智能手机市场

2025年智能手机市场，AI功能与影像系统成为主要发展方向。IDC数据显示，全球AI手机出货量占比已突破40%，中国市场渗透率达40.7%。头部厂商纷纷推出具有70亿参数级端侧大模型的高端机，AI智能体已渗透衣食住行购全场景。影像赛道方面，专业相机技术加速下探，千元机普遍配备OIS光学防抖+电子云台组合。 然而，荣耀选择了一条逆周期的差异化路线——Robot Phone，试图打破AI手机困于屏幕的二维世界，实现“能思考会行动的移动终端”。其技术核心是机器骨骼+AI大脑，通过可折叠机械结构实现自主移动、姿态调整，配合魔法大模型完成物理世界交互。荣耀的重金押注，无疑彰显了其突破消费电子边界的技术野心。 但技术野心与市场现实之间，往往存在一道需要用需求来填补的鸿沟。荣耀的具身智能主打的自主拍摄、移动充电等核心场景并非市场刚需，且具身智能的机械结构研发、传感器融合技术均属行业前沿，研发成本极高。荣耀的具身智能与现有YOYO智能体缺乏天然协同，短期内难以形成1+1>2的生态效应。 荣耀的转型面临多重挑战，包括估值缩水、对赌压力、监管审核趋严的挑战以及股东利益平衡的难题。荣耀需要证明三大核心，一是技术独立性（与华为的专利切割），二是股权结构合规性（23家股东涵盖国资、运营商、经销商等多元主体，需说明无利益输送），三是关联交易透明性（与华为、中国移动等关联方的交易合规性）。 荣耀的转型之路充满挑战，需要解决技术路线的聚焦、高端化的突破以及利益格局的平衡等问题。荣耀的艰难时世，远未落幕。

东南亚智能手机市场2025年第三季度同比下滑1%，三星以460万部出货量领跑，传音紧随其后，小米、OPPO和vivo分别占据第三至第五名。尽管市场需求疲软，各厂商正采取措施应对成本上升带来的挑战。

追觅科技加速跨界布局，涉及无人机、汽车、天文望远镜和智能手机等领域，意图构建智能生态空间。虽然市场反应褒贬不一，但其策略与中国科技史上的乐视有所不同，注重对中国溢出的商业要素的应用和国际化。然而，面对手机市场的激烈竞争和技术迁移的挑战，追觅需要克服多方面的困难才能取得成功。

全球智能手机市场在2025年第三季度出货量达到3.201亿台，同比增长3%，显示出上半年疲软后的复苏迹象。各主要品牌如三星、苹果、传音和荣耀的出货量均有不同程度的增长，尤其是三星和苹果分别增长6%和4%。市场区域方面，亚太、中东和非洲表现出强劲增长，而北美和中国市场需求有所下降。未来，尽管市场回暖，但仍面临零部件短缺和成本上升的挑战，厂商需采取相应策略维持盈利。

本文探讨了智能手机市场的创新趋势，特别是终端厂商如何通过新产品设计和自研技术来寻求差异化。文中提到小米、OPPO、荣耀等品牌的独特设计，以及苹果通过iPhone Air和iPhone 16e展示其自研技术的应用。此外，文章还回顾了智能手机供应链的历史演变，指出垂直整合与水平分工之间的平衡，并讨论了苹果在供应链中的主导地位及其策略。最后，文章预测未来苹果将继续强化其在关键技术领域的自主研发能力，进一步巩固其在供应链中的优势。