627
Counterpoint最新发布的数据显示，2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长2%，这也是全球智能手机市场连续第四个季度增长。而市场调研机构Canalys的研报显示，2024年第三季度，全球智能手机市场继续保持强劲增长势头，出货量同比增长了5%。这是连续第四个季度实现正增长。
虽然两家的数据略有差异，但都显示是正增长，说明行业复苏虽然缓慢，但起码一直在回暖。之所以没有出现大幅度的回升或者增长，原因也是多方面的。其一是全球经济遭受着发展的困境，各种因素的交织以及区域不稳定形势，都让经济遭受了不同程度的影响，进而波及到敏感度更高的个人消费市场，手机作为最主要的刚性电子产品受到波及也在情理之中。
其二是手机同质化现象没有得到根本的改变，虽然AI手机亦或者AI应用的出现，被市场寄予了厚望，但目前来看，虽然有一定的正向导向作用，但尚未呈现井喷式的发展态势。人们对AIGC的应用还处于边玩边看的状态，并没有成为一种不可替代的刚需应用，自然也没有到了非换机不可的地步。目前，主流厂商的智能手机基本都已经引入了AI功能或者场景应用，包括苹果的iPhone系列也开始引入AI Intelligence能力，只是尚没有在全球市场全面铺开，只是从不断的市场开始逐渐渗透。
其三是年轻人的换机热情今非昔比。如果说以前年轻人在每一次品牌厂商的新产品上市之后，都会及时的进行迭代自己的手机。但如今，年轻人的消费理念发生了一些改变，并不急于更换原有的手机，而是更加注重性价比和需求比，如果自己原有的手机还能满足应用需求，那么抱有再等等看的心态也不少。毕竟现在手机的应用能力和技术创新能力还没有诱惑到年轻人需要及时更换自己的手机的冲动。
在这样的大环境下，全球智能手机市场份额还能保持一定的增长态势，已经相当不容易了。能够持续复苏，起码让手机厂商看到了未来的机会，当然内在的紧迫感和压力相比也是不低的。Counterpoint认为，虽然最近几个季度的出货量增长有所放缓，但全球智能手机营收增长在 2024 年第三季度加速，同比增长 10%，达到历史最高的第三季度水平。
值得关注的是，高端手机的市场销售更好一些。其中，大于400 美元的细分市场在 2024 年第三季度的净份额同比上涨了2%。各个地区持续的高端化浪潮激励着手机品牌厂商重新考虑其高端产品组合和设备融资策略。预计高端化趋势将在未来几年继续，预计全球智能手机平均售价将在 2023 年至 2028 年期间以 3% 的复合年增长率增长。
Canalys的数据还显示，尽管全球智能手机市场总体保持增长，但前五大厂商之间的差距已经缩小，竞争格局更加激烈。各大厂商都在积极寻求技术创新和市场拓展，以在日益激烈的市场竞争中保持领先地位。吸引用户变得非常关键，价格的制定也是重要的筹码。
