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好机友 | 锤子手机五部曲,为何说坚果Pro是罗氏倔强与屈服的产物

2017/05/10
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阅读需 32 分钟
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5 月 9 日,一场久违的年度科技“相声”终于在反复跳票之后登场,而这场盛会的主角就是锤子第五款手机坚果 Pro。

锤子科技即将迈过的第五个年头,一路走来,支持者与唱衰者互怼。很难看到一家手机厂商,被迥然不同的立场如此激烈的讨论数年之久却没个答案。

罗氏倔强与屈服
对于锤子的讨论,更多是因为创始人罗永浩本身。他是一个德艺双馨的网红人物,是一个与电子发烧不沾边的英语老师,然而在与雷军短短“思想碰撞”之后,他不顾 99%朋友的反对,选择了创业做手机。 

硬件是一个耗钱的事情,罗永浩选择的这条路令小编有点看不懂,罗氏倔强要怎样理解?

“如果只是轻松的赚钱,智能硬件很好忽悠投资,有一些荒唐的项目也能忽悠几亿美金。像我个人来说,赚钱最省事儿的肯定是做脱口秀,现在内容特别值钱。所以其实还想做自己喜欢的事情。”

“我卖身还是挺贵的,之前有脱口秀来找,也都是几千万签半年、一年合约”最终老罗选择了卖身,“我们当时资金非常困难,需要我尽快弄一些钱来维持公司往前走,要不发工资都会有问题。”

老罗说了太多打脸的话,但多次被自己吹出去的牛逼打脸却都不带脸红,这也许是成长,一个行外人逐渐看清行业的真相。

“几乎每年都有失误,不断地往沟里掉,前辈给的忠告对创业不犯错是没有帮助的。创业这五年锤子一直是摸着石头过河。”

4 月 7 日,罗永浩与罗振宇做了一个长达 8 个多小时的对话节目《长谈》,在这个节目中我们看到了罗永浩正走向成熟。

刚入手机这个行业时,罗永浩四处开炮,业内大佬基本上都被炮轰了一遍,自诩“锤子手机是东半球最好的手机”、“如果低于 2500,我是你孙子”等。然而,5 年了,曾经的那个罗永浩变了。

五部手机、五部大戏,老罗从说相声艺人走向企业人

锤子科技共发布了 5 款手机:锤子 Smartisan T1、坚果手机 1 代、Smartisan T2、Smartisan M1/M1L 以及坚果 Pro。

 

锤子 T1,一部有故事的处女作

发布时间:2014 年 5 月

价格:16GB 版本 3000 元,32GB 版本 3150 元

评价:被产能与良率拖累的失败之作


作为锤子的处女作,喜欢它的人表示锤子 T1 是一个有情怀的苹果;讨厌它的人表示锤子 T1 简直是一个半价的苹果 A 货。


小编找到了两张对比表,如下图,可见当时的锤子 T1 还是备受关注的。毕竟对比对象都是属于实力者。

 

锤子 T1 发布会不到 3 小时的直播过程中,累计登录观看人次高达 274 万,开创了中国科技类活动史上累计观看直播人次最高。然而,高关注度却与惨淡的销量形成了大写的尴尬。T1 上市后因为产能严重落后,近 3 个月后才开始发货,随后又因为良品率的问题,让这款产品的潜在用户都变成了围观者。

而如今锤子第一款手机 Smartisan T1 寿终正寝,新系统不再适配。

 

坚果 1 代,有颜值的“小锤子”

发布时间:2015 年 8 月

价格:16GB 版 899 元,32GB 版 999 元

评价:单纯的高端定位有了补充,向千元级屈服或许是件正确的事


2015 年是千元互联网手机百花争艳的一年,曾经坚持高端的锤子也进行了产品线的补充,那就是坚果。苦等锤子 T2,却先等来了坚果 1 代。


锤子这回光门票就卖了 100 多万,然而,这也是锤子史上最伤感的发布会,因在发布会前几天,锤子的猪队友已经把手机的规格曝了精光,坚果 1 代就完全没了神秘感,幸好老罗还有一张“神”嘴,估计买门票的都是来听相声的。


此处有一点值得注意,锤子 T 系列由富士康代工,基本上是由锤子科技自主研发和设计。据悉,坚果 1 代手机由上海晨兴希姆通进行 ODM(原始设计商),锤子科技并不参与里面的主要设计,只需要在后期进行简单修正与软硬件适配即可。

 

