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这是最难的一年，或许，也是最好的一年。
2021年手机市场异常惨烈。伴随头部格局的变化，新一轮的绞杀也即将开始。
今年前4个月，全球缺芯减产，中国新上市机型依然高达154款，同比增长达15.8%。从OPPO、vivo、小米三强，到Realme、荣耀、一加、中兴、联想等国产品牌，市场攻势都全面加强。
也同样是2021，新的窗口悄然打开。
从疫情后的复苏，到新技术的红利；从高端市场破局，到主流市场爆发；国产手机也迎来新一轮的发展冲刺。
尤其是OPPO。在4000元以上的旗舰机市场，OPPO凭借十年理想之作Find X3，正在登高远望，向高端品牌迈进。
“Find X3将成为Find系列历史上销量最好的产品。”3月11日，在Find X3正式发布当天，OPPO副总裁、中国区总裁刘波对外透露，OPPO将在中国高端手机市场实现“三分天下有其一”。
（购买Find X3的用户在线下门店排起长队）
在2000~4000元的主流机市场，经过两年磨砺，Reno系列也以一袭“轻”装卷积后浪，变身为一代年轻人的生活符号，创造出了新一代的“爆款”。
6月5日，OPPO Reno6系列正式发售仅一小时，就斩获了全网、全价位段的销量&销售额“双冠军”。此前的Reno5系列同样在首销上势如破竹，十分钟全网销售破亿，2020 年第 51 周当周销量冠军，国内市占率飙升至 22%。
与此相对应的是，根据赛诺数据，在今年第一季度，OPPO在中国市场的智能手机出货量，已经稳居第一。
在如此激烈的竞争之中，OPPO突出重围，一路领先，它的成功密码是什么？
古人云，登山采玉，入海撷珠。
Find系列如登山，一路稳扎稳打，不但力求前沿科技与设计美学的引领创新，也以用户为中心，将这些创新转化为舒适流畅的用户体验。
Reno系列则似入海，主动迎潮而起，围绕新一代年轻人的体验与需求共振，不断将自己做“轻”，从而完成自我超越，成就年轻大众爆款。
【1】为年轻而生
2021年的主流手机市场，正是一片红海。
进入5G时代以来，伴随用户的换机升级，市场也逐渐“金字塔”结构转变为“纺锤”结构，低端手机的市场持续向中端和高端转移。
如果我们看一下主流品牌的产品分布图，我们能进一步发现，2000~4000也正是产品最多的价位段。
这个价位段的竞争最激烈，但也最为关键，是各大品牌今年重新划定市场格局战争中，最具战略意义的高地。
然而，走入这样一片红海深水域，Reno系列反而愈战愈勇，屡创佳绩。
2020年，Reno4系列成为当夏5G手机爆款，在2020年9月杀入了全球5G手机榜前七。
（Reno4：晶钻蓝）
2020年底，Reno5首销销量超越R系列的巅峰数据；开售当周拿下周销量冠军，国内市占率飙升至22%；到2021年一季度Reno5K推出后，Reno5系列在中国2500~3000元手机市场的份额占比，甚至达到了惊人的超过45%。
据业内人士估测，如无意外，Reno5已经创造了R+Reno以来，中国单款手机最高的市场份额积累，并稳居该价格的绝对第一系列。
（Reno5：星河入梦）
两年前，在R系列停止更新，Reno系列刚开始方向探索之时，外界曾一度对Reno系列乃至整个OPPO提出质疑。
但如今，Reno系列已经迅速完成了对R系列的“自我超越”。
而刚刚拿下销售“双冠”Reno6，甚至还有望超越Reno5，创造该系列新的销量纪录。
这一切，是怎样实现的？
核心的逻辑，其实非常简单：为年轻而生。
市场调查显示，2000~4000也正是年轻群体和学生购买手机时的主要价位段。
