经济多元化背景下，2024年第二季度中东智能手机市场激增20%

2024年第二季度，中东地区（不含土耳其）智能手机出货量达到1150万部，同比增长20%。这一增长主要得益于该地区经济稳定和政府扶持，促进其智能手机市场消费需求的增长。科技战略性投资和经济多元化将继续推动这种增长势头，促使厂商加强其在该地区的市场地位。

摆脱对石油的依赖，各市场均实现双位数增长

沙特阿拉伯的经济前景依然强健，尽管石油带来的收入有所减少，但非石油行业仍有显著增长。2024年第二季度，在零售和餐饮业强劲增长的推动下，沙特阿拉伯的智能手机市场激增了13%，朝觐季期间大量朝圣者涌入该地区也促进了消费市场的发展。阿布扎比投资了100亿美元建设旅游基础设施，在此等重要举措的支持下，以国际游客为主的零售客流强劲增长，因此也带来了阿联酋市场19%的显著增长。值得注意的是，伊拉克的出货量增长22%，但由于该国面临的经济挑战和中央银行对美元的限制，厂商的经营将受到影响。与此同时，卡塔尔和科威特由于受到节日消费和通胀缓解的推动，分别实现14%和17%的增长。

新兴品牌在第二季度改善了本地运营并保持渠道备货

Canalys高级分析师Manish
Pravinkumar表示：“2024年第二季度，三星和苹果的出货量有所下降，但下半年有望实现增长。第二季度，三星在中端Galaxy
A系列和高端Galaxy S24的推动下，尽管出货量下降5%，但仍以28%的市场份额保持其在该地区的领先地位。而在下半年，三星的出货量将受到零售推动和中高端市场的战略定价而得到提升。尽管新推出的Z
Fold系列尚未表现出预期的关注度，但市场对S24系列的需求仍然很高。与此同时，苹果占据10%的市场份额，iPhone
13和14满足了该地区对iOS需求。预计下半年该地区富裕人群对即将上市的iPhone需求将有所增加。”

第二季度，小米凭借红米A3、13C和13 4G等极具价格竞争力的机型，以70%的增长率跃居出货量第二。然而，由于小米专注于200美元以下的市场，其批发平均售价（ASP）下降14%。传音凭借积极的定价和对大众市场的吸引力位列第三，实现了3%的增长。传音近49%的销量来自其Infinix品牌，而TECNO与Lulu Hypermarkets签订的区域协议尚未推动出货量，但将有助于推动该品牌在外籍人口较多的沙特阿拉伯的出货量增长。荣耀通过增加在沙特阿拉伯和伊拉克的零售业务而实现了大幅增长。摩托罗拉扩大了其在主要渠道的分销，这有助于推动Edge系列出货量的强劲增长。

在不断变化的品牌动态中，敏捷和创新推动了可持续增长

Pravinkuma补充道：“新兴品牌正在稳步缩小与该地区领先企业的市场份额差距，重塑竞争格局。在短期内，新兴品牌必须利用有利的经济环境来巩固其在当地的基础。这包括扩大零售业务、优化产品组合、在保持渠道信心的同时优先考虑盈利。另一方面，成熟品牌则应专注于利用GenAI进行创新，扩大其生态系统，并融入可持续发展实践，以增强客户粘性。从长远来看，智能手机品牌必须适应消费行为的转变，这种转变往往受到该地区战略位置、税收优势和经济多元化计划所带来的不断增长的外籍人口影响。为了打造可持续的业务，品牌必须在产品供应和渠道方面保持灵活度，而合作关系将是实现长期成功的关键。”

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