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作者 | 辰壹
时隔二十年，集成电路设计业展览会（ICCAD-Expo）再度回到上海。作为圈内年末最影响力的行业活动，又恰逢ICCAD年会举办30周年，这两天圈内的朋友们齐齐挤在乌泱泱的人潮中，走几步一个熟人，颇有一种“过年相聚”的既视感。
这几天，芯潮IC也在两万平米的ICCAD暴走了2万步，身体的能量和手机上的电量一样所剩无几，为了让价值至少2000软妹币的门票回本，在这里就和大家一起唠唠我们不全面、很主观的展会观后感吧~
01、花样卷营销攒人气 ，ICCAD福利也太好了！
今年来参加ICCAD的朋友，相信都满载而归了吧。除了主办方提供的观展券，通过集满14个展位印章就能领取的外交官双肩包外，各家企业也都拿出了看家的营销本领，在引流上大显神通。
咖啡、饮料、矿泉水是最基础的配置，为了吸引人气，喆塔科技、思尔芯都在现场配置了爆米花机，香飘十里，锐成芯微的抓娃娃机更是大排长龙，咱们还与芯和半导体门前的“机器狗”握了个手，同行的伙伴还去蹭了两三个冰激凌。
为了吸睛，每家企业都铆足了劲，上一次看大家这么拼，大概还是在年初的SEMICON。例如奎芯科技，在这次活动中配置了美女主持人组织“数钱游戏”，一二三等奖领奖品的人不计其数。芯思原的定制眼罩和植物盆栽，锐杰微科技的创意数据线，芯易芸的便携背包都别出心裁，真是选到了很多人的心趴上。
“内卷的风，还是吹到了我们半导体圈”，一位前来观展的投资人发出如此感叹。
02、很多企业，带来了自己的新故事
营销花样百出，足以说行业发展稳健，展会上舍得撒钱的企业兜里大概还是有点儿金币的。
截至目前，我国芯片设计企业已经达到3600余家；我国芯片设计行业销售规模达到6460.4亿元，相比2023年增长11.9%；2024年预计有731家企业销售超过1亿元人民币，比2023年增加106家，发展情况确实亮眼。
2024年，芯潮IC也陪伴大家参加了很多展会。但国内目前办的展会太多，已经到了泛滥的地步，两极分化及其严重。热闹如SEMICO，摩肩接踵，人头攒动，好不热闹；冷清如有的「回音展」，空气清新，人迹罕至，人烟稀少。
作为历史最悠久的顶级展会之一，ICCAD不仅展示了最新的研究成果，还促进了学术界和工业界的交流与合作。今年的ICCAD展会，覆盖集成电路产业上下游各环节的产品、技术及解决方案，如 EDA、IP、设计服务、代工、封装、测试、设备等，共计汇集300多家展商，很多企业，都充分展示了各自最新的产品与技术。
比如我们走访的芯思原，就是一家专注于半导体IP研发的国家高新技术企业，作为国内半导体IP重要供应商之一，积极与本土代工厂开展合作，长期致力于将现有成熟接口IP移植开发至22/28/40/55nm等制程工艺，助力国产化IP供应链安全。公司多元化的IP产品已广泛应用至工业、医疗、AI、物联网等众多领域。
来自台湾新竹的円星科技是全球少数提供纯集成电路硅智财的专业开发商，专注于提供高速接口IP、内存编译程序及标准单元库解决方案，目前应用于车用电子、人工智能、物联网IoT、运算和数据中心、5G行动运算及存储应用等多个领域。
现场还有国内高性能工业软件及解决方案企业参展，如合见工软就携多款自主自研的EDA与IP产品亮相，包括但不限于全国产自主自研数字芯片验证全流程解决方案、国产自主知识产权的可测性设计（DFT）全流程平台UniVista Tespert、合见工软自主知识产权的全国产高速接口IP解决方案、覆盖“元器件库+数据管理+流程管理+设计工具”的系统级EDA全流程解决方案等......
一趟走下来可谓大饱眼福，如果用一句话总结，那必须是：百花齐放春满园！
03、降本增效的大浪正在酝酿，在热闹的表象下，我们也嗅到了些许焦虑的味道。
一位群友向芯潮IC表示，他每次参加展会，都会认真观察各家竞争对手订的展位大小——在他看来，这是企业间实力的较量。如果哪家这次缺席了，基本就变相说明这家公司的收入情况不够理想了。这次的ICCAD，企业都是花足了心思，按此逻辑，行业竞争激烈可见一斑。
在本次的ICCAD上，中国半导体行业协会集成电路设计分会理事长魏少军以「中国芯片设计业要自强不息」为题做了精彩分享，指出我国芯片设计产业存在的问题主要集中在产业集中度低、产品处于市场中低端、企业运营成本提高提高、产业“内卷”等方面。提到如果只是关注政策倾斜带来的市场机遇而忽略了自身产品的品质和竞争力，在激烈的竞争中败下阵来也是早晚的事情。
和很多参加ICCAD的老板讨论这个话题，他们提到，尽管业务发展向好，今年没有裁员，但明年短期内也没有招兵买马的计划了。尽管展会对于很多企业而言，不完全是拿订单的地方，但今年参展寻找客户、开拓业务、宣传品牌的目的性和压力开始变强。
和几个参展PR朋友聊了聊，大家最多提到的就是“今年的费用很难花”。有的企业，今年风风火火跑了几个展会，与参展经验齐飞的是，花钱的审批越来越繁琐，老板开始花每一分钱，都让保ROI。有的企业，展区设计、媒体宣传，预算一省再省，2024年还没过完，明年预算就直接宣布砍半了。
初听内卷不知意，再闻已是卷中人。尽管还不是事实，仅仅是种可能性，但当这样的竞争态势和展会策略，足以让大家敲响警钟——在迎来大规模产业化爆发之前，很多企业现在在增长上已经遇到了一些问题，因为只有当企业进入“投入很大，但投入回报率越低，承担的风险却越来越高”的阶段，才会这么普遍的开始考虑降本增效以及让投入产出比更健康的问题。
根据此次ICCAD公开数据，2024年尽管中国芯片设计业达到了2位数的增长，为11.9%，但WSTS预测2024年全球半导体产业的增长有望达到19%。这是近年来中国芯片设计业的年增长率第一次低于全球半导体的增长。
当半导体圈进入竞争更加激烈的新生态，如何在红海中找到机遇寻求发展，相信参与这届ICCAD展会的每个观众，都已经有了自己的答案。对于企业而言，寒冬将至，备足粮草、打磨产品才是王道。
