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作为全球元宇宙市场发展最为迅猛的主形态之一，大空间沉浸式LBE（区域性娱乐场所）项目是以封闭物理空间为核心基石，以增强现实体验为核心场景，以数实融合消费为核心业态，以三维数字资产制作、播放、运营为核心环节的新一代沉浸式体验业态。从全球市场看，其业务形态、解决方案和商业模式均呈现蓬勃发展态势，正持续向规模化爆发的“奇点”时刻逼近。
01、大空间沉浸式LBE全球发展现状
2021年，全球日活用户规模最大的移动互联网公司Facebook宣布在5年内转型成为元宇宙公司，并更名为Meta，将“潜伏”近30年的元宇宙（Metaverse）推到世人面前，以一己之力开启了“元宇宙元年”。
Facebook的突然发力，只是其下一代互联网战略的冰山一角。在全球数字化转型加速的“海平面”下，以区块链、人机交互、游戏引擎、人工智能、算力网络和物联网等技术为核心驱动的元宇宙，正朝着沉浸式体验、三维化呈现、泛终端接入和可自洽生态的方向快速演进。
2022年，法国VR内容品牌商Excurio耗时三年打造的“胡夫金字塔地平线”项目在法国巴黎亮相，该项目采用笔记本电脑有线串流HTC Vive Focus 3 VR一体机的单机单人版方案，观众穿戴上VR头显和电脑背包，即可在NPC数字导游“神猫”的带领下，穿越到4500年前的胡夫金字塔，沉浸式体验金字塔的恢宏壮观和神秘的祭祀文化。该项目成人票价32欧元，在首映的四个月内吸引了超过5万名尝鲜体验者。
2023年，“胡夫金字塔地平线”项目以“消失的法老”之名登陆上海兴业太古汇，现场提供80套设备，最多可供60人同时体验，日接待观众超过600人次。项目门票均价超过200元，在互联网上掀起了大空间沉浸式LBE话题的流量热潮，十个月内更是吸引了超过10万名观众到场体验，项目收入超过2000万元人民币，带动南京西路商圈及周边消费超过1亿元人民币。
2024年，“胡夫金字塔地平线”项目继续在亚特兰大、伦敦和纽约等全球六个城市开拓新市场，“消失的法老”也进一步深耕中国市场。在北京，项目运营方取消了电脑算力背包，减少了三维数字资产精度和实时交互等功能，在1000平方米的空间里通过HTC Vive头显本地Wi-Fi串流的方式，让广大观众用100多元的门票价格就能实现质量可接受的沉浸式体验。
几乎就在“胡夫金字塔地平线”项目登陆巴黎的同时，在海峡对岸的伦敦伊丽莎白女王奥林匹克公园里，一场源于老牌世界级乐队的全新音乐盛宴上演了。在可容纳3000名观众的定制化设计建造、可重复拆装的音乐厅中，基于拟平面系统的6500万像素二维大屏幕、291个扬声器以及霓虹闪烁的光影效果和现场真人乐队伴唱伴舞的方式，ABBA Voyage为到场观众打造了“史无前例”的裸眼三维沉浸式演唱会新体验，乐迷甚至可以在舞台前方的Dancing Floor全程站立，随着台上的“偶像”一起舞动。为严格保护数字资产和现场装置的知识产权，主办方还严格规定：任何在现场照相和录影的观众都会被立刻带离，且不得返回。
ABBA是20世纪70年代瑞典流行音乐天团，其《Dancing Queen》《Mama Mia!》等作品在全世界享有极高的声誉，他们的着装和舞步更是创造了全球现象级的IP流行经典。项目出品方通过动作捕捉和引擎相结合的方式为歌手及其服装、乐器制作了数字分身和数字资产，使Agnetha、Bjorn、Benny、Anni-Frid四位平均年龄75岁的天王巨星以最时尚的状态再现舞台。耳目一新的造型、活泼新奇的舞步、默契十足的现场互动，却不是真人，而是100%的ABBA-tars，即ABBA乐队的数字分身。
ABBA Voyage项目总投资1.4亿英镑，每周在伦敦上演七场，平均票价超过100英镑，目前已有超过100万观众来到现场观看这场“比真人演唱还要真实”的演出，官网预售票已经排期到2025年5月，场馆甚至预留到2026年。当前，项目运营方正在全球主要地标级城市启动项目复制落地的相关工作。
视线从欧洲转向美国。2023年在拉斯维加斯投入使用的MSG SPHERE建筑综合体，总投资超过23亿美元。MSG SPHERE直径157米，高111米，内部有1.7万个座位和1.5万平方米的环形LED屏幕，观众裸眼即可沉浸式体验娱乐表演和音乐会。
