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2023年，全球可穿戴腕带设备市场实现1.4%的温和增长，出货量达1,85亿台。新兴市场的贡献尤为显著，为整体增长提供强劲动力。此外，基础手表的多样化发展也为行业注入新的活力。然而，除去印度额外的1,500万台以基础手表为主的出货量，智能手表和基础手环的下降，使得2023年全球可穿戴腕带市场下降8%。
可穿戴设备市场呈现多元化表现
在通胀压力和后疫情时代复杂的经济环境下，欧洲和北美的消费者支出从智能设备等非必需品转向服务。这一转变对智能手表市场产生影响，导致北美和西欧地区的智能手表出货量大幅下降。同时，苹果、三星和谷歌等厂商也面临着创新不足和竞争力下降等问题，使其出货量未能达到预期。
相比之下，基础手表市场展现出强劲的增长潜力，成为唯一实现增长的细分市场，同比增长达25%。其增长由多个因素共同推动。首先，亚太地区，特别是印度，保持着强劲的发展势头，推动基础手表的普及。基础手表因其高性价比的产品优势活跃于新兴市场，突显出可穿戴腕带设备仍有巨大的发展潜力。
中国厂商在推动基础手表市场方面发挥重要作用。小米不断创新并扩大产品组合，在全球范围内提供多种价位段的产品选择，其强调将GPS技术融入到较低价位段的产品中，并为入门级设备提供生态系统连接，从而巩固了其在市场中的地位。与此同时，华为通过改进设计和材料质量，提升基础手表的吸引力，从而在其整体产品的基础上强化其高端产品形象。
此外，厂商正积极在基础手表上预装更多应用程序，尤其在中国市场，这进一步模糊了消费者对智能手表和基础手表的界限。这些“更智能”的基础手表不仅功能丰富，而且价格实惠，满足了大多数消费者的日常需求。这些战略举措极大地提升了中国厂商的全球竞争力，推动小米和华为在2023年跻身前三，紧随苹果。
中国厂商积极拥抱Wear OS，抢占智能穿戴市场
越来越多的中国智能手机厂商选择使用Wear OS平台，标志着2024年将成为Wear OS扩张的关键一年。例如，小米和一加通过推出搭载Wear OS的智能手表进入欧洲市场，为消费者提供高性价比的选择，同时对三星和谷歌构成竞争压力。
中国厂商希望借助Wear OS平台，进一步深耕中高端智能手表市场，为Android设备生态系统提供更加优质的发展环境。然而，为了在国际市场和智能手表领域保持发展势头，厂商必须不断升级和创新应用场景、连接性、健康和运动追踪、以及设计等多个方面。这些努力对于在快速变化的市场中保持竞争力至关重要。
创新将引领市场复苏新篇章
展望未来，创新将成为可穿戴市场振兴的核心驱动力。AI驱动、健康监测以及户外设备的蓬勃发展，将成为引领市场增长的关键因素，推动可穿戴市场迈向新的高峰。
Canalys对2024年可穿戴腕带市场持谨慎乐观的态度，预计增长7%。短期内整体市场仍面临一系列挑战，包括恢复出货量、推进全球扩张，特别是AI集成等。鉴于AI尚处于探索阶段，需要各方通力合作及市场测试。在这个充满变革和机遇的关键时刻，厂商必须保持战略灵活性，积极寻求创新突破，不断积累实践经验，以应对市场的新变化和新需求。
短期内，由于厂商积极探索健康监测、运动追踪和日常交互等多领域的产品定位，通过优化设计和材料提升产品价值和盈利能力，基础手表市场继续表现出强劲的增长潜力。随着AI等先进技术的深入融合以及健康监测功能的日益精进，智能手表将展现出更卓越的系统性能和更广泛的应用场景。Canalys预测，到2025年，可穿戴腕带设备的整体出货量有望达到 2.17 亿台，其中智能手表的增长速度将超过其他可穿戴腕带品类。
可穿戴腕带设备
Canalys可穿戴腕带设备分析服务为各大厂商，产品，渠道决策者，提供领先于市场的全面、及时和高质量的出货数据追踪和服务，我们将全球30多个市场，40+厂商出货量的追踪数据 与Canalys独有的一级和二级渠道数据相结合，为客户全球策略的制定，精准把握市场规模，识别增长机会以及可以改进的领域，提供专业的数据支撑。
Canalys可穿戴腕带设备出货数据拥有精准细致的追踪维度，以严格的方法论为指导，细分至市场、厂商，渠道等不同维度。此外，Canalys还发布季度预测，以帮助客户更好地了解可穿戴腕带设备行业的未来发展和不断变化的行业格局。Canalys全球的分析师团队为客户提供专属分析沟通会，并协助决策者深入了解最关键的市场趋势，以多层次的数据分析维度提供第三方分析洞见和可执行建议。
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