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本周的 6 月 27 日，标志着 AMD 公司的命运出现了转机。该公司将在美国商店发布其 AMD RX480 显卡。这款显卡针对的是大众市场，所以会避开英伟达公司培育的高端显卡用户群。虽然目前的股票已经反映了市场对这款显卡将会成功的预期，但是 AMD 这次的表现很可能会超出人们的预料。
RX 480 的适用面很广泛
据业内人士透露，AMD 的 Polaris 显卡供应量将会达到英伟达的 GTX1080 显卡的 25 倍。一方面，英伟达公司会宣称它卖光了所有 Maxwell 架构的 GTX 显卡，另一方面，如果消费者抢购 AMD 售价更便宜的显卡的话，AMD 将获得更多的市场份额。AMD 的 Polaris 显卡将于 6 月 29 日正式发售，如果芯片评论家和一些幸运的消费者能在此之前拿到这款显卡，那么很可能会制造一些噱头，并提升这款显卡的预订量。相比于英伟达公司采用追求更大利润（单台）的不同策略，AMD 这次的新 GPU 价格亲民，从而提高了它的广泛适用性。英伟达发布的"founder's edition"版本的 GTX1080 显卡比公版的价格多出 100 美金，不仅如此，由于供应量有限，现在市面上 GTX1080 显卡的最低起售价已经被炒到了 859 美金。
在过去的几周内，消费者捕捉到了零售商正在抓紧预购 AMD 新版显卡的风声。看到市场反应这么好，AMD 公司会在产品正式发售之前就备下足够的货源。不同于英伟达公司对消费者的敲骨吸髓，AMD 公司这次选择降低售价，扩大其市场份额。市场上由 Polaris 架构显卡驱动的计算机越多，AMD 在这个平台上就能投入更多，回报也越高。这样一来，AMD 就有强有力的理由来解决新产品发布所不可避免的错误和不稳定性问题。迅速发布对其显卡驱动软件的更新将有利于游戏玩家和游戏开发者，赢得他们的一致好评。能够快速提供对其平台的支持将对所有人都有利。这反过来又会激发人们对 AMD 显卡的更多需求。
风险
对 AMD 而言，瞄准主流市场也不是毫无风险的。低廉的价格会吸引更广阔的用户群，并帮助 AMD 赢得今年的市场份额。 GPU 是价格敏感型产品，对用户而言，花 600 美金买一个“预防过时”的显卡是毫无道理的，现在的市场上，价格在 200 美金左右的显卡就足以满足 PC 游戏玩家的需要。如果 AMD 能定价到 200-350 美金这样一个理想价格区间，它肯定会从中受益。
AMD 在 RX480 上的技术改进
AMD 的 RX480 显卡给消费者带来了更高级别的性能表现。它的上一代 390/390X 显卡的总设计功率比较高，会产生更高的热量。直到 6 月 29 日媒体的保密协议解除之前，消费者们无从得知这款 RX480 显卡的真实性能数据。不过，即便这款 Polaris 架构显卡的性能表现和 390 显卡一致，由于它的定价比较低，所以它依然会提升销量。显卡驱动程序的更新同样也能带来性能的提升。
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