MSG SPHERE一经开放，便成为拉斯维加斯的新地标，吸引着全球观众前来参观打卡。2023年9月，传奇的爱尔兰摇滚乐队U2进行了首演，平均票价是美国演唱会的2倍以上。乐队吉他手The Edge表示“这是一个新的领域，一个新的类别，一个新的媒介。”
作为全球元宇宙领军市场之一，大空间沉浸式LBE项目在中国正快速迈入产业爆发期。综合投资、成本和运营等综合因素，在引入国际项目开展本土化运营的同时，包括《风起洛阳》《唐宫夜宴》《秦潮觉醒》《秦始皇兵马俑奇妙夜》《风起越宋》《三体·引力之外》《华夏漫游之北京中轴线》《隐秘的秦陵》等在内，目前在全国投入运营的基于原创IP的大空间沉浸式LBE项目已经超过200个，“PICO VR+经典IP+本地Wi-Fi串流”成为主要模式，门票均价在100元以上，每场体验时长约为45~60分钟。业界数据分析表明，2026年中国大空间沉浸式产业总体规模有望突破2500亿元，成为新质生产力标志性的现象级产业。
无论是借助VR等多形态智能移动终端，还是裸眼拟平面系统装置，“胡夫金字塔地平线”、ABBA Voyage和MSG SPHERE等项目都为观众打造了前所未有的颠覆性体验。大空间沉浸式体验LBE终于呈现在全球观众面前，物理大空间、增强现实和三维数字资产成为其最突出的特点。
02、全球大空间沉浸式LBE项目发展的难点与痛点
全球大空间沉浸式LBE项目在获得市场快速认可的同时，在从产业走向新赛道的征途中，仍面临规模化、价值化和生态化等方面的巨大挑战。
裸眼拟平面系统装置解决方案的研发和建设成本高昂，周期漫长，目前只有在全球极少数顶级城市得以持续运营。已投入运营的ABBA Voyage和MSG SPHERE等项目的物理空间容量有限，用户体验仅能实现增强现实的效果，无法实现真正意义上的数实联动，现场观众的实时社交也缺少有效的数字化解决方案，裸眼拟平面系统装置想要真正走入大众市场仍任重道远。
由“胡夫金字塔地平线”等众多原创性项目掀起的VR解决方案热潮，革命性地重塑了观众体验，为众多虚幻IP、经典IP的焕新以及大空间建筑的创新业态运营带来了无限可能。然而，在众多项目试水市场并受到资本和消费者追捧的过程中，也暴露出过度绑定VR硬件产品，过度独占数字资产、物理空间、播控平台和运营团队等问题，进而导致耗费巨资制作的三维数字资产不能跨硬件、平台和物理空间播出运营等诸多问题。
前置成本高，投入风险大。业界公认最成功的“胡夫金字塔地平线”项目回报率约为50%，尚有大量中低制作水准的LBE项目正在为达到盈亏平衡线而苦苦挣扎。一方面，无论是美国The Infinite天空沉浸体验等原创IP，还是《唐宫夜宴》等基于经典IP的再创造，三维数字资产平均每分钟的制作成本极高，国内团队制作成本超过15万元，国际团队则更高。为破解高额前置成本的问题，IP方通常需要引入投资人，并分润门票收入的20%~40%。另一方面，LBE项目只能在一个物理地点运营，投资人需要等待3~6个月才能收回投资，这对IP方和投资方而言，意味着极高的前置投入和极大的投资回报不确定性。
数字资产“黑盒”化，规模化发展难。目前全球电影市场总规模已超过2万亿元人民币，其中很重要的原因是电影的创意、制作和上映已经形成良性的全球性标准化运作。天赋型演员专注表演、专业导演管控拍片，做好“0到1”；优秀的电影公司做好发行，强大的院线做好上映，力争“1到N”。但目前LBE项目从数字资产的创意、制作，到物理空间的选址、运营，均为“黑箱”端到端交付，导致一个数字资产IP在一定时间内只能在一个物理空间运营，而一个物理空间在运营期内也只能运营一个数字资产IP，无法像电影一样做到多场地、多场次和同场次不同时段排片上映。LBE的单项目制模式导致了场效低、投资回报慢、周期长和IP衰败快等突出问题。虽然项目团队生产、运营数字资产均采用业界通用的软件工具和VR终端，但由于IP创意、资本导入、动捕制作、引擎渲染、场地选择、设备搭建、票务等关键环节无法实现标准化和解耦，致使整体项目的专业性和效率有待提高，LBE项目的规模化发展亟需破题。
本地串流方案遭遇能力“门槛”，用户体验难保证。笔记本电脑背包有线串流VR头显的方案，能够满足LBE项目对实时算力的高要求，但单用户装备成本高（约2万~3万元）、用户负重体感差，目前大多在票价高于200元人民币的高端项目中使用，投资回报和用户体验面临巨大挑战。