在这个价位段上，得年轻人者得天下。
所以，Reno系列的成功，本质原因也正是在延续R系列的年轻基因的同时，围绕新一代年轻人对手机颜值、人像视频、大众游戏的核心需求，进一步产品升级，最终以出众的新锐气质，成为了年轻人的购机首选。
【2】“轻”爆款
世界上很多事，都是知易行难。
几乎每一家手机公司，都有瞄准年轻人做产品：
从超轻超薄、美颜自拍、到专业游戏，每一个细分领域，都早已充斥无数竞品。
无论是功能体验，性能配置，还是综合性价比，每一个方面，也都有不少的优秀产品。
为什么Reno系列能单骑突围，成为行业佼佼者？
手机的产品设计，本质上是做平衡。
这么小的空间里，不可能塞满无限多的元器件，提供无限多的功能应用，只能根据产品的定位，寻找最合适的平衡点。
其他人走的，主要是两条路：
一条路是做加法，拼命地堆配置，堆功能，堆一个水桶机，结果高昂的成本让年轻人难以负担，过剩的性能也无法在日常使用中体现价值。
一条路是做减法，为了把某一个方面做到极致，牺牲其他绝大多数环节的配置功能，结果手机的整体体验会受到很大影响。
但事实上，真正在意最极限的配置、最全面的拍照能力，或是最强大的游戏性能，有专业级严苛要求的年轻人，其实并不多。
更多年轻人对手机的需求，其实只是轻薄高颜值的机身、简洁的系统、流畅的体验。
他们玩游戏，追求的不是一定要上王者，而是朋友们一起开团一起赢；她们拍照片，搞不懂长焦、全景、各种专业操作，只要能拍美美的照片就是好心情；他们更不会天天开着3D测试手机温度能到多高电池能撑多久，只需要聊天看片改文档修剪照片不卡顿，就够了。
年轻人要的是简单，不是复杂。
所以，Reno走的路，是用减法抓住规模最大的那片年轻人的海：
既不追求极致的配置，也不做大量的牺牲，而是根据年轻人的核心需求，围绕他们的体验改善，把手机做“轻”。
比如在配置上，Reno系列既没有使用性能不足的中低端处理器，也没有追求功能过剩、成本高昂，并且因为功耗过大，不得不增强散热、电池容量，导致手机更厚、更重的顶级处理器，而是选择了足够强劲，已经能充分满足绝大多数年轻人需求的高端芯片。
（紫色方框为Reno6系列不同机型采用的两款处理器）
比如，在功能上，Reno6系列也兼顾了更广大年轻人的需求：
联合全球裸妆大师Bobbi Brown，为爱自拍的女生们定制了五款“数字化”裸妆，基于人工智能技术可实现人像视频的“一键美妆”，视频秒开秒上妆，甚至支持100级美妆效果自由调节。
也升级了堆叠工艺，在维持上代机身厚度和重量的基准上，进一步增大电池、加入X轴线性马达，以超过200种震感波形，适配不同作战场景，进一步提升了游戏体验。
而在前代产品中最受欢迎的轻薄设计与晶钻工艺，Reno6系列也继续推陈出新，以更先进的“晶钻3.0”为年轻人带来了同样轻薄，却更加细腻温润、闪耀着粼粼波光的一片“夏日晴海”。
（Reno6：夏日晴海）
在我看来，最核心的关键词，是“轻”：
一是物理层面：在确保强劲性能基础上，最符合年轻人审美的轻薄设计。而Reno系列的“轻”，并非与生俱来。
在最初几代产品中，Reno其实经过了几次的调整试错，从Reno3开始，“轻薄”逐渐成为Reno系列的灵魂，Reno3 Pro机身厚度只有7.7mm，是当时最轻薄的5G手机， Reno4在这基础上首次加入了超级闪充，Reno5和Reno6则进一步挑战堆叠极限，在保证机身纤薄的基础上再度实现续航和游戏体验上的双重突破。
不难看出轻薄早已成为Reno系列进化的一条主线，在与年轻用户的互动与共鸣之中，不断得到强化完善，这一日渐清晰的路径也恰恰证明了Reno系列的成功绝非幸运。
