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小改良和大革芯:苹果今日开大会

2020/06/23
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阅读需 13 分钟
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虽然早有爆料,但是真的没有等到任何新品亮相,还是颇为遗憾。

一个半小时的 2020 年苹果公司 WWDC 大会追完,感觉他们仅用软件更新就获得了不少观望中的用户——比如我自己,现在非常想要一台 iPad Pro——他们也用正式的换芯宣言,让那些并不很懂芯片参数、但亲身体验过苹果产品的消费者,进一步建立不明觉厉的信任:苹果是一个硬件公司,也是软件公司,更是生态系统,现在又成了一家高端的芯片公司——总之,从里到外,苹果把它能攥到手里的命门,都牢牢关在它位于 Cupertino 的苹果基地里了(Apple Park,见下图)

 

因为所有勤奋的主流媒体和自媒体都会迅速给大家奉上详细的盘点,我这篇只是完全个人视角的观后感。大家稍后不如找来现场实况,一方面复习一下这家公司一如既往的品牌输出艺术,顺便也可跟着无人机巡视一下 Apple Park 出世风格的建筑和内装,另一方面,我们也期待你看完了再来这儿留言点评,尽显深邃的洞察和独特的视角——每年的 WWDC,是所有科技 / 科技产品爱好者的唠嗑下酒菜。

因为 iOS14 以及基于它的 iPadOS,WatchOS,tvOS,macOS,是这场发布会的主角。以下我按照发布会的顺序说说我最心仪的几项改良动作。

Apple Library

不知道你怎么样,我从我的第一代 iPhone4 开始,就习惯把所有图标排列整齐,再将其揣进同一属性的文件夹里,确保各就各位。现在,这个费时费力但也充满成就感的过程就要消失了。从 iOS14 开始,哪怕你下了 100 个 App,iPhone 也可协助进行 App 归类、装包、以及暂时屏蔽久不使用的 App 的功能。同时,屏幕会默认将你最常用的 App 和最新下载的 App 放在两个置顶的文件夹里,最大程度减少你查找选择 App 的点击次数。

 

作为图标强迫症的患者,这个功能我谈不上喜欢还是不喜欢,但我将以用户质检员的心态去尝试一下,看看是否在丧失了图标管理的控制权之后,我依然可以认同它的准确和迅捷,感受清爽和舒畅。
 
 

画中画功能(Picture in picture)

在看到这个功能的时候,我立刻想到了 YouTube。作为给自己付费用户的一项福利,YouTube 宣称,如果你给我交了月费,那么在诸多福利中,你还可以享受到一条非常实用的好处:“你可以最小化播放窗口,而视频仍将继续”——现在,可能它需要修改一下这个噱头了。因为,iPhone、iPad 用户在升级 iOS 之后,将可以在播放视频的同时,继续查看自己的记事本、日历、去做任何想要并程操作的事情。

对于这个改进,用户在不同场景下会有较为复杂的感受。这意味着大人可以一边看“下厨房”的菜谱做饭,一边还能用蓝牙耳机不受打扰地“听”iPhone 播放的电视剧;但是,对于远程教学的老师来说,他们将可能在屏幕上看到一些端坐桌前、直视前方、但对教学指令毫无响应、表情也严重和授课内容不符的学生——曾经,一边上网课一边看视频很难在 iPad 或者 iPhone 上做到,现在一切都不一样了。
 

似曾相识的微信功能

很明显,iMessage 向微信做了许多的借鉴——或者用更时髦的话说,是致敬。

比如,中国人再熟悉不过的群组对话功能,以及为群组设置独特的名称;

比如,各种丰富的表情符号、动图、eMoji;

比如,在一群人七嘴八舌的对话时,你可以就某一个话题、就某一个人做点对点的切题交谈 ...

当然,iOS14 在以上改进中会有意往前多走一步,例如,人像符号会有更精确的不同年龄段的选择——但是作为中国用户来说,即便 iMessage 可以增强自己的群组社交属性,但是很难成为真正意义上的微信挑战者。

最后想说一句:之前各个媒体预测的“消息撤回”功能,完全没有出现在今天的展示中。请大家还是三思而后发。

苹果挑战北京和上海的自行车导航

以往苹果地图的准确度常被批评者诟病,认为远远不如谷歌地图——现在,我也不认为苹果地图在升级之后就比谷歌地图要好。大部分的功能增强,都是对后者的追赶。但是,有一条苹果显然占了概念上的先——且不论具体使用体验如何,但是在地图导航中增加了“自行车”的选择,极大迎合了欧美地区的自行车爱好者:不仅仅告知路线,还告知骑行中将要遭遇的陡坡、骑行者不得不扛着车经过的楼梯地带等等,实在相当贴心。今日苹果宣布的自行车导航服务的首批服务中,美国纽约、洛杉矶、旧金山湾区、以及中国的北京和上海同时上场——一个不得不产生的好奇心是,对于北京人来说,他们自己都很难找到自行车车道,苹果地图如何来呈现?

