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对于全球手机厂商来说，现在都是一个比较敏感的时段，因为全球手机出货量处于低谷，包括苹果公司在内，都面临着极大的压力。相对而言，苹果公司的情况比竞争对手好了许多。尤其是今年秋季iPhone14即将发布，市场对于其市场前景还是比较看好。
1.全球手机市场低迷
因为缺乏强劲的竞争对手，苹果iPhone14系列的市场表现被寄予厚望。苹果公司对于供应链的要求也是尽可能多地提升产能，尤其是iPhone 14 Pro系列，这个系列的利润率也更高，价格更贵。富士康也传出加大了招徕产业工人的力度，目的就是为了给苹果公司iPhone14系列的上市提供产能保障。
不过，除了苹果之外，其他手机厂商的日子都不能说好过，包括三星电子也被业界传出在削减产能。因为库存不能得到有效消化，只能控制产能的继续扩张。而中国手机厂商因为国内市场的持续低迷，已经连续多个季度出现出货量下滑的态势，这种状况还没有根本扭转。在中国手机用户的换机热情不再延续的时候，如何吸引消费者，以及在自身产品方面带来新的突破才是王道。
在这个市场大环境并不太好的情况下，我们看到谷歌却加大了自己Pixel手机的布局。在市场环境宽松的时候，谷歌Pixel都无法在市场上获得足够的份额，也鲜有存在感。如今市场环境如此不济，谷歌为何又“心血来潮”了呢？
2.谷歌加码Pixel，是不是“找死”？
据悉，谷歌要在越南生产Pixel手机了。来自供应链上游的消息称，谷歌考虑在越南生产智能手机Pixel；谷歌正在准备生产下一代智能手机Pixel 7，生产计划中的一小部分订单将转移到越南生产。当然，或许谷歌也是希望借助更加低廉的产业工人加大，借此让自己的Pixel的价格能够更具有竞争力。
有分析师表示，谷歌Pixel手机一直希望展示最好、最纯粹的Android（安卓）体验。但市场效果并不明显。或许谷歌也意识到这种策略是不是过于狭隘？去年开始，谷歌调整自己的Pixel战略，希望借助Pixel系列产品能够在市场上获得一席之地。甚至还推出了旗舰产品Pixel 6，使用自制的Tensor芯片组，大幅增加其主要市场的营销投资，在其关键市场进行大规模促销，以及增加供应方面的内部支持。
不过，即使如此，Pixel的市场表现还是不愠不火。其实作为Android系统的创造者，本身就是系统的制造者，如果在终端产品中再保持强势的话，那么很容易让手机厂商心存顾忌，进而对Android系统的推广带来难度。这或许也是谷歌的担忧之一。再加上，其本身的Pixel也确实不争气，结果就是在手机终端市场，一直表现平平。
如今，谷歌策略的调整，是不是能够迎来一丝转机？据悉，谷歌Pixel 7系列将于今年10月正式与消费者见面，不出意外会有Pixel 7和Pixel 7 Pro两个版本。其中Pixel 7系列的生产制造或许会移到越南生产。据悉，谷歌在越南的新智能手机生产线将在2023年后完全建立，未来负责生产新一代机型。
3.代工转移越南，谷歌希望控制成本吗？
目前，谷歌的Pixel系列手机是由富士康代工生产，仁宝负责该系列手机部分组件。此外，富士康和仁宝均已在越南建设工厂，一旦谷歌提出生产需求，将迅速投入生产。据越南媒体报道，仁宝越南公司已在越南永福省投资5亿美元建设笔记本电脑工厂，该工厂为戴尔、谷歌和亚马逊等品牌生产产品。
如果谷歌在越南制造自己的Pixel手机，貌似并没有多少障碍。其实除了谷歌，苹果公司早已经把部分产能转移到越南了。根据统计去年越南出口的手机产值增长了12.4%至575亿美元，其中大多数都是三星电子生产的手机。而今年第一季度，越南手机及零部件、电子产品、电脑及零部件出口额就超过了273亿美元。可以看出，越南正表现出更强大的竞争力。对于国内市场而言，部分产能的转移变得越来越快速，对于国内的制造业来说，也面临着新的技术提升以及由此带来的产业调整机会。
我们也关注到，近年来，一些科技公司纷纷将生产线转向越南，其中一条重要的影响就是越南的劳动力成本更低，而国内的劳动力和其他成本在不断上升。此外，还有中美贸易战带来的影响“而越南离中国又近，若要取得由中国生产的零部件将会比其他国家方便许多。与珠三角产业链有较好的沟通基础、物流、货运都相对便捷。”这都是让这种产能的转移变得更加主动的内在驱动所在。
其实，无论谷歌是否将自己的Pixel产能转移到越南市场，对于其在手机市场的布局或许影响都不大。谷歌手机全球出货量一半以上都在北美，2022年第一季度，谷歌手机在北美市场的出货量约为120万台，市场占有率为3%，位居北美第五。根据Canalys的数据显示，今年一季度，谷歌手机在全球的市场份额为0.6%。可以说，现在全球手机市场的竞争日趋激烈，谷歌手机想要异军突起，面临着竞争压力是非常大的。
