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摘要：
本文介绍了BI软件DOMO平台如何帮助广告媒体行业实现数字化转型。DOMO集成数据连接、实时监控、广告预算管理和效果评估等功能，解决了传统广告投放中的数据管理混乱和报告生成繁琐问题。广告主可以通过跨平台数据整合与可视化分析工具，轻松优化广告投放策略，提升广告效果与投放效率。
宣传语：
想要精准广告投放？DOMO为你提供一站式数字化解决方案，优化广告策略，提高投放效率！
背景
传统户外广告，如路牌、海报等，凭借其直观的视觉效果和广泛的受众覆盖，长期以来一直是众多企业的首选宣传方式。然而，随着数字技术的迅猛发展，这些传统广告形式在精准度、互动性和数据反馈等方面的局限性日益凸显。
在此背景下，数字户外广告（DOOH）应运而生，它巧妙结合了传统户外广告的视觉优势与数字技术的精准投放能力，为广告主提供了更为丰富、高效的投放选择。
面临的挑战
尽管DOOH广告具有诸多优势，但在广告投放的每一个环节，从策划到执行，再到效果评估，都产生了海量的数据，在面对这些海量数据资产的使用上，DOOH广告存在一系列问题：
- 数据管理混乱：数据结构不统一，导致广告主难以全面、准确地使用数据，并进行广告效果评估。
- 缺乏实时监控：缺乏高效的监控和精准分析工具，广告主无法及时调整投放策略，制约了广告效果的最大化。
- 报告生成繁琐：传统报告生成方式复杂且缺乏直观性，广告主难以快速获取和解读广告数据。
BI技术的优势
BI（商业智能）技术的引入，为广告行业带来了一系列显著的优势。它不仅能够解决数据管理混乱的问题，通过数据集成和清洗实现广告数据的标准化和统一管理，为后续的精准分析提供坚实基础；还具备实时监控和效果评估的能力，使广告主可以实时掌握广告活动的执行效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，从而及时调整投放策略，最大化广告效果。此外，BI技术提供的丰富可视化分析工具，帮助广告主直观地了解广告数据的分布和趋势，发现潜在的市场机会和优化空间。
广告投放信息化管理平台（DOMO）
DOMO是一个面向市场营销/广告投放的综合数字化平台，集成了数据连接，存储，准备，可视化，团队协作、预测分析以及AI大模型等功能。它适用于各种角色的用户，从各个场景出发，只要您有数据，它就能帮助您充分挖掘数据价值。
跨平台数据整合
DOMO可以自动连接多种数据源，创建统一的数据指标，实现DOOH广告与其他数字广告平台之间的无缝对接和数据共享。广告主可以更全面地了解受众行为，优化广告策略，实现跨平台的整合营销。这种跨平台整合的方式有助于广告主更加精准地定位目标受众，提高广告投放的效率和效果。
广告预算分配
DOMO可以自动化连接您的广告活动预算数据，帮助您集成一个全局面板，实现数据的统一管理和分析。无论您想基于时间、地点还是场景汇总数据，Domo都能一键生成计算结果，无需重复在excel上构建透视表。这种数据集成的方式不仅提高了数据管理的效率，还为后续的精准分析提供了坚实的基础。
活动执行监测
DOMO可以帮助您管理所有广告投放数据，创建统一的看板，实时查看不同品牌方客户的广告投放情况，及时发现问题并尽快作出调整动作。随着数据和看板的自动更新，您可以实时掌握每个客户/每个活动的预算消耗情况，同时您可以设置警报，一旦投放不及预期或者超过限制线，系统会自动提醒您。
投放分布地图
DOMO支持通过地图视图展示广告的投放位置和覆盖范围，广告主可以在地图上实时查看活动投放的位置和覆盖范围。通过地理位置数据的可视化，广告主可以更好地了解哪些地点的广告效果最佳，从而优化未来的投放策略。
品牌提升报告
DOMO还可以根据调研数据，规范化地生成品牌提升调研报告，从品牌认知度、品牌好感度以及购买意愿三个方面进行全面的分析，告知广告主本次投资的提升效果。这种报告生成的方式使得广告主能够更量化的了解客户想法，为后续的投资决策提供依据。
独立访问环境
DOMO可以为企业的每一个品牌方客户创建一个单独的空间，在这个专属空间里，每个品牌方的成员您都可以为其分配一个账号。广告主可以随时登录自己的账户查看报告内容，并根据需要进行下载或分享。这种规范化与自主查看的方式不仅提高了报告的可读性和易用性，还增强了广告主对数据的掌控力和信任度。
总结
BI技术的引入和DOMO平台的应用，解决了户外广告行业数据管理混乱、缺乏实时监控和报告生成繁琐等问题，广告主能够更加精准地投放广告、高效地管理数据，并实时评估广告效果。这不仅提高了广告投放的性价比，还为广告主提供了更加科学、直观的数据支持，助力其实现营销目标。
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