 

 

  

没有特斯拉的苹果电动车导航
 

 

不算意外的意外,是苹果的电动车导航指引服务,并不包含特斯拉,这个占据 90%电动车市场份额的统治者。和苹果公司联手的,是宝马和福特。

分析原因,无非是特斯拉并不需要苹果,而苹果更需要特斯拉。现在,特斯拉的车主可以凭借车内的触摸屏,非常方便地寻找自家的充电站,完全没有必要再打开手机徒增分心烦恼,但是苹果手机如何有 EV 导航却没有特斯拉的站场,就显得相当怪异——估计两家在自己领域都睥睨天下的公司,还有的谈。

App Clip,确实需要,确实想要

在 2020WWDC 所有的剧透、传闻、抢先看等一系列报道中,这个没有提到的 Apple Clip 应用,是一个吸引我的亮点。很多情况下,我只需要买一杯饮料、刷码骑个车、点一份快餐、享受一份冰激淋——但是,很多商户现在都有自己的 App,你必须站在街上,去 App Store 下载 App,输入所有的个人信息,最后才能完成上述的一锤子买卖。

我能不能不下那么多 App?我能简简单单付钱走人么?我能在没有 wifi 的环境下,不被强迫使用当月流量么?我会不会因为买了一杯饮料而担心别人偷走我的付款信息?

 

 

按照演示中的内容,如果没有理解错,现在,如果商家有 Apple Clip 的标志,你只需要将手机靠近 NFC 终端,你即可凭借已有的苹果账户和 Apple Pay 完成支付,完全不需要下载商户的 App,也不需要重要的隐私信息告知商户——这里的疑问是,苹果公司究竟愿意和支持 Apple Clip 的商户做何种程度的信息披露?大会没有细说详情,但是普通消费者显然更相信苹果公司比中小商户而言,具备更强大的消费者隐私保护动机。

iPad 手写功能可谓“心痒”级别的诱惑

我有个销售同事,无论到哪里都带着他的 iPad(当然是有手写笔那种)。客户会上,该同志常需要做一些非常零散的记录,有时候是前言不搭后语的纪要,有时候是无法预料的思路迸发,有时候完全是“笔随心走“的边想边写边画……所有这些,靠 word、记事本,靠标准的键盘输入,都很难尽兴如意。不止一次,他劝我以及所有他认识的同事,买一台试试。

他的举动,是标准的消费者变成鼓吹者的典型案例,而今天 WWDC 上的演示,更深一步解释了原因。演示者随意的勾勒、书写、局部挪移、格式切换……所有那些自然、顺滑的动作、配合 iPad 逼真画质的烘托,成了本次“没有硬件促销”的 WWDC 上的“杰出带货促销奖”。由于我还没有学会动图的制作技巧,所以下面这张截图无法呈现手绘歪斜五边形瞬间被矫正的舒适情态……但是,一切都可以想象嘛!

iPadOS 升级之后,总体观看感受是,本来就大放异彩的 iPad 貌似更加难以抵抗了。

 

苹果的“换芯”宣言是全场定音锤

 

WWDC 最后出场的这位 Johny Srouji,是苹果公司处理器研发高级副总裁,直接汇报给 CEO 蒂姆 . 库克。毕业于以色列理工学院,Johnny 曾在英特尔和 IBM 负责处理器设计,2008 年加盟苹果公司,负责第一代自研处理器 A4。

演示中,他历数了苹果公司从 A4 到 A13 的处理器十年征程,以及所有这些努力如何从根本上保障了苹果产品的席卷全球。作为苹果自研芯片的掌舵人,John 再次重申了苹果公司的芯片战略:从最初的 iPad,iPhone,Apple Watch,到如今的高性能 Mac 系列,所有的苹果产品将采用苹果的自研芯片。这个重大的换芯战略,将确保苹果在功耗和性能(performance per watt)的博弈中掌握主动,自定节奏,保证用户在不同苹果设备上都能享受到一致的使用体验。

写在最后

90 分钟的 WWDC 围观中,苹果公司似乎幻化成一只巨型章鱼,触角向四面八方张扬舞动,而每一条都试图深深扎进你我生活的每一个侧面:从白天到黑夜,从醒着到睡着,从卧室到公司,从看得见的产品到看不见的内芯。此次 WWDC 大会,还有很多并未在文中提及的创新,例如 CarPlay,Apple Watch,智能家居,Apple TV ……整场发布会的信息密度之大,远不是一篇文章所能涵盖。最大的感叹是:这一场虚拟发布会,值得品味的东西太多。即便你不是电子工程师,不是软件开发者,你也可以看到他们如何传递苹果公司价值、如何讲清楚头绪众多的故事,又如何设计镜头的切换,让不同演讲者既保持无可指责的疫情距离,又彼此产生关联和互动——还是那句话,自己去看看吧,也欢迎你来不吐不快。
 

苹果

苹果

苹果公司(Apple Inc.),是美国的一家跨国科技公司,总部位于美国加州库比蒂诺硅谷,由史蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克共同创立。公司最初从事电脑设计与销售业务,后发展为包括设计和研发电脑、手机、穿戴设备等电子产品,提供计算机软件、在线服务等业务 。

苹果公司(Apple Inc.),是美国的一家跨国科技公司,总部位于美国加州库比蒂诺硅谷,由史蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克共同创立。公司最初从事电脑设计与销售业务,后发展为包括设计和研发电脑、手机、穿戴设备等电子产品,提供计算机软件、在线服务等业务 。收起

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