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近日，曾被看作是“增强现实未来”的 AR 初创公司 Magic Leap 将裁员一半，约有 1000 名员工。此外该公司正计划放弃消费者市场，转而专注企业产品。该公司的首席执行官 Rony Abovitz 表示，这些变化将发生在我们公司的各个层面，从直接向我汇报工作的人到工厂员工。
Magic Leap 成立于 2011 年，创始人毕业于迈阿密大学，2004 年曾创办过 Mako Surgical 医疗机器人公司，成立 Magic Leap 的当年就发行了一款名为 Hour Blue 的增强现实 App，跨出了在 AR 领域的一大步；2016 年，Magic Leap 发布了“鲸鱼 7D 视频”，画面中一只鲸鱼从体育馆地面上一跃而起，落地瞬间又化作泡沫，而观看这一“奇景”不必借助任何设备；2017 年， Magic Leap 的黑科技产品 Magic Leap One Creator Edition 亮相，据说用到 “光纤扫描技术”，惊艳了整个消费市场。
由于营销本领超强，Magic Leap 受到多家投资人的青睐。2014 年 10 月，谷歌领投，高通等机构跟投，B 轮融资 5.42 亿美元；2016 年，阿里巴巴领投，谷歌、摩根大通跟投，C 轮融资 7.935 亿美元，估值 45 亿美元；2017 年淡马锡控股领投，D 轮融资 5.02 亿美元，估值 60 亿美元……
然而，Magic Leap One Creator Edition 所用的“光纤扫描技术”实际上是与 HoloLebs 相同的光波导技术，经过用户实际体验，该产品存在手柄失灵、画面卡顿等各种问题。而且这款产品发售 6 个月后，仅售出了 6000 套左右，离 Magic Leap 最初定下的 10 万套的目标相去甚远。
在与非大视野的调查文章《VR/AR 市场要凉凉？错，它在以两位数迅猛增长》中，笔者曾经分析过，通过赛迪顾问的数据，“预计到 2021 年，中国 VR/AR 市场规模将达 544.5 亿元，年均增长率为 95.2%。”AR 产品无论在线上教育、远程医疗、线上购物、旅游等多个领域都有实际的应用意义，比如现在比较流行的在线看房，在线试衣、远程游览博物馆，在疫情期间都给用户带来非常不错的体验，未来有更大的发展空间。
目前看，Magic Leap 似乎并没有向着这条道路发展，更多是利用浮夸换取融资机会，然而，投资人的眼睛是雪亮的，他们最重要看到落地机会，而不会一直无希望地追投下去。2019 年，Magic Leap 出现 E 轮融资进展不顺利，Magic Leap One 销量不好，多位高管纷纷离职等现象也是没有踏实做技术和产品所致。如今 Magic leap 退出消费者市场也是必然结果。
