中国家电全球“圈粉”

中国家电正凭实力全球“圈粉”。今年以来，无论是解决刚需的传统大家电，还是满足创新需求的各类小家电，我国家电业出口表现均让人眼前一亮。

根据海关总署近日发布的最新数据，2024年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口额为4091.9亿元，同比增长18.1%。从2023年3月到现在，中国家电出口额已连续17个月同比正增长。

“清凉家电”出口热

欧盟气候监测机构8月发布新数据显示，截至今年7月，全球已经连续13个月突破月度气温纪录。在全球气温不断升高的当下，我国生产的空调、冰箱、电扇等家电正将“清凉”送到世界各地。

连日来，一列列装载“清凉家电”的中欧班列驶出满洲里铁路口岸。满洲里海关统计数据显示，今年上半年，经满洲里口岸的“清凉家电”出口额达4.2亿元，同比增长36.5%。

据满洲里福隆对外贸易货运代理有限公司负责人王忠涛介绍，今年还未入夏，公司的订单就已经应接不暇，其中“一带一路”共建国家的客户最多，他们对中国制造的家电非常认可，需求也不断增多。

今年以来，江苏制造的“清凉家电”供不应求。

在泰州乐金电子冷机有限公司的生产车间，经过预装、发泡、组装、质检、包装等一系列工序后，打包好的冰箱被源源不断地装上集装箱，从南京货运中心发往霍尔果斯口岸，最终送到哈萨克斯坦阿拉木图。

在海信容声（扬州）冰箱有限公司车间，自动化产线全速运转，企业正在赶制的这批冰箱订单共2577台，计划于近期办结海关通关手续后发往境外。

据南京海关统计，今年前4个月，江苏省出口家用电器总额达214.9亿元，同比增长26.1%。其中，冰箱、电扇、空调出口额分别为39.3亿元、12.8亿元和7.6亿元，同比分别增长25.4%、52.3%和1.2%。

同样火热的家电出口场景也发生在广东。

8月12日，在佛山顺德北滘港码头，伴着汽笛长鸣，“达峰3028”接驳船满载着4000余件空调缓缓驶离，在抵达南沙港后这批空调将换乘国际货轮运往沙特阿拉伯等国家和地区，为当地消费者送去夏日清凉。

在有“家电之都”美誉的佛山顺德，电扇、空调等“清凉家电”连连“爆单”，自今年4月份开始，每天至少有700个集装箱从佛山顺德北滘港发出。

“我们不断加强新技术研发，结合不同国家和地区的消费者喜好，推出了不同类型的产品和营销方式，受到海外消费者的好评，出口订单量持续增加。”美的集团关务负责人赵龙表示。

据统计，今年前7个月，广州海关关区企业出口电风扇、空调、冰箱等“清凉家电”总额达198.3亿元，同比增长约5.6%。深圳海关数据显示，今年前4个月，经广东深圳关区出口的空调总额达40.5亿元，同比增长17.5%，其中对欧盟和东盟的合计出口额达17亿元，平均涨幅近40%。

广东名豪佳业电器股份有限公司总经理戴豫龙称，今年上半年，公司的空调出口额比去年同期增长了15%，特别是3月至4月份，出口额增长了近20%。宁波韩电集团外贸部部长王建明介绍说，他们生产的家用冰箱、冰柜，主要出口到欧盟、美国、非洲和中东等地，今年上半年出口额接近7700万美元，同比增长近五成。

据中国机电产品进出口商会数据统计，2024年上半年,我国“清凉家电”出口量增速走强，均保持20%以上的增长态势。其中，家用空调出口量达到5300万台，基本接近2023年全年出口量的80%；风扇累计出口约632万台，已超过去年全年规模的70%水平，同比增长27.5%。

产业在线家电与电器事业部产品经理龙飞对《中国电子报》记者分析称，因全球气候变暖，在很多国家，空调已从可选消费品变为刚需产品，欧盟、拉美、非洲、中东、东南亚等地区的市场需求都在大幅增长，而俄罗斯、墨西哥、巴西、希腊、非洲、印尼、菲律宾等国家和地区同样是我国冰箱冷柜产品的出口重点，这些新兴市场的需求升温对于中国制冷家电而言是一个新的机遇。

创新小家电被“种草”

今年，中国家电的全球热销并非只靠“天赐良机”。除了解决消暑刚需的传统大家电外，凭借过硬的产品质量和创新实力，中国各类小家电也令全球消费者疯狂种草。

据中国机电产品进出口商会统计，在其监测的六大家电品类中，2024年上半年，不仅大家电出口走势乐观，厨卫家电、生活家电、环境家电和个人护理类家电的大部分产品出口量增速也都在20%以上。

在全国三大家电生产基地之一的宁波慈溪，生活电器、厨房用具、美容美发器具等小家电整机企业遍地开花。一辆接一辆的大货车穿梭在其间，将包装好的产品装进车厢，随后漂洋过海，销往欧盟、美国、俄罗斯等国家和地区。数据显示，今年上半年，慈溪出口家电规模达134.1亿元，同比增长16.2%。

