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2020 年对任何一家手机厂商来说都是不容易的。哪怕是市场成绩傲视群雄的头部厂商们，恐怕也没有料到今年会出现如此多的困难。根据知名市场调查机构 IDC 的分析，受新冠疫情的影响，2020 年前三季度全球智能手机大盘全面下滑，国内智能手机市场 Q3 出货量同比下降 14.3%，恐怕大部分手机厂商的账面都不好看。
作为一家 2018 年创立的品牌，realme 在今年下半年取得了不错的成绩。这只手机行业新军在今年双 11 电商节冲进前五，前面仅有小米、苹果、华为和荣耀，在双 12 电商节更是冲进安卓第三，仅次于小米和华为，表现非常出色。
在这个跌宕起伏的 2020 年，realme 为我们带来了哪些新产品，又有什么值得关注的亮点呢？今天就让小雷一起来盘点一下 realme 的 2020 年，顺便期望一下它在 2021 年的表现。
平静的上半年
不得不说，realme 的上半年是略显平静的。作为 5G 先锋普及者，realme 在去年年底紧随 Redmi K30 5G 手机推出了自家首款中端 5G 产品：真我 X50 5G 手机。这是一款全面对标 K30 的产品，配备骁龙 765G 处理器、采用 120Hz 屏幕、配备 64MP 四摄组合，整体配置其实没有什么可以挑剔的地方遗憾的是，这款产品对比 Redmi K30 5G 并没有什么优势。作为 OPPO 在印度设立的独立子品牌，realme 面向的主要是性价比市场，自身品牌影响力并不算强。如果 realme 的产品无法做到在同价位拥有极具竞争力的性能，无法做到在同配置有着非常便宜的价格，那这款产品自然就很容易被网友遗忘。
在开年后，realme 紧随着各家旗舰产品的步伐，推出了旗下首款 5G 旗舰手机——真我 X50 Pro。这款产品首批搭载高通骁龙 865 处理器、支持 65W 超级闪充、90Hz AMOLED 屏、配备 6400 万四摄和 3200 万前置双摄，是一款整体配置平均的 5G 旗舰机型。问题在于，对比同价位的其他各家旗舰产品，真我 X50 Pro 在屏幕素质、影像能力、快充能力、机身设计、性价比等各方面均不突出。这款产品本身较厚的机身和双挖孔屏幕就劝退了不少用户，售价两千元档的 Redmi K30 Pro 以及 iQOO Neo3 的推出，更是抢走了这款产品的受众群体。
爆发的下半年
对 realme 来说，2020 年下半年绝对意义非凡。在欧加控股的战略决策下，OPPO、realme、一加各项资源全面整合。原本线下渠道、售后资源相对薄弱的 realme，现在不仅可以享受到 OPPO 本家的最新产品技术，还能够享受到优质的销售渠道和 OPPO 售后中心提供的售后资源，产品力全面提升。在三巨头“拧成一股绳”的作用下，realme 一改上半年的颓势。在国内手机市场萎缩、疫情经济低迷的双重压力下，realme 将“5G 闪充”和“潮玩设计”定为品牌发展方向，凭借多款 5G 中端新品成功力挽狂澜，并在今年 11 月正式突破 5000 万销量，成为最快达到 5000 万用户的手机品牌。
在高端旗舰连连受挫后，realme 在今年下半年推出了中端旗舰真我 X7 系列。该机核心配置和 Redmi K30 Ultra 类似，均为天玑 1000+处理器，但是 65W 智慧闪充、184g 轻薄手感以及独特的“C 位色”配色，让它成功揽获了一批受众，助力 realme 成为京东安卓手机销量同比增速 TOP1。
说完了中端旗舰产品，接下来就是千元价位的产品了。realme 在今年下半年发布了真我 Q2 系列、真我 V5 以及真我 V3，其中真我 Q2 Pro 是目前售价最低的 65W 快充+素皮后盖手机、真我 V5 拥有 5000mAh 电池+高刷屏、真我 V3 是目前仅有的百元 5G 手机。可以看到，realme 的中端产品线十分明确，每款机型之间配置各有差异，可以满足不同受众群体的需求。
通过资源整合、明确产品定位，realme 在下半年成功摆脱了颓势，重新站稳中端市场。但目前来看，realme 的畅销产品售价基本都在 2000 元上下，都是性价比出众的中端产品，没有特别突出的高端产品。想要完成扎根高端市场的任务，realme 还需继续努力。
