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苹果公司于北京时间3月10日凌晨，在美国旧金山芳草地艺术中心召开名为“一年之计在此时（Spring Forward）”的春季新品发布会。除了Apple TV降价、开放医学研究组件ResearchKit之外，苹果重点推出了全新的12寸视网膜屏Mac Book，压轴登场的则是万众瞩目、自2010年发布iPad以来又一个新产品线：苹果手表（Apple Watch）。
苹果手表分为运动版、标准版和限量版三种，售价从349美元直至令人乍舌的17000美元（国内售价为126800元人民币）。苹果手表主打健康功能，并可以接收短信、打电话、移动支付，而重点强调的Digital Touch（直译数字触摸），可以分享自己的心率给亲密的人，真正实现所谓的相隔千里、心在一起，是在社交模式上的一种突破，想必会受到年轻人的欢迎。库克请来前超模Christy Turlington Burns助阵，Christy现在从事慈善事业，并是一名马拉松爱好者，在Kilimanjaro半程马拉松时Christy就佩戴苹果手表跑完全程，并将佩戴该表备战伦敦马拉松。随后苹果副总裁Kevin Lynch演示了几个具体的苹果手表应用，包括拨打电话、Siri语音交互、微信、Uber租车、NFC支付以及远程控制车库门开关和用苹果手表来做酒店房卡等。最后库克登台宣布每种版本的具体售价及上市时间，在宣布售价之前还公布了被大家猜了太久的电池续航时间：18个小时。这意味着需要每天一冲，不过好消息是充电接口采用Magsafe磁吸式充电接口，比插拔式接口多少方便一些。
Christy 助阵苹果手表发布
苹果手表将于4月10日开始预定，4月24日正式发货，首批发售地区含中国大陆。
可穿戴产品概念火爆，但市场反应平平，苹果手表之前，包括三星的Gear手表在内，并未有一款真正成功的可穿戴产品。那么苹果手表的出现能够改变这个市场吗？
手表是个特殊的市场，对于传统的手表（包括机械表和石英表），计时已经不是中高档手表所强调的功能。高档机械手表首先是一种身份的象征，浅薄一点说是炫富的工具，其次是一种饰品，计时功能只是附送。真正买来看时间的手表一般是中低端的石英手表或运动手表。
此前的智能手表，大多强调与传统手表的差异化。当然苹果手表也属于智能手表，天生与传统手表存在着巨大的差异。苹果手表可以提供太多传统手表不能提供的功能，例如通信、健康监控、移动支付，但是苹果手表之前的智能手表不是也能大多实现类似的功能吗？那么为何其他的厂家鲜见成功呢？
问题恐怕就在与手表这个市场太过特殊，强调时尚的那部分消费者对于智能手表附加的功能如何不是特别感兴趣，而把手表当作计时工具的这部分消费者又过于实用理性，对于智能手表现在存在的续航时间短难以忍受，其他智能手表功能又不足以吸引这部分消费者在每天携带手机的同时再携带一块智能手表。
米老鼠表盘非常可爱，但是苹果手表面临的可能是一批相当挑剔的消费者
工具还是时尚，苹果手表面临一个艰难的选择。
苹果手表给出的答案是，工具是工具，时尚是时尚。当然工具版苹果手表也有时尚的权力，谁说只有126800的黄金版才能时尚？不只是奢侈才能时尚，时尚与否，全看心态，苹果当然希望所有人都这么看，把苹果手表视为新时尚以取代部分传统手表的市场。但是限量版售价与其他两款的巨大差异，显示了这个消费电子巨头进入奢侈品市场的谨慎心态。虽然苹果手表需要每天充电，电池可能需要两年一换，比现在高档机械手表要麻烦很多，不过麻烦从来不是奢侈品市场能否接受的前提，不麻烦的奢侈品该有多么无聊？
除了定价策略，苹果手表在哪些方面的创新能够改变可穿戴市场呢？
健康是主打功能之一，但这仅是与传统手表的区别。目前透露出来的信息，苹果手表的健康功能与其他厂商相比，并未显示出太多的优势，当然苹果的优势在于生态圈完善，苹果手表以及ResearchKit公布之后，在应用上能够提供给用户更好的体验也是可以期待，但是在健康数据电子监测领域未必能够领先其他厂商太多，因为只要是通用硬件，其他厂商的体验也可以很快地跟上。
新的社交方式是可能引爆市场的关键点之一，Digital Touch（数字触摸）预计将在年轻人中流行起来。数字触摸与即时通信应用相结合，可以提供手机不能提供的心率等数据分享给密友，这是手表与手机功能区分的一个亮点。随着苹果手表的正式发售，苹果能否主导产生更多区别于手机的社交模式，是苹果手表能否成功的关键之一。
Digital Touch能够创造新的社交模式吗？
身份认证（不是身份象征）是杀手锏，智能手表能否成为引爆可穿戴市场，能否摆脱手机助手的形象，关键点在于业界能否引导消费者把手表作为自己身份的代表。手表可以取代银行卡（移动支付，现已经实现，关键在于推广）、车钥匙（传闻中的功能，需要汽车厂商配合）、房门钥匙（这次发布会有展示作为酒店房卡的应用）、进出小区门禁的电子钥匙、进出公司门禁的电子钥匙、公共交通卡......，简而言之，手表就是数字世界里你的全部，能够做到这一点手表当然就不再只是手机助手。
苹果手表能做为数字身份认证而流行开吗？
手机已取代个人电脑成为最多的联网设备，功能还在不断增强，屏幕也变得越来越大，智能手机正在向无所不能的角色演变，有点类似20年前的个人电脑。屏幕变大，便携性已经受到影响，无所不能、所有领域都照顾，或许会变得大而不够专，这也给了智能手表等设备的机会，就像个人电脑与手机可以共存一样，将来智能手表也可以与智能手机和电脑共存。
Kevin演示手表支付
苹果手表究竟是做多数人只能望梅止渴的奢侈品，还是每个人的身份认证？智能手表能否类似智能手机一样成为个人电子设备的标配？我们还要过两年再来检验。
看到Apple Watch Edition的定价，大家终于释然，这次不用卖肾了
很多人想对限量版苹果手表的定价发表意见，在我看来，这或许是苹果公司出于对大家身体健康爱护的善意考虑。此定价一出，多数人看看就可以释然了，不需要费尽心思考虑什么卖肾换表，苹果也趁此摆脱涉嫌间接增加非法器官移植市场交易的恶名。是的，没有买卖就没有伤害。
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