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2023年全球电视出货量约1.95亿台，年减2.7%，创近十年来新低。观察2024年，第一季适逢传统消费淡季，预估全球电视出货量季减约18.9%，来到4,328万台。而全年则有机会达到年增0.3%，约1.96亿台。
农历新年面板减产，加上COP供应吃紧，第二季电视面板价格有机会挑战去年高点
电视面板供应方面，受二月农历新年工作天数短少及COP供应吃紧影响，电视面板价格提前至1月底起涨。由于农历新年在即，多数面板厂因应需求减少顺势减少生产，单月平均稼动率仅剩59.2%，使得第一季面板厂平均稼动率低于7成，面板供过于求比例已从去年第四季的3.9%，收敛至今年第一季的2.6%。同时，今年初日本地震冲击偏光片上游COP材料商ZEON的富山县冰见、福井县敦贺的两座厂房，由于当地自来水管线受损，短期无法完全复原，恐将影响2月底到3月部分VA面板生产，使得电视面板市场开始酝酿涨价。
电视面板需求方面，受惠北美渠道自有品牌于去年底促销结束后进行库存回补，加上今年1月中旬开始品牌陆续为北美退税促销、春季新机型、运动赛事和Amazon Prime Day等活动备货，以及新兴市场的换机需求等，带动今年第一季电视面板需求，采购量较我们原先预估增加约6.3%。随着市场面板涨价声浪转强，以及COP供货短缺恐导致面板生产不足的风险，面板厂自今年1月拿回议价权，预期至2月50吋以下的电视面板平均涨幅至少达1美元、55吋2美元、65吋2~3美元，甚至不排除缺货机种涨幅将再扩大。目前电视面板均价均已在现金成本之上，即便全球仍处于的地缘纷扰及金融环境恢复等不确定的因素干扰下，可能使得这波涨势未能如2023年强势，但预期第二季的电视面板价格仍有机会挑战去年高点。
下半年面板厂仍专注控产，电视品牌厂商获利备受考验
自去年电视面板价格开始盈利后，LG Display去年底广州8.5代线产能重新加入市场，让电视面板产能处于供过于求的情况。但面板厂今年仍将持续采取控产策略，支撑电视面板价格走扬，IT面板有机会同步受益。然而，近年电视终端市场却出现高规低卖的风气，在品牌无法合理反应面板成本的上涨的情况下，势必将影响今年获利与采购意向。另一方面，如果面板厂财务状况逐季获得改善后，顺势将稼动率拉升至8成以上，恐让下半年再次陷入旺季不旺以及面板跌价的局面。
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