优秀的海外战绩
疫情过后，国产手机在海外销售迅速升温。根据阿里速卖通的数据，截至目前，国产手机在海外的销售额均出现大幅增长，其中 realme、小米、POCO（小米子品牌）、OnePlus 等国产品牌最受海外消费者欢迎，而 realme 品牌销售额更是同比增长超 500%。在下半年摆脱了国内市场的颓势后，realme 也在海外市场拿下了不错的成绩。根据知名统计机构 Counterpoint 公布的 2020 第三季度手机销量数据来看，受到疫情影响，大部分厂商的销量都下滑得很厉害，只有三星、小米和 realme 有所增长，其中 realme 表现出色，对比去年同期增长 45%，对比上一季度增长达 132%，位居全球手机行业第七，发展速度十分迅猛。
自 2018 年创立之初，realme 便看中了印度、印尼、越南等市场。这些地区的智能手机市场目前相当于 5-6 年前的国内市场，还处于非智能手机末期，智能手机大规模普及期前期。正是这种时候，用户换机需求才会更加旺盛，从消费水平来看，性价比机型也更加符合他们的需求。
以性价比为核心，realme 今年在印度市场接连推出 realme 7 系列、realme Narzo 20 系列、realme C11、realme C15 等多款入门级产品，对三星 Galaxy A 系列形成了钳形攻势，收效颇丰。从数据上看，印度智能手机市场在 10 月份的出货量为 2100 万部，其中 realme 排名第五，出货量为 300 万部，占据 12.3%的市场份额。
不仅如此，realme 在印尼的市场份额也在不断走高。市场调查机构的报告显示，realme 今年第二季度在印度尼西亚的市场份额由 7.6%攀升至 13.6%，更被 IDC 评为“最受印尼年轻人欢迎的品牌”，其表现已经和深耕市场七八年的传统大厂有得一拼。
realme CEO 李炳忠近日表示，“realme 的初心，是为了让全球年轻人能够以合理的价格买到兼具越级性能和潮流设计的产品。”截至今天，realme 已成功进入全球 61 个市场，未来还将进入更多新兴国家市场，值得期待。
realme 的 2021
在过去的一年里，realme 率先完成了从入门到高端旗舰全价位段 5G 机型覆盖。从好的方面看，realme 成功利用差异化的产品站稳中端市场，在性价比方面确实比较突出，再加上 OPPO 的资源整合，realme 相当于获得了一线品牌水准的线下渠道和售后能力，此前存在的不足和短板都得到了补充。
就目前看来，realme 品牌本身确实存在着一些不足。首先 realme 的知名度不够高，作为一个在 2018 年海外成立，直到 2019 年才在中国市场亮相的年轻品牌，realme 跟中国消费者的接触时间比较短。受限于自身的宣传力度，realme 无法在国内迅速打响知名度，还需要时间去成长。
作为对比，iQOO 就是一个很好的例子。为了迅速打响名声，iQOO 果断选择赞助王者荣耀职业联赛，成为 KPL 官方比赛用机。很多年轻用户耳濡目染职业选手用 iQOO 手机打比赛，甚至就连观看选手直播都能经常看到 iQOO 的品牌 logo，自然连小学生都知道 iQOO 这个品牌。
其二，realme 在很多产品技术方面还要局限于 OPPO 系的掣肘，自由发挥的空间不大。作为对比，小米 10 拥有 1 亿像素主摄、Redmi K30 Pro 配备真全面屏、iQOO 的产品全系标配触控肩键。主打性价比的产品，一旦缺乏有人无我有的卖点，线上购机用户分分钟会选择购买其他品牌的机器。
其三，realme 缺少高端机型，需要更合理的产品布局。希望在接下来的一年，realme 不仅能够继续做到在千元级价位段提供差异化的好产品，也能够在旗舰级的市场站稳一席之地。希望即将到来的真我“锦鲤”手机能够吸取真我 X50 Pro 的教训，坚持【快充】【轻薄】【潮流】三大核心卖点，让我们看到一款真正“敢越级”的高端产品。当然，请不要忘记，realme 只是一个创立时间三年不到的新兴品牌。对他们而言，每一段挫折都是通往成功必须积累的经验。在“敢越级”理念的指导下，realme 能否成为 2020 年、2021 年乃至未来最值得期待的手机品牌？让我们拭目以待。
