112
今年对于电子消费企业而言，是非常艰难的一年。从产业链到终端厂商，甚至到最终的销售环节，都颇有点有苦难言的“痛楚”。
不过，在有的市场中，消费能力的刺激能够带来不同一般的回应。比如中国市场的 6·18 大促，就获得了不菲的成绩，从京东到天猫，再到拼多多，都有不错的收效。而包括苹果公司在内的一些手机厂商也获得了不菲的销量。
从 6·18 大促中，我们也发现了一个潜在的“机缘”。那就是产品的价格要具有一定的诱惑性。而苹果公司也看中了这一点。在中国市场的大促中，苹果公司获得了不错的销量，而这或许也刺激了苹果公司对今年“例行”推出的旗舰版 iPhone 12 的价格定位，有了更好的一种预订策略。
说白了，就是要使价格更“亲民”，给用户一种非常“诚意”的价格区间。也就是说，即使苹果公司推出支持 5G 的旗舰版 iPhone12，价格也不能超越原来更加“亲民”价格的 iPhone11 的定位。
苹果公司非常希望用户能够有这样的一种认定，那就是苹果公司即使在“物料”成本增加了不少，但还是以原本的价格来发布。这样让用户有一种“捡到便宜”的感觉，在这个消费能力受到疫情影响的“财年”，无疑还是非常能赢得用户的“人缘”和青睐的。
这或许也是苹果公司拨得如意算盘。不过，苹果公司也不想当“冤大头”。因此，在一些配件方面，苹果公司也要琢磨琢磨了。于是乎，近期，市场传出一则“小道消息”称：为压缩 5G 成本不涨价，iPhone 12 将不附带耳机充电器。
此举有什么好处？对于苹果公司而言，无异于一石二鸟。一方面可以在成本上进行一些缩减，帮助苹果公司获得一定的成本控制优势。另一方面是通过价格的“辗转腾挪”获得和竞争对手“比价”中的一种潜在优势。
众所周知，一些手机厂商，包括中国手机厂商的旗舰品价格都出现了不同程度的上涨。如果说以前因为有 5G 的独有优势，还可以理解。一旦苹果公司的 5G 版 iPhone12 的价格保持原有 4G 时代的一种定价策略。从某种程度上讲，也在压制竞争对手的价格变化曲线。这对苹果公司来说，也是一种变相的压制竞争对手的定价策略。这恰恰就是苹果公司的“狡猾”之处。
可以说，苹果公司对于手机市场的价格策略走势有了更深刻的认识。当然，苹果为了获得利润的最大化，也不愿意“无端地”遭受损失。故此，在 iPhone12 的配件定位上，苹果公司也是“能省则省”了。
于是乎，iPhone 12 包装中将没有耳机和电源适配器了。当然，这也并非空穴来风，这个消息是来源于知名分析师郭明錤的研究报告。郭明錤表示，苹果将在未来发布的 iPhone 12 手机不再附带耳机或电源适配器。
在郭明錤之前，巴克莱银行（Barclays）的分析师也曾作出一样的预测。郭明錤说，苹果将在今年晚些时候发布一款新的 20W 电源适配器，作为 iPhone 的可选配件，并停止生产现有的 5W 和 18W 电源适配器。说白了，苹果公司是利用一切可以赚钱的机会来“兜售”自己的产品，包括配件。
郭明錤表示，由于对 5G 的支持，iPhone12 的生产成本将增加，而新 iPhone 定价与 iPhone11 系列一样，苹果公司将耳机和电源适配器从包装中取消，以压缩成本。从而给用户一种 iPhone12 虽然支持 5G 了，但是价格还是和 iPhone11 保持一致，彰显了苹果公司的“厚道”。
巴克莱分析师预计，苹果公司只将在包装盒中附带一根 Lightning to USB-C 电缆，作为 iPhone12 机型中唯一的配件。也就是，除此之外，别无其他了。
值得关注的是，郭明錤还判断，iPhone 12 取消随机附赠有线耳机和充电器对需求的影响有限，未来的安卓手机厂商可能也会跟进这样的做法。事实上，无线耳机的流行已经注定了未来有线耳机的机会将变得越来越少了，只是取消充电器在一定程度上会以一根 USB 口的充电线来代替，毕竟现在很多电源本身已经支持 USB 插口了，在成本控制上又省了一些。
