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苹果CEO蒂姆·库克在伦敦苹果零售店（Apple Store）与销售人员对话时，曾经这样总结到，“我们史无前例，独此一家，消费者在这里得到独一无二的体验。”
继上次发布新产品线（iPad，译者注）5年以后，下个月将正式上市的苹果手表（Apple Watch），将使苹果公司进入新的领地。
要征服这个市场，苹果手表不能只是一个工具，更要具有时尚光环，苹果公司对这一点也十分清楚，一个例子可以证明：苹果在Vogue杂志三月份的这一期投放了12页的广告推广自己的新产品。
在苹果春季特别活动“一年之计在于时（Spring Forward）”举行之前，苹果公司拒绝谈及有关苹果手表的市场计划。不过可以确定的是，苹果手表在首发阶段对于销售渠道控制会比较严格，很多零售商都在猜测自己什么时候才有资格销售苹果手表。
2014年10月16日，苹果CEO库克演示苹果手表应用
据可靠消息，作为苹果产品最大的经销商之一的百思买（Best Busy Co Inc）这次并不在首发名单中，虽然百思买拒绝就此情况做出回应。
其他大的零售商，包括Macy's，Saks 5th Avenue， Bloomingdales和Barney's都声称近期没有计划销售苹果手表。Target、Nordstrom与美国的主要电话运营商都拒绝透露其在苹果手表销售方面的计划，虽然有知情人士透露，Nordstrom和苹果正在进行谈判。
“苹果很谨慎，苹果手表市场表现如何存在太多的未知数。”Gartner研究副总裁Van Baker说。
Baker认为，这种不确定性将可能导致苹果手表的初期销售仅限于苹果零售店，因为只有如此苹果才可以保证苹果的销售人员都是经过特殊培训的专业人士。
库克对于苹果手表可能带来的挑战非常重视，据报道，库克在Covent Garder苹果零售店要求负责苹果手表的销售人员要达到“在店内教会用户如何使用苹果手表。”
现在对于苹果公司采用哪种方式销售苹果手表，尚无可靠消息，所以各种推测就纷至沓来。华盛顿邮报上周建议苹果可以增加地毯和镜子并改变苹果零售店的灯光，以增加苹果手表的购物体验。
各种媒体都猜测苹果手表将在类似伦敦的Selfidges和巴黎的Colette这样的奢侈品零售店里设置苹果手表专柜。
苹果对此次新产品线的发布非常谨慎
消息称可能只会在苹果零售店和奢侈品店才能买到
去年九月，苹果在Colette举行了一个私人活动，参加这个活动的嘉宾可以试用苹果手表，不过Colette发言人拒绝就是否销售苹果手表发表言论。
目前为止，科技公司的可穿戴设备没有一个卖得好的，苹果竞争对手三星的Gear手表，销售情况就非常惨淡。
苹果希望改变可穿戴市场的现状，但是关键在于苹果手表能否作为一款时尚产品吸引消费者，尤其这款时尚产品每过一两年就要更新一次，就像苹果的手机、平板和电脑一样。
“苹果手表的推出确实引人注目，能否吸引人们重新佩戴手表值得关注，不过现实来看，现在还存在很多疑问。” InStyle的时尚新闻总监Eric Wilson说，“时尚品消费者可比其他任何人都更挑剔，苹果这次面向的是一群难对付的消费者。”
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