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近日，有消息透露，Facebook改名Meta又将有新动作——在美国加州开设零售店，向消费者展示其Oculus VR、AR及相关硬件产品，以达到激发消费者好奇心、亲密感和购买欲的目的。若此事成真，在Meta的带领下，Pico、HTC、大鹏、爱奇艺VR、Nolo等VR硬件厂商可否也将开设实体店写入未来计划了？
专家建议：时机未到，不建议跟风。
行业“大象”也无法加速行业发展进程
毫无疑问Meta是VR硬件市场的领头羊，一举一动都能引起行业地震，这次Meta开设实体店无疑也得到了行业高度关注。IDC数据显示，Facebook以75%的市场份额主导VR硬件全球市场。2020年Facebook推出299美元的Oculus Quest2，累计销量超400万台，惊艳了整个行业。今年3月底，Facebook虚拟现实研究实验室副总裁Andrew Bosworth证实，Oculus Quest2发售不到半年，其销量已经超过了Oculus所有前代产品总和。Oculus Quest2这款现象级产品带动Facebook非广告业务业绩增长，也让Facebook坐稳行业“头把交椅”。更有行业专家表示，Oculus Quest2坚定了扎格伯格 All in元宇宙决心。
“但是，元宇宙的风太大，让大家忘记VR硬件仅是一个‘蚂蚁’市场。”行业专家表示。
IDC预测，VR头戴设备的出货量将从2020年的约500万台增加到2025年的超过2800万台。2020年，全球智能手机市场出货量为12.92亿台（IDC数据），全球PC市场出货量超3亿台（IDC数据），全球TV市场出货量为2.47亿台（群智咨询数据）。相比手机、PC和电视等主流消费电子产品数亿甚至十几亿的出货量，VR头戴设备2020年500万台的出货量可谓“蚂蚁”市场。
HTC中国区总裁汪丛青曾公开表示，VR 市场的2021年就像智能手机市场的2006年，在未来两年内，市场将会发生非常大的变化。“希望我们一同将整个 VR 市场的蛋糕做大，总有一天，VR市场将会达到手机、PC、电视市场规模的总和。”他说。
“尽管Meta是VR硬件行业的大象，也无法在1~3年内力挽狂澜，就算Meta开再多实体店，VR硬件销量还需数年甚至十几年的时间慢慢培育。”行业专家在接受《中国电子报》采访时表示。
品牌意义大于提振销量
“过去的VR一体机70%到80%的销售额来自于B端市场，而今年头部厂商C端的销量首次超过了2B。”虚拟现实产业联盟副理事长、华为中国区副总裁曹泽军在公开场合表示，头显的性价比已经到了规模商用的临界点。
“伴随着AR/VR设备在C端的渗透率提升，线下实体店确实不失为一种重要的销售渠道，线下实体店可以给消费者提供一个沉浸体验的尝试机会，同样也更方便和其他硬件产品做配合营销。”IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉在接受《中国电子报》记者采访时表示。
也有产业界人士指出，Meta占据VR头盔75%的市场份额，率先开设实体店可开拓更多潜在VR用户，为其元宇宙布局铺路。“Facebook改名Meta之后，亟需证明自己决策的正确性，实体店能拉近Oculus与消费者距离和激发购买欲，更重要的是能加深人们对Meta的品牌认知度。”他指出。
目前，VR/AR硬件主要在线上官网/电商平台和数码产品集合店两个渠道销售，国内暂未开设VR硬件品牌专营店。Meta开设实体店值得其他硬件厂商效仿吗？
对此，赵思泉表示，受到店面成本等的影响，商场数码集合店仍将是厂商尝试线下渠道的首选。她指出，根据IDC AR/VR头显市场追踪报告来看，未来五年线下实体店的出货增长预计是比较微小的，电商仍是最主要的渠道。
产业人士也指出，实体店增加了店铺租金和人力成本，这些成本对“财大气粗”的Meta可能不值一提，但是对于目前盈利率较低的VR硬件厂商来说，建议暂缓跟风。
作者丨王伟
编辑丨连晓东
美编丨马利亚
