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在黑科技、资本、模式等热潮相继退去，VR 行业回归理性，VR 究竟是伪需求还是潜力股？
在爱奇艺世界·大会“2017iVR+全球虚拟现实大会”上，几乎所有到场的嘉宾都不否认 VR 能够带来更好的娱乐体验，目前是 VR 产业初期过度狂热后的理性回归。
无论是在 Google Spotlight Studio 负责人 Rachid El Guerrab，还是爱奇艺高级副总裁段有桥看来，在整个 VR 行业，内容将决定整个中国 VR 未来的发展。
硬件商扎堆
中国的 VR 产业火爆的时候比任何一个国家地区都火，冷起来也比其他国家显得更冷。
某研究机构近期发布报告显示，中国 VR 产业遇冷，2017 年的第一季度，美国消费者贡献了全球 VR 市场 40%的销售额，日本上升到第二位，达到 14%，中国的市场份额则下降到 11%，退居第三位。该机构认为，中国消费者似乎对 VR 无动于衷，中国有着不同的游戏文化，用户也不愿意为包括 VR 在内的内容付费。
而就在去年，VR 产业可谓 2016 年最火的概念，也是投资的热点，大量资本和技术公司进入该领域。不过，这些公司大都以硬件居多。IDC 中国分析报告显示，2016 年二季度之后，包括 HTC、三星、索尼等公司 VR 产品相继在中国市场出货，许多大公司如小米、华为等也宣布进入 VR 市场，但大都集中在 VR 硬件领域，这让本已有大量本土公司布局的 VR 硬件市场空间变窄，甚至部分创业公司还没有出货就已经倒闭。在此形势下，对资本来说贸然进入硬件创业市场风险过高，很多资本开始对 VR 产业敬而远之。
正如去年年中联络互动(002280.SZ)董事长何志涛在接受记者专访时表示，目前为了讲好资本故事，很多公司都要跟 VR/AR(虚拟现实 / 增强现实)沾边，殊不知，这些公司九成都会成为“先烈”。何志涛一语成谶，据行业内不完全统计，到去年年底，仅 VR 头盔生产公司就倒闭了近九成。
事实上，即便是大量 VR 公司布局硬件领域，这些公司依旧没有在硬件方面有很好的突破，包括眩晕、光场等问题均没有很好解决。
以光场虚拟现实技术为例，这是一种忽略建模、忽略材质，直接采集三维世界的光线，显示上只需要将这些光线进行重组和重现，即可让人看见“真实”三维世界的技术。魔视互动 CEO 王科向记者表示：“我们以前老是幻想 VR 时代到来以后通过 VR 技术看到的一切东西都如同真的一般，然而，就真正实现这个靠的是光场，光场其实就是全息。VR 技术中，虽然拍摄技术已经有了，但是它的显示技术还不成熟，如果光场技术成熟后，我们可以在 VR 戴上头显之后实现比现在更加真实的环境，光场技术成熟后对影视产业影响会很大，现在影视里虽然 3D 很真实，但是不能移动，一旦光场技术实现以后，我们可以看到真人和真实的场景，并且可以和我们交互的。很显然，现在还没有达到这样的技术。”
当然，VR 产业的寒冬并不仅仅是公司过多或硬件技术存硬伤导致的，缺乏好的 VR 内容才是行业发展遇到困境的主要因素。
内容决定未来
Rachid El Guerrab 向记者坦言：“四年前我们创建了 Spotlight Studio 的时候，想要找到是不是能够有一种新的媒介或新的影视方式，对于大众来说，我们希望让他们试一下更有趣的电影，这种电影是以虚拟现实的形式来呈现，但是如果内容不有趣的话，那我们很有理由问，我们为什么要让观众走入这样的环境，为什么要让观众倾听这样的故事，所以大家并不是特别关心设备和技术，大家最关心的还是内容本身。”
Rachid El Guerrab 的话一语中的，直指目前 VR 产业缺乏优质内容的困境。在目前技术条件下，要让一部 VR 内容作品的质量达到上乘，需要耗费的资金和时间都是巨大的。
在资金成本上，以爱奇艺为例，虽然去年以来，爱奇艺创作过一系列作品如《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等 VR 影视作品，其中《灵魂摆渡》VR 先导片，上线 12 小时破 200 万，共最终获得了超过 450 万的点击，创国内目前单剧集最高纪录。但段有桥也坦言，这个市场依旧是一个需要大量投入的市场，目前还不奢求能盈利。
即便是游戏 VR 公司也很难盈利，VR 游戏公司 Resolution Games CEO Tommy Plam 向记者坦言：“从游戏开发商的角度来说，现在说到大量的获益或者是收入颇丰还为时尚早，因为我们现在的平台以及内容还是很少的，现在对于游戏玩家来说他们想要在 VR 平台上进行各种各样的游戏内容的体验，是需要时间的，所以对于 VR 公司来说，如何获益或有长足的发展，需要制定一个长远的策略，同时也要和这些平台方或者是其他业务伙伴进行合作抱团。”
对于未来 VR 产业发展趋势，段有桥向记者表示：“第一，我们认为在 VR 时代视频和游戏最终会完全融合。以我们目前在做的一些项目为例，影视里面现在大量使用 CG 拍摄，而且开始有了交互和互动，VR 游戏里也一定会有实景拍摄，那些明星和演员就会在游戏里出现。我们今年出品的一些作品，就没法定义这个东西到底是视频还是游戏，说实话其实用户根本不关心，用户关心的是娱乐的效果。所以随着游戏和视频在 VR 时代的融合。第二，从 2017 年开始，在 VR 领域里，内容将成为关键的角色，也就是说，内容将成为推动 VR 商业模式的关键力量。大家都知道，跟 PC 屏到移动屏再到电视屏不一样的地方是，VR 屏幕是颠覆式的创新，它不仅仅观看形式变了，整个拍摄、制作、传输一系列都变了，这是一场颠覆式创新，是一场从马车到汽车的革命，全变了。因此在 VR 的时代，包括爱奇艺在内的所有公司，都必须坚持开放和共融的策略，才能更好地推动行业的发展。”
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