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近日，美的集团、海尔智家、格力电器相继发布2024年三季度财报。白电“三巨头”的喜与忧并不相通。
美的集团：每季营收均破千亿元
10月30日，美的集团公布了其2024 年第三季度报告。美的第三季度营业收入1017.01亿元，同比增长8.05%；归母净利润为108.95亿元，同比增长14.86%。2024年前三季度，美的集团营业收入为3189.75亿元，归母净利润为316.99亿元，分别同比增长9.57%、14.37%。
值得注意的是，美的今年一到三季度单季营收均破1000亿元，前三季度的营收已达到2023年全年营收的85.73%，前三季度的归母净利润更是达到了2023全年的94.01%。若第四季度仍保持如此趋势，美的2024年营收有望突破4000亿元。
今年9月，美的集团在香港联交所正式挂牌交易，成为继海尔智家后，第二家同时在“A+H”上市的白电企业，也是香港资本市场近三年规模最大的IPO项目。近年来，美的不断开拓海外市场，先后在埃及、泰国、巴西等地建厂，并收购了多个海外家电品牌的股份。赴港上市，将帮助美的加快其全球化布局，在全球科技研发、销售渠道和网络等方面更进一步。财报显示，美的第三季度海外电商销售同比增长50%，亚马逊会员日大促增长超35%。
海外市场已成为国内家电品牌的新竞技场。海关总署数据显示，2024年前三个季度，我国家用电器出口量累计333379万台，同比增长21.8%，出口额同比增长15.5%；9月份单月出口量38096万台，同比增长9.5%。海通证券的报告指出，东南亚家电市场具有巨大潜力，泰国已经成为全球白电第二大生产制造国。近年以来，美的、海尔、奥克斯等国内家电品牌纷纷在泰国、越南、印尼等地建厂，在供应链本土化方面加大投资建设，中资品牌也在东南亚市场逐渐崛起。
海尔智家：海外利润增长可观
根据海尔智家最新公布的第三季度财报，海尔第三季度营业收入为673.49亿元，归母净利润为47.34亿元，与去年同期相比分别增长0.5%、13.2%。2024年前三季度，海尔营业收入为2029.71亿元，归母净利润为151.54亿元，较2023年同期分别增长2.2%、15.3%。
财报显示，在“以旧换新”政策下，海尔推出“国补+企补，补贴不封顶”计划，驱动零售增长，并通过海尔智家再循环互联工厂，实现旧机回收再利用。通过发挥在高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等方面优势，海尔第三季度终端零售逐月改善，其中卡萨帝零售增幅高于整体水平，并持续领跑第三季度高端市场。今年7月，海尔推出行业首个智慧家电家居一体化场景方案，凭借定制、交付、智慧三大能力开辟新赛道，推动家电家居一体化技术发展。
作为国内最早出海的家电品牌，海尔在全球不同市场采取针对性策略。在欧美较成熟的市场，海尔注重创新和产业突破；在新兴市场，海尔则强调本土化和产品结构升级，在埃及、泰国的工业园先后奠基，海尔第三季度在南亚市场增长超30%。10月1日，海尔完成对开利商用制冷业务的收购，将拓展B 端业务，推进全球大冷链业务布局。海尔在2024年半年报中表示其海外业务已经进入良性发展期，实现了多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局。
格力电器：营收下降但利润增长
与美的、海尔营收利润双增不同，格力出现了营收下滑但利润增长的情况，并在“三巨头”的竞争中略显落后。财报显示，格力电器第三季度营业收入469.39亿元，同比下滑15.84%；归母净利润78.25亿元，同比增长5.47%。2024年前三季度，格力营业收入1467.22亿元，同比下滑5.34%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%；前三季度主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%，其他业务收入为145.2亿元，同比下降45.3%，格力对此的解释为“主要系公司调整业务结构所致”。
今年被普遍认为是空调“冷年”，这给以空调为主营产品的格力带来了一些压力。根据奥维云网（AVC）数据，2024年上半年，空调市场全渠道零售量为3315万台，同比下滑11%，零售额为1114亿元，同比下滑14.5%。在“以旧换新”政策的推动下，2024年8月和9月空调市场零售量共计854.8万台，同比增长27.7%，销量显著增长。在海外市场方面，欧洲近年高温天气频发，而南半球即将步入夏季带来新的空调需求，空调行业或将迎来转机。奥维云网（AVC）最新排产监测数据显示，2024年11月家用空调排产1314万台，同比增长33.6%，内外销排产均呈现积极增长态势，其中出口排产748万台，同比增长53.5%，显著高于内销排产。
近年来，格力大力扩展家电产品线，寻求“第二增长曲线”。今年5月，格力董事长董明珠在格力某活动中表示，格力已经完成了从“好空调”到“好电器”的转身，未来将不只局限于空调产品，也将加大对冰洗生活电器领域的投入。不过从此前的半年报来看，格力在空调之外的其他业务仅为总营收的12%。格力在生活家电、工业制品、智能装备、绿色能源等领域的多元化布局还需要时间来发展。
作者丨吴修齐编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨连晓东