二是体验层面的清爽与轻快，聚集核心需求，让系统和功能更简单清爽、更便捷高效、更流畅轻快的用户体验。
这一次OPPO Reno6 Pro也通过泰尔实验室五级抗老化认证，可以做到36个月流畅护航。另一方面，聚焦大众游戏，Reno6系列也带来的“轻快游戏”的新体验，以硬件保障体验下限，软件提升体验上限的方式，不仅解决了流畅核心痛点，也让一起玩变得更好玩。
正是这样的“轻”，让Reno系列成功实现了与其他竞品的差异化，最终成为年轻人喜爱的“轻”爆款。
【3】Reno入海
作为一款极具年轻生命力的产品， “海”是Reno必然的征途。
Reno入海，从商业上看，是Reno系列的发展进入成熟期、竞争已然迈入深水区的现状。今天的手机市场，爆款之争早已不似当年，做手机本已是红海，做年轻大众爆款，则是红海中的红海。
面对全新市场格局的变，Find 系列助力OPPO将品牌向上延伸，在更高的市场展开新的竞争，而Reno则将为OPPO打下更广泛更坚实的基础，作为一个同时肩负市场销量和年轻用户沟通的产品系列，Reno已有足够的实力帮助OPPO实现自我超越。
而这一“自我超越”正是得益于Reno以最广大的年轻用户体验为中心，敢于突破，敢于创新的战略理念，以及依托用户实际需求，不作自我设限，不断拥抱变革的实际行动。
这个道理很简单，但现实中如何平衡，往往极其考验企业，尤其是决策者的战略定力与预判能力。
大多数品牌虽然也会去了解用户的喜好与偏爱，但面对多元的、不断变化的用户需求，在复杂的市场竞争过程中，它们往往都会按照自身的逻辑，为了“专业度”“炫技”“性价比”等原因，不断扭曲产品的设计重心，并加入大量看似有用，实际却影响用户体验的元素，最终逐渐跑偏。
这就回到了Reno入海的第二个层次，那就是坚定不移拥抱最广大的年轻大众，Reno所走的“不唯参数，重体验”的路子，就是到最广泛的年轻人中去，跃入“人海”，服务“人海”，在“人海”中寻到这个系列应有的的方向与未来。
而入海的第三个层次，就是Reno眼下的境遇。Reno入海看似跃入一片广阔新天地，但也意味着要直面未知的暴风雨，眼下，手机行业仍处身于旧格局已破，新格局未定的变局期，整个行业的竞争依然高度激烈残酷，在这个阶段，市场的发展依然可能有无尽的可能。
还不能放松警惕。
不过，OPPO似乎早已为这次深海远航做了充足的准备。
在技术上，它面向未来十年，不断加大投入，联手合作伙伴，深入5G、处理器、操作系统、人工智能、新材料等基础关键领域技术和工艺研发，持续引领科技创新，为用户提供更多、更好的“黑科技”。
在产品上，它不断试错调整优化，冲击高端的Find与征服年轻大众的中高端Reno齐头并进，各个产品系列的战略重心与竞争逻辑都越来越明确，产品矩阵越来越清晰，收获的市场反馈也越来越积极。
在供应上，它正以信息化的手段，和深度的战略合作，实现供应链从简单的支撑合作，走向长期伙伴的价值协同创造，从而以更快的交付响应、更强的资源优势，为用户带来满意度更高的整体体验。
在渠道上，线下布局全国近700家销服一体店，持续增加 shopping mall店；线上与京东、天猫等电商平台达成战略合作，并推出全球综合性服务平台——欢太，通过线上线下的协同，强化渠道精细化运营，让消费者购得更加方便。
在服务上，它正在从“渠道为王”升级为“服务为王”，线上完善“漏斗式”服务体系，线下稳定全球2500家、中国超1000家服务网点，注重全球服务能力升级与“毛细血管”式的服务触达能力，通过产品+服务双轮驱动，为用户提供标准、专业、开放、贴心的“透明化”服务。
而这些基础能力的构筑，才是真正足以支撑Reno远航的风帆与载体。
