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概述
- 多年来，智能手机领域的佼佼者一直保持着稳定的领衔姿态，尤其是苹果；
- 在如今 BoM 成本的缓慢增加以及智能市趋于停滞的时代，大者恒大尤为明显；
- 即使手机出货量几乎停滞不前，但企业的收入的增长率还是会改变。
三星 S8 将会大幅度缩减边框，但价格可能会更高。苹果的 iPhone8 也将会走同样的路线，在大幅缩减边框的同时，来给出更高的定价。
图片来源：MacDigger.Ru
苹果已经受到 iPhone 8 即将在 9 月份发布的影响，iPhone7 的销售已经出现放缓的迹象，但这并不会成为苹果股票难堪的一个巨大因素。
然而除了 iPhone 7/8，今年还会出现一个让苹果（三星）意想不到的事。
背景
随着时间的推移，苹果和三星的旗舰手机价格变得非常稳定。例如，在 2010 年 6 月推出的官方解锁版 iPhone4 的价格为 649 美元。六年后的 iPhone7，基本款的解锁版价格依旧保持在 649 美元左右。
当然，从 iPhone 6 Plus 开始，大尺寸版的 iPhone Plus 价格多了 100 美元，iPhone 7 Plus 更是多了 120 美元。这些信号表明，随着 BoM（物料清单）价格的增加而做出的一些简单的尝试。
三个因素导致上面所说的价格稳定
1，庞大的智能手机市场，其销量持续不断的增加下，市场从功能手机演变到了智能手机；
2，零部件价格的持续暴跌，使得 BoM 在控制下增长（呈现上升轨迹）；
3，中国竞争对手的加入，使得手机市场面临低价上的竞争压力。
因为这些，种种迹象表面，庞大的智能手机市场增长势头正在逐渐放缓。下面这张图表可以充分说明：
这些都标志着，我们将会进入一个全新的阶段。
新阶段——品牌手机价格提升
由于中国手机制造商带来的压力，给手机市场带来了一些惊喜。
比如，你只要花 150 美元就可以得到一个完美功能、精心设计、处理速度快、功能强大的智能手机。一些中国品牌能够满足你，比如小米、Elephone、乐视、一加等等。他们与苹果三星的旗舰机的差异仅仅体现在一些细节上，因为这些手机也可以运行基于安卓系统的谷歌服务。
然而，对于希望购买更强大手机的消费者来说，苹果和三星仍旧是最佳选择。
通常来说，对于品牌产品，价格之间的差异往往超乎一些合理的规定或者质量的差异。智能手机市场亦是如此，自 2017 年起，价格差异的明显不仅仅是因为中国品牌的定价越来越低，更是因为苹果三星将会给自己的旗舰机型提价。
正如我上文所说，iPhone 7 Plus 虽然比 iPhone 6 Plus 多提价了 20 美元，但这一趋势将会在 2017 年更为明显。比如下面两种方式：
1，三星即将推出 Galaxy S8 系列，与三星 S7 和 S7 Edge 单曲屏款手机不同的是，S8 的两个版本都将是曲面屏。Galaxy S7 在上市时解锁版的价格为 695 美元，S7 Edge 则为 795 美元。价格虽然有些高，但你可以获得免费的 Galaxy VR 或者 50 到 100 美元的折扣。不过，S8 的价格可能是 795-845 美元起步，比 S7 还高了 100 美元。虽然这是个谣言，但大幅度涨价已经可以肯定。
2，对于苹果来说，早就有关于涨价的谣言，但并没有关于基本入门级手机价格提价的消息。不过，涨价是必然的，至少会用另一种路线。就比如引入第三种机型。也就是说，我们将会看到 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和另一种款式，这将会产生更大的溢价。这第三个款式将会是最具革命性的，可能是全玻璃和 OLED 无边框显示器……价格方面可能接近 999 美元。
高溢价趋势主要是用来抵消市场放缓的颓势，通过价格上涨来替代数量增长。如果考虑到苹果 2017 年预计收入增长为 5.6%，2018 年增长为 7.1%。那即便是 10%的平均价格上涨也能给营收带来奇迹。
当然还有一个潜在的因素推动价格增长，那就是 DRAM 已经涨了快一年了，如下图：
这个图是 DRAM 表现了 DRAM 现货市场情况，从 2016 年 3 月的 5800 开始，几乎每天都会增加 177%。
当然，它仅仅反映现货定价，但合同定价发展趋势较慢，不过仍有一些意义。这对三星影响较大，因为它目前的手机内存是 iPhone（4GB vs 2GB）两倍，在下一代产品差异将会更大。
结论
虽然具体价格上涨方面不是苹果市场所预期的那样，但在 2017 年三星和苹果涨价这是必然发生的。
作为平衡方，中国手机厂商不断壮大，提供价格低廉的手机。但也会使用品牌力量来提高价格，其目的是敲醒目前停滞的智能手机市场。
鉴于苹果和三星的品牌实力，涨价的方面也是需要足够吸引人的创新点。比如三星苹果新型号手机将会大幅增加显示趋于，并减少边框，在视觉上给人以冲击力。苹果也可能在今年推出与以往不同的产品，这是高溢价策略的一种可能性。
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