华为手机重回国产手机销量第一，这是对技术创新的最大褒奖

华为手机重夺第一，这是对技术创新的最大褒奖。据Counterpoint中国智能手机周销量模型追踪最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年受制裁以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。据GfK的数据显示，2019年中国手机的平均价格为2685元，而2023年第三季度平均价格已经达到3480元，主要原因是高端手机出货占比提升，以及低端市场的萎缩。

人们对高性能手机的需求量在增加，千元机市场的需求度有一定的萎缩，说明高端市场的换机节奏还在保持着原有的频率，而低端市场的市场需求有一定的下滑，一方面是人们还在使用着自己能用的机器，还有一方面是淘置二手机，一些退下来的高端、准高端产品也流入到中低端市场，满足了一部分用户的需求。

在高端市场，中国手机厂商的份额也在逐步提升，虽然苹果iPhone Pro系列依旧占据着不菲的份额，但是我们的国产手机厂商的技术能力进步和差异化竞争也在不断提升，从而夺回了一部分市场份额。尤其是华为的强势回归，遥遥领先一度成为市场的标志之一，华为Mate 60 Pro系列至今还是一机难求。从某种程度上讲，也正是因为对技术的孜孜不倦的追逐，才让用户对华为肃而起敬。

Counterpoint报告表示，从2023年第三季度开始，苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食，预计中国品牌将在高端市场继续发力。去年8月底，华为Mate 60系列的强势回归，让苹果在高端市场的份额面临挑战。Counterpoint数据显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，其中苹果手机销量同比下滑9%，华为销量同比增长71.1%。

华为手机的市场份额上涨，一方面是此前下跌严重，另一方面也是华为技术能力的突破。Counterpoint认为，华为搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。同时，华为强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也成为助力。很多用户都是苦苦等待着华为出新品，当华为Mate 60系列横空出世的时候，很快就引起了用户的口碑相传，未发先售一时成为华为独有的标识。

我们关注到，来自BCI的数据显示，华为是2023年9月以来增长势头最强的厂商，2023年8月29日“先锋计划”发布Mate 60系列新机后，华为手机销量迎来快速增长，四周时间的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate 60系列发布前的10%左右增长至W40（第40周，10月2日—10月8日）的19.4%。

除了Mate60系列之外，华为的折叠屏手机的市场口碑也不错。据BCI数据，2023年第四季度，中国折叠屏手机市场品牌份额排名中，华为以51.23%的市场份额排名第一，荣耀和三星分别以15.54%、15.23%的市场份额排名第二和第三，其次是OPPO、vivo和小米。

此前，IDC的数据显示，2023年苹果手机全球市场份额达到了20.1%，首次超越了三星电子的19.5%，夺得全球第一。但是，在中国市场，苹果手机份额却出现了下滑，IDC分析师认为，iPhone 15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力有所提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列都对苹果的市场表现形成了较大的压力。高端消费人群对于国产旗舰产品的认可度也越来越高。这都是蚕食苹果手机份额的主力军。

值得关注的是，国产手机厂商在AI应用和引入方面也是最坚定的支持者和倡导者。华为的Mate 60系列接入盘古大模型，小米14系列搭载的澎湃OS操作系统中植入本地大模型，vivo X100配有蓝心大模型，荣耀发布“魔法大模型”。可以说，AI成为国内手机厂商在5G和折叠屏以外最重要的创新点。

而且华为基本是依靠国产供应链，无论是芯片、屏幕、CMOS、存储、电池、屏下指纹、玻璃盖板、机身材料等自研技术和国产供应链使用比例有望继续全面提升。而国产供应链也更多依靠国产手机品牌，这对整个产业链的提升都有好处，对于行业的发展无疑也是一种助力。