整体解决方案，将是ADI在未来保持核心竞争力的重要战略。所以，基于精密和高速的转换器、线形产品、射频、MEMS/传感器、专用的数字处理器等的核心技术不断创新，针对通信、汽车、医疗和工业市场提供行业针对性的专用芯片以及方案和服务将是我们在2015持续推进的重点。例如通信所需要的单片集成的收发方案，可再生能源转换所需要的高性能模拟/数字混合信号控制处理器，以及相关的参考设计和技术服务等。
通过技术购并扩大产品系列，提高技术优势，覆盖更多市场，为我们的客户提供更加完整和有竞争力的系统解决方案也是一个重要的方向。以最近完成的对Hittite的收购为例，就极大加强了ADI的高速和射频技术，扩大了在通信和测试仪器等市场优势。
与很多其他国家比较，中国的产业结构不同而且产业组成更复杂，有行业领头的大客户也有非常多的中小客户，市场和技术的变化非常快。这就要求半导体厂商能提供区域化的，行业化的灵活的业务模式，也包括定制化的产品。
ADI在公司范围的重组以及中国区团队资源的加强和优化将保证我们克服挑战，保证增长。在新的一年里，ADI全新的以市场划分、整合相关技术和产品线的业务单元组织结构和更专业/专注的人才和团队，在发扬技术和创新导向优良传统的同时，将使我们能够更加紧密跟踪市场的发展方向和技术趋势，更快地作出正确的决定，提供更有竞争力的产品和服务。ADI中国区在全球的重要性将得到进一步的确认和提高，将作为一个独立的大区直接向ADI总部汇报，得到更多资源的投入，优化销售团队结构，以加强对中国客户的支持。同步于全球组织结构的变化，在中国也将整合优化市场导向的业务单元团队和人才，提供针对中国市场的产品、方案和支持。另一方面，加大对ADI位于北京和上海的两大设计中心的投入，提供全球化的本地服务，同时做到在中国设计，为中国服务，这也是我们的重点战略。
对于目前中国国内大规模的集成电路扶持政策以及出现的国产替代的趋势，我相信竞争与合作并存，我们有机会共同把蛋糕做大。当然，ADI还将继续立足技术创新，不断优化服务，以提高竞争力，保证增长。
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