违心的库克，AI能够减少人们使用iPhone的时间和频次吗？

当华尔街因为苹果推出AI，加入到这个智能大家庭之后，表现出异乎寻常的狂欢，一夜之间可以让苹果公司的股票市值上涨上万亿，再次站上了3万亿美元的整数关口，而且超越了微软公司再次成为全球第一大市值的公司。AI赋能的魔力再一次显现，微软的成就其实也是因为AI的赋能，而英伟达的快速飙涨更是如此，如今因为苹果公司介入了AI应用，也出现了大幅上涨，说明AI赋能的预期和想象空间是非常巨大的，这也是资本市场非常看好的一个领域。

1.库克说，其实我们并不是希望用户一直使用我们的终端产品

库克在接受媒体采访时表达了一种观点是：AI的引入可以帮助用户更高效地使用手机，而不用那么频繁那么长时间地盯着手机了。而且也表示，苹果公司并不是希望用户长期使用自己的终端产品，可以解放更多的时间用于干别的事情。

其实，这种表述是非常违心的。首先人们使用手机并不都是出于商务刚需应用，更多的人只是用来刷手机、刷视频、刷各种资讯、娱乐等等，甚至用来主要就是玩游戏和社交沟通，这本身就是消遣、消磨时光的一种方式，是主动的迎合，并不是被动的应用，因此指望低头族能够从手机中解放出来根本就是不现实的。

其次，AI的引入更多的是在应用端，或者说更大程度上也是从娱乐应用中率先切入的，无论是和OpenAI的合作，还是在Siri中接入了ChatGPT的能力，在最初的设定中还是以娱乐消遣为出发点，用户和语音助手的对话，无论是想获得什么答案，从根本上还是娱乐本身出发，真正地指望手机带来商务应用的转换，显然还不现实。

真正有需求的用户也是会借助别的移动终端来实现自己的商务需求，比如利用人工智能合成一些文案或者论文初稿等等。对于苹果公司来说，和OpenAI的合作，是在自身技术能力不足的情况下的一种合纵连横，而且可以想象的是，当下一代苹果旗舰产品推出的时候，在国内市场，苹果公司或许也会和中国的大模型提供商进行合作，毕竟ChatGPT能够实现的在中文环境下的应用或许和本身依托中文起家的大模型还是有所差异的，因此我们可以预计的是，当下一代苹果旗舰iPhone推出的时候，必然会有中文大模型的引入，只是看国内的大模型提供者谁家能入苹果的法眼了？

2.AI会促发更多的内卷吗？

AI的出现和被引入更多的应用层面，对于人们脱离移动终端，而节省更多的时间，这本身就是一个悖论。或许人们在某单一应用中消耗的时间会减少，但是使用移动终端的频次和时间并不会减少。相反因为内卷的存在，人们在使用各种应用中的消耗时间还会增加，因为会熟悉、了解甚至迎合一种转变，并由此希望带来更多的变化或者提升，这是内在需求以及外部环境改变带来的一种被动迎合，这是不以普通人的意愿为转移的。

库克所谓的减少时间，只是一种假惺惺的作态罢了。库克表示：“我们从未有过让人们将所有时间都花在我们的设备上的想法。我们的成功并不依赖于用户使用设备的时间长短。我们的目标是赋予用户更多的能力，让他们能够做到以前无法完成的事情。”他还补充说，随着Apple Intelligence的功能日益强大，许多原本需要大量时间才能完成的任务现在可以迅速完成。

库克认为这为提高效率和改善用户体验提供了巨大的机遇。或许这也是华尔街认为苹果能够达到的新高度，因此其股票市值才会不断攀升。不过，在应用大模型的转换中，我们看到更多的安卓用户早已经实现了这种改变，只是苹果公司后知后觉的跟进之后，可以带动更大的用户群的认知和参与。毕竟iPhone拥有庞大的用户群，再加上iOS本身的封闭性让其用户相对而言是闭塞的。如今，苹果引入了AI，让这部分用户也可以享受大模型带来的机会，才是最大的改变。

3.华尔街认为，AI的引入可以促成苹果卖出更多的iPhone

华尔街普遍的一种观点是：“在销售连续三年疲软之后，即将到来的iPhone周期非常重要。”当苹果也终于加入AI军备竞赛之后，势必会带来iPhone销量的变化。因为苹果公司面临的挑战和那些已经涉足人工智能技术的科技巨头是不一样的，苹果公司的大部分业务利润来自于硬件设备的销售。也就是说苹果公司的真金白银是靠卖出多少iPhone、iPad、AirPods、Apple Watch等产品来呈现的，而这些产品在技术升级方面一直没有多少引起市场的卖点时，自然销量不好，但如今引入AI了，人们的购买欲望会被刺激出来，毕竟要想使用AI功能，就得升级自己的产品，这样苹果公司就可以卖出更多的新产品了。

道理就是这么简单，这也是华尔街认为下一个销售周期，对于苹果公司会非常重要的关键所在了。也就是说用户会因为要使用AI能力，而升级自己的苹果移动终端产品，只有这种需求被点燃了，苹果公司才可以获得更多的收益。这也是苹果此次升级背后的最大成功驱动所在，苹果将AI整合到用户已经在使用的应用程序和产品中。让其AI工具帮助用户处理照片、笔记信息，以及通知提醒等等。摩根大通的分析师认为，由于苹果AI功能将仅与iPhone 15 Pro及后续型号兼容，有可能引发一场大规模设备升级周期。这才是促成其股价上涨的源动力。