车载游戏研究：游戏上车的四条路线

佐思汽研发布《2024年乘用车座舱娱乐研究报告（车载游戏专题）》，后续还将发布音/视频专题、K歌专题。

01、车载娱乐屏上车势头正猛，自主品牌独占鳌头

车载娱乐屏，是指座舱内用于观影、唱K等娱乐活动的显示屏，主要集中在副驾屏及二排娱乐屏。2023年，中国乘用车前装娱乐屏装配量超百万台，装配率5.3%。2024年1-5月，中国乘用车前装娱乐屏装配量已经超过80万辆，装配率也突破10%大关，预计全年装配量将突破200万辆。车载娱乐屏上车势头正猛。

2023-2024年1-5月中国乘用车前装娱乐屏装配量及装配率（单位：万辆）

来源：佐思汽研《2024年乘用车座舱娱乐研究报告（车载游戏专题）》

从娱乐屏装配品牌来看，自主品牌占据娱乐屏搭载的最大比例，2023-2024年1-5月，自主品牌娱乐屏装配量占比高达85%以上。

2023年 VS 2024年1-5月娱乐屏装配量分品牌类别占比

来源：佐思汽研《2024年乘用车座舱娱乐研究报告（车载游戏专题）》

从中国搭载品牌来看，理想汽车在中国品牌娱乐屏装配量中排名第一，贡献超过20%的市场份额。

2024年1-5月中国乘用车前装副驾驶屏装配量

来源：佐思汽研《2024年乘用车座舱娱乐研究报告（车载游戏专题）》

2024年1-5月中国乘用车前装后排娱乐屏装配量

来源：佐思汽研《2024年乘用车座舱娱乐研究报告（车载游戏专题）》

从娱乐屏搭载尺寸来看，副驾屏除理想系列车型的15.7英寸外，12.3英寸是各品牌首要选择，代表车型包括岚图梦想家、星越L、飞凡R7等车型；后排娱乐屏尺寸较为分散，除理想4款车型的后排15.7英寸吸顶屏外，其他品牌后排娱乐屏尺寸各不相同，诸如小鹏X9的21.4英寸、腾势D9四座版的32英寸娱乐屏。

02、游戏上车方式众多，主机厂如何选择适合的路线

根据佐思汽研梳理，目前游戏上车的形式主要有以下几种：

1、 游戏移植

将其他平台，多为手机、PC端的游戏直接以单个APP的形式移植到车机上。用户在车机上下载APP后获取游戏内容。

优势：游戏在其他平台已经有足够的热度，游戏群体固定，游戏的可玩性也通过了市场验证

劣势：车厂投入较高，选择什么样的游戏上车、怎样将游戏与车内的软硬件结合起来都是摆在车厂面前的难题

案例：特斯拉、问界

特斯拉移植的Beach Buggy Racing成为其车机上最受欢迎的游戏，究其原因主要是在车上玩Beach Buggy Racing可以通过方向盘来控制游戏，给到用户超越手机端的游戏体验。

问界与汤姆猫合作，在问界M5、问界M7上线多款汤姆猫多款游戏，包括汤姆猫跑酷、汤姆猫总动员等。上述游戏均可在问界应用市场下载。

2、游戏投屏

游戏主机的内容通过投屏在车上使用。

优势：游戏机本身生态丰富，不需要车机有很大的算力，而且也无需去做软件的适配，仅需要完成硬件的适配，例如，游戏机供电问题、内容传输接口以及游戏机在车内的存放位置选择等。

劣势：模式可复制，仅做投屏而言，各家主机厂都能做，比较难形成差异化竞争优势。另外，投屏模式下，用户的数据、用户在游戏中的消费都属于游戏商的，主机厂无法在该模式内获得盈利。

案例：理想

3、 大型游戏平台上车

直接将游戏平台移植到车机上，驾乘人员通过游戏平台获取极为丰富的游戏内容。

优势：游戏内容丰富，游戏用户稳定，且车厂可尝试在游戏中盈利。

劣势：对车机算力要求非常高，此外还可能存在系统不兼容的问题，例如特斯拉车机是基于Linux打造的，所以特斯拉只能上车适配了Steam Deck的游戏。

案例：特斯拉

4、 云游戏

直接引入云游戏平台，主机厂只需要完成与云游戏平台商之间的对接

优势：游戏内容丰富，且对车机算力的要求没有游戏商城那么高，且游戏内容无需下载，即点即玩。

缺点：对网络要求较高，且云平台内的游戏与汽车场景存在适配度差异问题。此外在这种模式下，用户产生的消费在游戏商和车厂之间如何分配，也是摆在云游戏平台商和主机厂之间的一个问题。

案例：飞凡汽车、广汽埃安、比亚迪、别克等

飞凡F7。咪咕快游为飞凡F7车主深度定制了“私人游戏厅”， 连接蓝牙手柄或手机虚拟手柄，通过多屏互动、三屏互联，畅玩《拳皇14》、《仙剑奇侠传7》等游戏。

别克全新GL8陆尊PHEV上车咪咕快游应用，同时，中国移动咪咕与别克GL8陆尊PHEV还合作定制游戏手柄，实现触控+手柄的双重操控。

03、比亚迪为打造极致车载游戏体验布局“转向解耦”

2024年1月，比亚迪在其2024梦想日发布会上披露品牌在车载游戏的布局规划——比亚迪全栈自研游戏车方案。

方向盘解耦：采用电机和离合器结构解耦转向柱，游戏时断开管柱，保证转动方向盘时轮胎不会被磨损，同时增加阻尼电机模拟真实手感。定制的方向盘专门为游戏开发摇杆和3D振动的功能。

支持连接有线或无线的游戏手柄，或者手机虚拟手柄。

沉浸式游戏体验：采用方向盘解耦方案，联合音响、氛围灯、空调，打造全方位的深度座舱感知体验。

打造汽车专属游戏中心，实现所有游戏一站式管理。目前已确认引入《巅峰竞速》、《王牌竞速》游戏。