采用本地无线网络Wi-Fi串流VR头显的方式，单用户装备成本低（约3000~5000元）、用户佩戴体验舒适，但由于非授权频谱和设备实时算力等技术限制，数字资产精度显著降低、观众数字分身实时社交难以实现，目前大多在票价低于200元的大众项目中使用，在500~800平方米的大空间内仅能支持20~30套设备同时在线，投资回报和用户体验同样面临巨大挑战。LBE项目想要在“体验上叫好、回报上叫座”，还需要跳出目前的技术方案，寻找新的方法论和工具箱。
03、全球大空间沉浸式LBE项目发展的新质生产力思考
过去20年，全球科技产业最成功的一件事就是构建了全球化的移动互联网生态体系。以安卓智能手机为例，美国设计、全球部件、中国组装，面向全球市场，软硬件最少一年一次重大升级更新，是全球所有通用智能计算设备中性价比最高的，这就意味着消费者剩余最高，整体行业价值最高，行业可持续发展最有保证。
破解全球大空间沉浸式LBE产业的规模化、生态化和可持续化发展难题，在内容IP的生产方面需向电影行业学习，在通用硬件的运营方面需向移动互联网行业借鉴，才有可能在未来5年通过创造新质价值，打造新质生产力。
在内容IP方面，全球大空间沉浸式LBE项目数字资产的制作、播出和运营需要深度解耦，以标准化的方式实现产业生态的茁壮成长。目前中国处在全球发展的前列，期待产业各方通过标准化之路，将“中国方案”演进为全球标准。
在播出运营方面，全球大空间沉浸式LBE项目的物理空间选址部署、VR硬件通用化和播控平台标准化需要大力推进，通过标准化实现用户体验的可持续交付。同一个数字资产IP将能够供百城、千店、万人同时体验，推动LBE项目实现实质性规模化量变。
在通用接入终端方面，全球大空间沉浸式LBE项目需要从本地有线和Wi-Fi串流向5G-A和5G毫米波串流演进，支持VR终端通过eSIM接入泛在、高速的5G超级网络，为用户提供时延低于20毫秒、下行速率高于100Mbit/s、电信级资产和身份保障的沉浸式体验。在未来5年内，推动5G通信模组成为XR多形态智能终端的新标配，让LBE项目的海量流量由更具系统级能力、更具安全性和更具性价比的公众移动网络接入、渲染、承载和分发。
由云端网络侧和前端终端侧应用软件构成的混合式元宇宙Hybid-Metaverse，极大降低了LBE项目体验所需要的算力、智力和存力成本，实现信息通信接入层、直播交互聚合层和私有化元宇宙即服务（MaaS）分发层三位一体的深度耦合，打造以物理空间为核心、数字空间赋能，以及以数字空间为核心、实体空间支持的全新规模化LBE体验。
中国移动、工体元宇宙和高通等单位联合研发建设的北京工人体育场超级5G现网，创新部署基站业务智能感知、接入数据智能分流、资源管理智能调度、端边协同智能渲染等业务能力，支持在VR头显设备和边缘云之间协同分离式渲染，面向LBE项目等超大型热点负载场景打造不受线缆束缚且QoS（服务质量）有保证的沉浸式体验。
在刚刚结束的2024年全球数字经济大会上，工体元宇宙、北京邮电大学和PICO视频联合发起首个全球LBE生态平台战略联盟。这一联盟的成立旨在携手全球LBE生态合作伙伴，共同探索大空间沉浸式体验的新范式，为生态企业搭建创新发展平台。
作为联盟的创始标杆示范应用机构，工体元宇宙将发挥其在元宇宙领域的领先优势，为联盟成员提供标杆级LBE项目运营的经验和支持。北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室作为联盟的技术标准倡议发起单位，为联盟的全球标准化工作提供强有力的技术和学术支撑。PICO视频则是联盟的优选通用客户终端合作伙伴，进一步拓宽了联盟的市场渠道和用户基础。
从元宇宙的热潮，到数实融合的新赛道，全球大空间沉浸式LBE项目的中国“军团”，正秉持开放包容的心态，向着规模化、标准化和生态化的关键里程碑进军。
*本文刊载于《通信世界》总第951期 2024年9月10日 第17期 原文标题：从热潮走向赛道！大空间沉浸式LBE产业的战略与思考
作者：中赫集团副总裁 葛颀
责编/版式：王禹蓉
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