锤子 T2,“千疮百孔”的骄傲

发布时间:2015 年 12 月

价格:16GB 版本 2499 元,32GB 版本 2599 元

评价:一部迟到的手机


锤子 T2 手机与 T1 发布发布相距 588 天,这是一个迟到离谱的手机。不过锤子 T2 的故事相比试水的 T1,命运一点没有转折,依然的波折依旧。在锤子 T2 发布期间,代工厂中天信倒闭,还好松日数码的即时出现就锤子 T2 于水火之间,产能问题不用再悬在嗓子眼。


这是锤子第一次将 T 系列生产放在深圳就遭此重创,着实不可谓不悲惨,要知道其在该工厂的前几版投入、人员熟练度培训成本,按照行业惯例少说也有几百万元。

众所周知,2015 年,对老罗和锤子而言,都是那么艰难。赶在 2015 年底前,罗永浩发布 T2 也许正式对“生命中最艰难的一年”的一个纪念。罗永浩称“我做错了一些事情,经历了各种傲慢与偏见,还有各方有意无意的黑。”也许老罗还将继续偏执下去,但留给锤子科技任性的机会已经不多了。

锤子 M1/M1L,背着“耻辱”的罪名

发布时间:2016 年 10 月

价格:M1 4GB+32GB 版本 2499 元

          M1L 4GB+32GB 版本 2799 元,6GB+64GB 版本 2999 元(白色镜面不锈钢版 3299 元)

评价:说好的一直“T”下去变了

 

 

老罗一上场就说“过去一年很不容易”。这是肯定的,手机厂商日子好过,锤子过得不容易,手机厂商日子不好过,锤子的日子就更艰难。锤子 M1/M1L 是锤子第四代产品,最不爱“跟风”的罗永浩不得不跟风,选择一个成熟的产品工艺,看得出来,老罗心有无奈,但也不能再继续任性。


作为锤子的传统弱项:硬件配置,老罗这次卯足了劲儿让 M1 和 M1L 不再低人一头。两款新品都搭载了高通目前最强大的骁龙 821 处理器,且是单核最高主频 2.45GHz 的 “满血版”,图像处理器是 Adreno 530,并辅以 4G 或 6G RAM,32G 或是 64G 的存储,然而价格依然没迈过 3000 的门槛。


连续两次在供应链上吃亏,老罗这次也变得聪明了,在 2016 年最紧俏的屏幕方面,锤子躲开了三星这个屏幕供货商。M1 搭载了 5.15 寸的夏普屏幕,M1L 搭载 5.7 寸的 JDI 屏幕。


锤子 M1/M1L,让我们看到那个偏执的老罗,逐渐成熟了,发布会快要结束时,PPT 上出现这么一句话:“想象一下吧,如果我们这次还不成功……”


同样罗永浩称“锤子 M1 是我们工业设计上的耻辱”,与其说是耻辱,不如说是妥协。罗氏倔强也有妥协的时候。

坚果 Pro,高端的设计、坚果的价格

发布时间:2017 年 5 月

价格:1499 元起

评价:高端的设计、坚果的价格

昨天坚果 Pro 发布,这是经历了出货毁 T1、难产毁 T2、颜值毁 M1 之后的锤子第五代手机。

论颜值是这样


论实力是这样

坚果 Pro 拥有令人惊叹的工业设计,配备了骁龙 625/626 处理器、4GB 大容量内存、最高达 128G 的机身存储空间、1300 万+1300 万像素后置双摄像头和最高可达 1600 万像素的前置摄像头,并有 3500mAh 大容量电池,续航时间远超一天。

Smartisan OS 3.6/3.7 内置了可随时记录想法的闪念胶囊等诸多全新功能。分别有碳黑色、酒红色和细红线特别版可供选择。

与坚果 1 代相比,坚果 Pro 的进步很明显。而这个进步的背后还藏着一个小故事,“坚果 Pro 原来就是 T3,后来基于供应链上的考量把它做成了坚果 Pro。这是德周做的决定。当时开会讨论时说,是把这些好的设计放在一个中端机型当中,打造个爆款,还是保证每部机器不错的利润,把好的 ID 设计用在上面,然后只卖几十万台“老罗如此说到。

今年,锤子是否会实现盈利呢?老罗的答案是:95% 以上的概率吧,除非天灾人祸。我们还有两个没有发布的产品,在一块的话,就算手机没钱赚,那两个也行吧。大概年底前后发布吧,至少会公布一个。

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电子产业图谱

与非网编辑,网名小老虎。通信工程专业出身,喜欢混迹在电子这个大圈里。曾经身无技术分文,现在可以侃侃电子圈里那点事。喜欢和学生谈谈心情、聊聊理想,喜欢和工程师谈谈生活、聊聊工作。不求技术“上进”,只求结交“贵圈”的朋友!