“今年电熨斗出口订单量确实较大。”宁波爱佳电器开发中心负责人吕宗权告诉记者，吸引国外消费者积极采购的秘诀就是创新。“虽然电熨斗技术已经比较成熟，颠覆性的创新可能不太有，但是针对消费者最新需求的小创新，或许也能够打出大卖点，比如智能化就是一个方向。”据吕宗权介绍，他们开发了一款带触摸屏的电熨斗，能够根据服装面料选择不同熨烫模式，这款卖给美国客户的高端产品，销售额已经超过200万美元。

浙江比依电器股份有限公司的车间内一派忙碌，空气炸锅产品正经历组装、测试、装箱、贴标......一道道工序有条不紊。据比依电器业务经理沈曦介绍，这批空气炸锅共3480台，是越南客户今年的第一批订单，为了按时交付产线正在抢抓生产。

近年来，浙江余姚生产的空气炸锅、抽湿器、电熨斗等家用小电凭借质量稳定、性价比高、科技感强，在“一带一路”共建国家和地区“圈粉”无数。目前产品已经销往俄罗斯、韩国、阿联酋、波兰等100多个国家和地区。

在全球智能家居市场需求增加的背景下，我国清洁家电正不断推出创新新品，赢得了更多海外消费者的心。例如，可语音操控、智能精准规划路径、拖布可自清洁的升级版扫地机器人，还有自带激光定位扫描、辅助吸尘的手持吸尘器等产品深受外国消费者青睐。

厦门海关统计数据显示，2024年1—7月，福建省家用电器出口规模为78.34亿元，同比增长31.32%。其中，“清洁电器”吸尘器和洗衣机分别出口5.47亿元和0.67亿元，同比分别增长60.69%和2.97倍。据统计，2024年上半年，深圳市出口家用电器产品规模达454.4亿元，同比增长36.4%。其中，电动真空吸尘器出口规模为32.3亿元，同比增长22.6%。

据我国扫地机器人领军企业云鲸智能公司创始人张峻彬介绍，截至2024年6月底，该公司海外业务营收同比增长近7倍。日前，同在扫地机器人赛道的追觅科技公布业绩：2023年，追觅科技扫地机器人全球销量超过240万台，同比增长300%；2024年前4个月，追觅产品在德国、意大利、新加坡等市场的市占率位居第一。

如今，中国掀起的“迷你家电”热潮还吹到了日本，便携冰箱、小型洗衣机、咖啡机、热水壶等产品在日本备受追捧。

全球“圈粉”靠什么？

从解决刚需的传统大家电，到满足创新需求的各类小家电，中国家电阔步走向海外，在全球“圈粉”。

中国机电产品进出口商会数据统计，2024年上半年我国全球家电（白电）累计出口648.1亿美元，较去年同期增长13.4%。今年以来我家电产品月度出口额连创新高，从今年3月份起连续4个月超过百亿美元。

中国家电出口热的背后究竟有怎样的密码？

龙飞分析称，我国家电出口表现如此亮眼，有一部分原因来自于高热天气导致我国空调、冰箱等“清凉电器”走热，也有一部分原因得益于海外需求的恢复，以及欧美日韩的家电制造业的不景气，这给中国家电出海带来了机遇。

而在中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南看来，中国家电行业之所以能全球“圈粉”，主要还是得益于中国家电的产业实力和产品优势。

周南指出，对于中国家电企业来说，数十年的制造经验和全球化视野，再加上中国数字技术的突飞猛进所带来的创新实力的提高，让他们有能力生产出极具竞争力和先进功能的产品。而且，中国家电在保证产品质量、创新设计、服务能力等方面都不输其他国际品牌的同时，还能做到价格最优，以高性价比满足全球消费者对高品质生活的追求。

中国机电产品进出口商会预计，2024年全年，中国家电出口将有望突破2021年的出口规模，预计超过1200亿美元，再创历史新高。

谈及中国家电出口未来趋势，业内人士普遍认为出口总量增加和速度加快的大趋势是不可逆的，而在此过程中，仍有较大成长空间。

奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅表示，随着全球制造产业竞争的加剧，中国家电企业需要重点关注成本控制、结构升级、技术创新、交货周期的快速响应，以及深入了解海外不同区域用户的真实使用场景和需求，因地制宜地提供家电产品，这些都将成为推动未来发展的重要因素。

中国家用电器服务维修协会副会长赵捷强调，当前，全球家电消费需求普遍迈入高端化、智能化、绿色化新阶段，要在全球家电市场中脱颖而出，中国家电不仅要“走出去”更要“走上去”，要继续提“质”向“新”，在世界舞台上更好展示中国制造的创造力，“唱响”中国品牌。

全球“圈粉”非一时之功，龙飞表示，未来，我国家电企业还需要积极打造良好的品牌形象，搭建更加完善的售后服务体系，只有坚持为消费者提供优质且持久的服务体验，才能让全球“粉丝群”越来越大，黏性越来越牢。

作者丨谷月编辑丨邱江勇美编丨马利亚监制丨连晓东