中美AR眼镜即将来到正面竞争的关键时刻

作者 | 程茜，编辑 | 漠影

Rokid晒AR顶流朋友圈，藏着这个产业的生态密码。

AR行业的竞争格局又将升级！11月18日，国内头部AR企业Rokid即将举办Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会，官宣新一代AR眼镜以及与众多合作伙伴的AR最新成果和规划。AR行业风云变幻之际，头部玩家的产品动向、技术路线布局都颇受关注。

值得注意的是，Rokid披露的官方海报中，Rokid的钉钉、支付宝、爱奇艺等诸多行业生态合作伙伴异常显眼，其以AR技术为核心，软硬件为一体的生态圈正在向外延展。

除了此前已经披露的诸多合作伙伴，邀请函中还出现了一家特殊的企业——头部时尚眼镜品牌暴龙。Rokid与暴龙的合作形态，不禁让人联想到海外Meta与雷朋的合作。

此前，Meta与雷朋合作的Meta智能眼镜已经成为其打开智能眼镜市场的关键，此次Rokid与暴龙的合作或许将为智能眼镜产业带来更多新变量。Rokid的公众号文章提到“将展示一款集成了众多创新元素于一体的新一代AR眼镜，其功能和形态或许最接近人们对未来AR眼镜的幻想”。

在新设备之前，我们可以清晰看到，Rokid的生态布局已经逐渐完善。

AR产业的发展环环相扣，从硬件、软件到应用生态缺一不可，因此建立强大的生态合作伙伴圈至关重要，这也是当下Rokid与Meta布局的关键区别所在。

放眼未来，占据更多场景用户心智、深入用户应用场景的策略，或许会成为Rokid强有力的竞争优势。

01.Rokid的生态“朋友圈”横贯娱乐、教育、影像赛道

自2014年成立至今，在深厚的技术积累与广泛的产品布局下，Rokid已经形成了极为广泛且稳固的合作伙伴生态。

其中，我们可以看到教育玩家网易有道、手机厂商vivo、视频平台爱奇艺、bilibili等涵盖各行各业的企业。

首先来看教育场景。上个月，Rokid将自家硬件Rokid AR Lite与网易有道首个虚拟人口语私教Hi Echo融为一体，这也是AR技术与教育场景的一次碰撞。

在Rokid AR Lite的加持下，这一虚拟英语私教有了“实体”。佩戴眼镜的用户可以置身于虚拟学习环境之中，与Hi Echo进行“面对面”交流，用户遇到不理解的单词或短语时，只需轻轻一点，Hi Echo就会快速提供详细的解释和例句。

通过AR眼镜，学生可以身临其境地参与到虚拟的实验、场景和课程中，Rokid AR Lite轻巧便携的设计使得用户可以长时间使用，让更加个性化、多元化和智能化的学习方式成为可能。

其次就是娱乐场景。从去年至今，Rokid已经陆续和bilibili、爱奇艺联手，使得用户传统观影的模式被颠覆。

去年，3D视频内容生成崛起，Rokid随即发布Rokid Max+Rokid Station AR娱乐套装，全面支持3D图片、3D视频、3D影视等完整生态。

与此同时，为了进一步拉动国内内容生态建设，Rokid不仅与bilibili、爱奇艺等视频平台扩容3D片源、推出3D短视频专区，还与bilibili发起“全球首届3D空间视频挑战赛”，发力3D内容生态的建设。

同时，爱奇艺的内容库与Rokid设备的深度融合，能够集两家之长，让用户观影的沉浸感十足。

第三大场景是影像。自苹果宣布iPhone支持“空间视频”拍摄以来，多方玩家开始致力于改进硬件性能、拍摄算法、配套软件等，让普通用户和创作者进行空间影像的创作门槛和成本更低。

vivo X100 Ultra推出3D影像拍摄功能，也成为安卓手机中首个支持3D影像素材的拍摄、录制、编辑和储存的智能手机。

Rokid旗下Rokid Max眼镜与X100 Ultra合体，用户只需要将手机和Rokid眼镜连接，搭配Rokid空间App内的空间相册功能，就可以直观感受空间影像。

除此以外，Rokid的场景探索并没有止步于此，从其公布的Jungle 2024海报上可以看出，Rokid的生态合作圈仍在扩张，其将进一步公布与钉钉、支付宝、爱奇艺、B站、淘宝、智象未来等诸多玩家的合作，提升AR与千行百业连接的广度和深度。

值得注意的是，还有一家特殊的合作伙伴引起了我们的注意——头部时尚眼镜品牌暴龙，其不同于其他各类专注于各路场景应用的玩家。

根据Meta AI眼镜此前的策略，其产品采用雷朋眼镜的镜框进行二次设计，外观和普通眼镜相似，用户可以基于其内置麦克风、扬声器和智能助手发送消息、朗读信息，进行音频通话等。

所以，Rokid与暴龙的合作或许也会围绕着时尚、轻便与智能功能的AI+AR眼镜展开，也可能在Meta与雷朋的合作方式之外打造出更具创新性的产品形态。

02.生态合作加速AR眼镜加速进化

Rokid作为AR产业的头部玩家，从其发展路线我们可以看到，生态合作与自身的技术、产品布局同等重要。

这也可以从海外的Meta身上窥见端倪。

自2019年起，Meta就宣布和雷朋眼镜的母公司意大利眼镜制造商依视路展开合作，并陆续推出两代Meta雷朋AI眼镜。

依视路首席财务官Stefano Grassi曾在财报电话会议上透露，第二代Meta雷朋AI眼镜已经成为欧洲、中东和非洲60%的雷朋专卖店中最畅销的产品。但他并没有公开具体的销量，有分析师预估，截至今年9月，这款设备的销量已经达到300万台。

同时，依视路还宣布将与Meta的合作延长至2030年，还会将合作范围从雷朋品牌扩展至其他知名品牌。

这些无疑都证明了，传统眼镜厂商与智能眼镜玩家的合作成果。但单一的合作模式也在当下显现出诸多不足，功能局限且没有将智能眼镜的内容生态联动起来。

一方面，其产品仅能实现拍照、接电话等基本操作，无法满足用户对于复杂交互体验、多场景应用的需求。另一方面，这种合作模式并没有有效地将智能眼镜的内容生态进行有机联动起来。在内容方面，缺乏统一且丰富的内容平台，无法为用户提供多样化的娱乐、教育、工作等相关内容，各个应用之间相对孤立，没有形成一个相互关联、协同发展的内容生态系统，这极大地限制了智能眼镜在用户体验和市场拓展方面的潜力。

反观国内，Rokid正是看到了这种单一合作模式的局限，并基于自己对这一产业的前瞻性判断，开始积极探索与生态伙伴更多元化且广泛合作形式。

已经凭借优势布局在国内处于领先地位的Rokid，显然已经在全球AR产业中崭露头角，成为一股不可忽视的重要力量。