iPhone改版 苹果解困？

2025年对于苹果而言，可能是至关重要的一年。

苹果2025财年第1财季（对应自然年2024年第4季度）在中国的销售额下滑超过10%，而中国一直是其最重要的市场之一。同时，在人工智能领域，苹果也面临着来自Meta的Llama、OpenAI的ChatGPT以及三星等竞争对手的强劲挑战，这些对手在AI技术上取得了显著进展。

从产品设计角度看，苹果的手机外形设计已沿用五、六年之久，显得有些过时。技术层面，苹果在设计和AI方面都略显滞后；销售层面，其业绩也未达到华尔街的预期。

投资者、消费者和技术专家对苹果寄予了更高期望。今年，苹果必须在技术上证明自己能够与顶尖竞争对手抗衡，特别是在AI领域。同时，苹果还需要在低端市场发力，以拓展市场份额。

据悉，将于今年9月发布的iPhone 17和17 Pro将迎来设计更新，其中一个亮点将是一款全新的超薄手机——iPhone 17 Air。这款手机将比现有的iPhone Pro系列薄约2毫米，比当前市面上的iPhone薄20%至30%。

然而，iPhone 17 Air也因此将取消物理SIM卡插槽，完全采用eSIM技术。这对于国际用户，尤其是中国用户来说，可能是一个不小的挑战，因为我们更习惯于使用物理SIM卡。

此外，本周即将推出的新iPhone SE以及9月将发布的iPhone 17 Air，都将首次搭载苹果自研的5G调制解调器，替代此前使用的高通5G调制解调器。

除了产品创新，苹果还面临着一个重要问题：美国对中国征收的关税是否会对其造成影响？

苹果已经因货币波动在土耳其、俄罗斯等市场进行了价格调整。但在美国市场，由于竞争激烈且手机价格已经很高，大多数iPhone型号的价格都在1000美元以上，因此调整价格的风险较大。

在特朗普第一任期内，苹果曾获得豁免，中国制造并进口的iPhone未受到实质性关税影响。然而，未来关税政策的不确定性仍然存在。

尽管如此，苹果不太可能让关税影响其收入，这是华尔街最为关注的。但有分析人士指出，关税可能会对苹果的毛利率和净利润产生一定影响。目前，苹果的毛利率指导维持在45%至47%之间，且其资产负债表上有足够的现金储备来应对关税带来的潜在影响。

为了降低对单一市场的依赖，苹果已经在中国之外寻求供应链多元化。但到目前为止，这种尝试主要集中在低端iPhone上。不过，苹果计划在2025年在印度生产高端iPhone Pro机型。

尽管如此，中国仍将是iPhone生产的主要基地，因为中国的供应链集中度非常高，对苹果的生产和运营至关重要。