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市场一度把苹果未来利润增长点“赌”在了智能汽车领域，苹果公司表示要加大智能汽车的研发和投入力度，也试图在这个领域能够抓住市场的机会。不过，作为苹果现任的CEO库克却并没有把自己的兴趣点放在汽车领域，相反对于AI和AR技术更感兴趣，甚至多次为这类技术“站台”，可见其对苹果在这个产品系列方面的渴望有多强烈了。
1.留给库克的时间不多了
由于库克在苹果的任期已经不长了，但汽车的研发和真正的量产还存在着太多的不确定性，而且短时间内显然也难以实现。更主要的是，汽车和手机行业的差别太大，苹果是否可以快速切入有很大的未知性，因此未来如何演变真的还参不透。
故此，库克对此不太热心也在情理之中。相反，AI以及AR的发展却是触手可及的，如果库克在任之间，能够帮助苹果公司推出这款产品或者这一系列产品的话，那么也可以为苹果公司书写浓重的一笔。毕竟在乔布斯之后，库克入主苹果之后，真正算在其任内推出的创新产品也就是Apple Watch、AirPods这两类产品了。
虽然这两类产品的市场占有率非常高，也得到了一些用户的认可和霸占着足够多的市场份额。不过，相应的产品其实也不是苹果率先启动的，在之前市场已经有相似的产品，只是苹果的市场影响力更大，得到用户的认可度更高罢了。
2.现有AR系列产品确实真正的亮点
对于AR或者AI来说，真正的市场主导地位的产品并没有完全引领市场的真正需求，包括如今元宇宙的火爆，都是在概念方面的积累之后的爆发；产品化，或者说真正能够引领市场的产品，还没有打破固有桎梏的杀手级产品出现。如果苹果公司可以带来这种应用的改变的话，对于库克来说，其实还是值得期待的。
库克表示，“我对人工智能非常着迷”，它出现在许多“你没有真正考虑过的产品中”。他表示，从面部识别和图像分组到更明显的Siri，它对一切都有帮助。也就是说，人工智能无处不在。同时，库克还表示，增强现实技术及其潜在的“虚拟世界与现实世界的叠加”，这样做不会“分散人们对物理世界和物理关系的注意力”。
库克还表示，我对生活中可能发生的这些事情感到乐观，因为它们能让我们有更多时间从事休闲活动和其他我们想做的事。可以说，人工智能的发展在未来可以做更多的事情，很多工作甚至都可以用人工智能来代替，市场可以有更多的应用场景会出现，当然前提是要有合适的产品出现，目前的VR产品由于本身的笨重和佩戴之后的不适感，显然还难以真正地大众化普及，我们需要更加轻便和便捷的产品出现，可以实现更多的虚拟实现之间的切换的产品出现。
库克畅想的一些AI应用和AR技术的突破，市场上，市场也一直在传闻平公司的AR产品或将很快推出。元宇宙概念如今非常火爆，人们对于AR的未来也非常期待，甚至有分析认为AR的未来，新兴的大众化产品的出现，将会像iPhone一样让我们的生活方式产生彻底革新，就如同今天的智能手机一样成为我们日常生活中不可或缺的一部分。库克也是这样认为的，“我认为，有一天当我们回顾AR技术时，我们会想，如果没有它，我们的生活将会怎样？”
3.库克希望倡导AR的未来
对于AR应用的未来，库克表示，AR技术目前的主要用途包括教育、协同和购买家具。但“这还只是增强现实技术的早期阶段。它将只会变得更好。”其实对于AR设备的研发，包括谷歌、微软、Facebook等互联网巨头都在涉足，并且已经有相关的产品问世，唯独苹果公司迟迟没有产品出现。
虽然没有相应的硬件产品问世，不过苹果在一些软件应用方面，已经让我们看到了一些AR技术应用的苗头。比如，苹果开发了名为ARKit和RealityKit的工具，供App开发者制作自己的iPhone AR应用。
众所周知，最近苹果公司已经向用户推送了最新版的iOS15版本，而在最新的iOS 15中，包括一个AR地图模式。在这个模式中，苹果地图可以直接指示现实世界中的行走方向，通过在iPhone屏幕上的大箭头告诉用户怎么走。
市场认为，这可能是AR头戴设备的主要功能之一的预览。当然，库克在任期间，是不是可以推出苹果AR产品，市场也一直在等待，库克表现出来的期待和热情，或许这一天也会逐渐临近了。郭明錤甚至预测，在2024年苹果公司就可以推出自己的AR系列产品。
