苹果“摊事”，被反垄断调查，市值急剧蒸发

苹果公司近期颇有点屋漏偏逢连夜雨了。市值被微软超越之后，始终处于不愠不火的状态，和微软的差距被不断拉大；而且英伟达借助AI需求的急剧爆发快速崛起，在市值方面也不断缩短和苹果公司之间的差距。更主要的是，在这个关键时间节点，苹果公司又遭受了美国的反垄断调查。市场惊呼，拜登政府对苹果公司也出手了。

1.市值一夜蒸发超8000亿

在美国反垄断调查消息传出之后，苹果公司股票单日跌幅达到4%，创2023年8月4日以来最大单日跌幅，其市值一夜蒸发超1100亿美元（约合人民币8000亿元），最新市值2.6万亿美元。

当地时间3月21日，美国司法部长梅里克·加兰在当天的新闻发布会上表示，美国司法部和十几个州的总检察长对苹果公司提起反垄断诉讼，指控苹果公司利用其对苹果产品硬件和软件的控制垄断手机市场，损害了消费者、开发商和竞争对手公司的利益。美国司法部和16名总检察长向新泽西州联邦法院提起的诉讼称，苹果公司的反竞争行为超出了其手机和手表正常业务范围。

最高法院将垄断行为定义为“控制价格或排斥竞争的行为”。司法部官员还表示，并不排除利用拆分公司的措施解决这起反垄断诉讼。对此，苹果公司辩解称，遵守监管规定会花费大量资金，可能阻止其推出新产品或服务，并可能损害客户需求。苹果声明称，无论从事实上还是法律上看，这宗诉讼都站不住脚。苹果认为，本案威胁到苹果的立身之本、让自身产品能在激烈竞争中脱颖而出的原则，警告它将“开创一个危险的先例，让政府对涉及民众的技术方面能施以重手”，并承诺将为自己“大力辩护”。

在这方面，苹果公司和Tik Tok一样，选择了硬扛。市场认为，随着苹果体量越来越大，苹果在全球多地受到越来越多的监管挑战。这场诉讼可能会迫使苹果对一些最有价值的业务做出改变：苹果手机2023年的销售额超过2000亿美元；Apple Watch，苹果价值400亿美元的可穿戴设备业务的一部分，以及利润丰厚的服务产品线，后者的收入为850亿美元。

2.苹果公司会分拆吗？

美国司法部认为不排除拆分苹果的可能性，这一点让我们很容易想起当初对微软的诉讼，也是计划拆分微软案。20世纪90年代针对微软的反垄断诉讼，从1998年持续到2001年，最终以微软付出了18亿美元的和解费用、禁止参与可能损及竞争对手的排他性交易以及开放部分源码的代价告终。

2020年，美国司法部联合38州检察官对谷歌发起诉讼，指控其利用垄断实力，通过排他性的协议阻止互联网搜索的竞争，搜索引擎设计损害了Expedia、Tripadvisor和Yelp等竞争对手的利益。不过，最终并未通过，谷歌也躲过了一劫。

如今轮到了苹果公司了。苹果表示，“这起诉讼威胁到了我们的身份，也威胁到了让苹果产品在激烈竞争的市场中脱颖而出的原则。如果成功，将打击苹果创造出消费者期待的技术的能力，即硬件、软件和服务相结合，”“这也会开创一个危险的先例，让政府在设计人们的科技产品时采取强硬手段。”

外媒认为，一些用户要求苹果改进安卓手机到苹果手机之间的即时通讯功能。开发者已经开发出了可以绕过平台限制的应用程序，结果却被苹果关闭了。再加上之前，苹果公司收到欧盟监管罚单。3月4日，欧盟对苹果公司开出18.4亿欧元的罚单，原因是苹果公司阻止流媒体音乐平台Spotify和其他音乐流媒体服务向用户提供苹果应用商店（App Store）以外的支付选项。

欧盟委员会的决定源自2019年，当时Spotify对苹果这一限制和苹果收取30%应用商店费用的投诉。Spotify向欧盟投诉，苹果阻止Spotify等音乐流媒体应用向用户提供订阅自家服务的其他方式，从而绕过苹果的应用内购买佣金。欧盟认为，苹果的限制构成了不公平的交易条件。如今在美国本土，苹果公司也是麻烦缠身了。

3.苹果强硬，硬扛到底？

对于这次诉讼，苹果公司表现的非常强硬。“在苹果，我们每天都在创新，让人们爱上技术——设计无缝协作的产品，保护人们的隐私和安全，为我们的用户创造神奇的体验。这场诉讼威胁到了我们，也威胁到了苹果产品在激烈竞争的市场中脱颖而出的原则。如果成功，它将阻碍我们创造人们对苹果所期待的技术能力——硬件、软件和服务的融合。这也将开创一个危险的先例，让政府在设计人们的科技产品时采取强硬手段。我们认为这起诉讼在事实和法律上都是错误的，我们将积极抗辩。

《华尔街日报》报道人为，这是一起具有里程碑意义的反垄断诉讼，可能会扰乱苹果公司的商业模式，影响数十亿消费者使用iPhone的方式。事实上，从去年下半年开始，苹果公司在全球智能手机市场，尤其是随着AI手机的影响和逐渐有新品发布，苹果公司在这方面的布局并不明显，也成为用户在选择时出现了分歧，尤其是在中国市场，苹果下滑比较明显。

今年苹果公司终于做出了抉择，那就是摒弃了汽车项目，开始全力以赴地融入到AI大市场中，开始加大对AIGC的投入，从而为自己的AI大模型造势。可以预计的是，未来苹果公司必然到在AIGC市场进行更多的改变和迎合，这也被认为是下一代手机发展的重要里程碑时代，如果不能更好地拥抱AI，那么手机行业就会成为下一个诺基亚。在对AI应用方面，或许会产生新一代的巨头。未来手机市场或许没有APP的存在，这样苹果原有的模式也会发生改变，APP Store也会发生彻底的改变。