01、电视成长动能持续到 2021 年
2020 上半年受到新冠肺炎疫情冲击,使电视出货量出现下滑,但随着存货水位补充和市场需求增加,32~40 吋小尺寸电视与 65 吋以上大尺寸产品都有不错表现。
中国市场虽因价格调整而需求较不理想,但欧美市场则有超过预期的成本,因此使得 2020 年电视出货量略为增长到 2.18 亿台。至于 2021 年则由于新机产品和延后 1 年的国际赛事,让厂商持续乐观的备货,并采取较积极的营销策略。
由于 2020 年电视市场需求较佳,加上 Driver IC 等零组件供应紧张,使电视面板价格因而转为上涨,品牌厂商将承受较大成本压力,通路商考量到涨价会影响销售成果下,自然也反对品牌厂商进行价格调升 .
在此情况下,2021 年电视市场存在产品价格调整进而影响市场出货量的风险,为提高消费者购买意愿,品牌厂商可能透过提高电视的规格和价值,冲淡价格提升带来的负面影响。除了面板规格升级外,智慧家庭和语音应用服务这些软方面的价值提升,也将是电视品牌厂商发展方向。
图:2017~2021 年全球电视出货量
Source:拓墣产业研究院,2020/12
02、智慧音箱强化智慧家庭布局
智慧音箱市场则与电视状况相反,欧美市场受到新冠肺炎疫情的影响较多,中国市场需求则较早恢复,导致中国品牌厂商因此有较好表现。
2020 年第四季由于 Amazon、Apple、Google 等品牌厂商的新产品开始销售,低于 100 美元的定价策略预估会吸引不少消费者,因而在 2020 年智慧音箱市场仍旧有成长,出货量也有提升。
随着厂商开始强化智慧音箱在智慧家庭,甚至是 IoT 市场的布局,透过压低产品售价以全家庭音响系统为诱因提升家内智慧音箱数量,用通讯方式的统一让更多产品能与智慧音箱连接,并透过各语音助理的串接整合,使不同语音助理能提供消费者不同应用价值等各种方式,让智慧音箱在家庭应用扮演更重要角色。
随着品牌厂商先就自身和盟友的产品串起 1 个智慧家庭的服务网络后,就能逐步推出各种智慧家庭应用服务,才有资本去说服电视、家电等产品的厂商加入该智慧家庭网络中,因此在厂商积极发展下,2021 年智慧音箱市场依旧保持增长趋势。