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从全球第一到不入流，诺基亚仅仅只用了一年的时间，1996 年到 2010 年连续 14 年蝉联手机销冠的诺基亚在 2011 年戛然而止。那一年，iPhone 4S 发布，一时间火爆全球。虽然，苹果没有接过诺基亚销量之王的权杖，但是到手的却是最赚钱手机厂的称号。能赚钱，销量什么的不重要？
当然不是，根据研究机构公开数据显示：
2011 年，苹果销售 9300 万部手机，排名世界第三；
2012 年，苹果销售 1.3 亿部手机，排名世界第三；
2013 年，苹果销售 1.536 亿部手机，排名世界第二；
2014 年，苹果销售 1.913 亿部手机，排名世界第二；
2015 年，苹果销售 2.26 亿部手机，排名世界第二；
2016 年，苹果销售 2.1 亿部手机，排名世界第二；
2017 年，苹果销售 2.158 亿部手机，排名世界第二；
2018 年上半年，苹果销售 8230 万部手机，排名世界第三。
那么，2018 年上半年全球手机销量排行榜的前两名是谁呢？答案是：三星和华为，而华为作为第二名仅仅只比苹果多买了 40 万部手机。如果新 iPhone，也就是 iPhone XS/XS Max/XR，能够给点力，这第二的交椅还是苹果的。然而，新 iPhone 上市后得到的最多的不是欢呼声，而是吐槽声。
图：iPhone XS/XS Max
iPhone XS/XS Max 很可能成为市场“熄火”最快的苹果旗舰机，那么它到底为何不招更多人待见呢？主要是它犯下了这五宗罪。
一宗罪：价格高
单机利润是其他手机厂商的几倍一直都是苹果被人津津乐道的地方，高端硬件销售和生态系统也是苹果股价走高的核心支撑。但是，单就手机而言，消费者已经脱离了傻白甜的阶段，被咬了一口的苹果 logo 拿在手里不再荣耀，就像骁龙 660 撑不起旗舰机的售价一样，苹果 logo 的加成效果已经不如从前。竞品水平的提高让苹果的售价有了参考，你不能仗着自己地表最前的处理器就卖个“天价”啊。
我们看一下国外网友对 iPhone XS 价格的吐槽：
·1100 美元？节哀，RIP。——Dole1995
·各位果粉，请教一下，三星手机和安卓系统好用不？我也算个老果粉了。今天发布会的三款手机把我气得不行。相比去年的 iPhone X，今年的新品并没有什么大的创新，苹果这简直就是赤裸裸地逼着用户烧钱。唉，但是我的 6s 也开始不太好用了。所以，我史上第一次开始考虑换个安卓手机。——TombstoneAintThatBad
·问题是，iPhone XS 并没有太大的进步。这只是又一年的“存储空间”游戏，一点新意都没有。如果苹果一直都无法研发出新的功能和材料来，长期而言价格必定会降低，这是基本的经济学道理。MacBook 产品线近几年的表现完美说明了这一点。另外，如果你感觉自己买不起，那就别买。运营商也有一些优惠的活动。你还是有选择权的。——mr-no-homo
国外网友的言论吐露出一点：iPhone XS 升级幅度太小，价格却高的离谱。
国内网友的神吐槽就直接上图吧。
图：新 iPhone 被吐槽
二宗罪：信号差
这几年，苹果干过最最有损其商业形象的大概是疯狂踢除供应商，取而代之的是苹果自研：自研 CPU、自研 GPU、自研电源芯片、自研屏幕……不过，在苹果其他部件的自研水平还赶不上 CPU 之前的空档期，终于因为更换供应商让自己吃了苦头。新 iPhone 使用英特尔基带芯片而不是高通基带芯片。
据悉，第一批拿到 iPhone XS 和 iPhone XS Max 手机的果粉们，在不久就发现新 iPhone 的信号不好。截止到 9 月 27 日，已经有超过 300 人反应出现了相同或类似的问题。
图：新 iPhone 信号测试（越短越好）
通过测试新 iPhone 的 RSRQ、上传速度和下载速度三项发现，iPhone XS Max 与使用高通基带芯片的旗舰机相比在信号质量上确实有一定差距。
三宗罪：屏幕扭曲
新 iPhone 在尚未发布的时候，分析师和爆料人一直都在提到大屏，可见屏幕在新 iPhone 中算是一个突破。无奈，屏幕显示出问题了。
图：iPhone XS 屏幕变色
据用户爆料，自己的 iPhone XS 手机屏幕存在缺陷。该用户称，iPhone XS 屏幕在正常值的情况下没有问题，但是当亮度降低时，颜色就会出现变异扭曲，黑色就变成了棕褐色。为了说明问题，该用户还附了一张 iPhone X 上的照片作为比对。
四宗罪：强迫美颜
大概是被国人的使用习惯带跑偏了，新 iPhone 有了美颜功能。多年以来 iPhone 的自拍一直在坚持“贵在真实”，这一次突然就“磨皮”了，这让国外用户很是受不了。
图：iPhone XS 强制美颜
有国外用户发现，iPhone XS 的自拍镜头“变了味儿”。网友 chemicalsam 的网友在 Reddit 上发帖称，当他使用 iPhone X 的前置镜头拍照时，发现自己的脸被自动“美颜”了，而且无法关闭，真心接受不了。
五宗罪：维修贵
从 iPhone 8 Plus 使用前后双面玻璃以来，维修贵就成了 iPhone 的标签，很多国人都吐槽，买得起，摔不起，更修不起啊！
iPhone XS/XS Max 价格破万，维修的费用就更吓人了。
根据苹果官方公布的维修价格显示，在没有购买 Apple Care+的情况下，iPhone XS Max 屏幕维修需要 2628 元，iPhone XS 和 iPhone X 也需要 2228 元。
图：iPhone XS 屏幕维修价格
当然，你可以不找官网人员修理，不过非官方的碎屏维修价格也是需要好几百甚至上千。
买到手的新 iPhone 真成了捧在手里怕摔了啊，赶紧上壳吧。
电池方面，iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 的保外电池服务费用为 529 元人民币（保外）。
在其他损坏的维修方面，苹果官网公布的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 保外维修价格分别是 4388 元和 4788 元。
以上这些缺点，最最致命的还是价格贵，不过苹果似乎也意识到了自己定价的“荒唐”，iPhone XS/XS Max 成了史上最快破发的 iPhone 旗舰。iPhone XS 二手机价格持续走低，黄牛毫无赚头。iPhone XS Max 则被报道称在温州破发，降价幅度达到了 1000 元。这样的做法伤了前面消费者的心，不知道能不能俘获更多有换机需求者的心。
不过，有分析师认为苹果今天最大的底牌是 iPhone XR。此前有报道称，苹果正在修改 12 月份的 iPhone 总订单的比例，iPhone XR 将占 iPhone 总订单数的 50% 以上。iPhone XR 的售价较低，很有可能成为苹果今年销量最高的机型。不过这折了高端保低端的发展策略，怎么看也不是一个顶级品牌该做的。
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