重新定义LED大屏，希达电子更聚焦用户价值与体验

背景：随着间距微缩化趋势明显、市场应用的延伸和需求逐步呈指数级增长，LED显示产业正将创造更大的想象空间，一个从百亿级跃进千亿级乃至万亿级的机会。机会之下也带来了挑战，如5G+8K超高清显示的落地，万屏互联时代带来的更高清显示要求，相应企业也在调整自己的策略与打法。

行家说Display通过观察希达电子今年来种种迹象却发现，重新定义LED大屏，希达更聚焦用户价值与体验。

何以见得？

今天，顺着今年市场需求变化以及希达电子的动态，我们来一探究竟。

LED显示市场的呼唤

今年自线下生活回归正常，扎堆而来的演唱会、体育赛事、裸眼3D、XR虚拟拍摄等需求，可见“万屏互联”的朝阳又重新冉冉升起。

据行家说《2022小间距与微间距显示调研白皮书》预测，全球LED显示屏市场规模在2025年将超500亿元。

来源：《2022小间距与微间距显示调研白皮书》

从市场来说，LED显示行业处于一种大爆发之后的持续喷发期。随着间距微缩化趋势明显、市场应用和需求呈指数级增长，LED显示产业也朝着更加稳定可靠、节约成本的方向发展，这些方面的不断进步一直给LED封装技术带来了巨大的挑战。

以COB为例，产线扩张、市场下沉，愈演愈烈。如何能在COB中拥有竞争力，并达成差异化是行业关注的重点。其中，产品自身的竞争力是致胜的关键，以用户为中心的产品创新，将成为竞争突围的最有效手段。

希达电子打出的组合拳

谈起COB，希达电子可谓是一位绕不过的重要玩家，其策略规划具有一定代表性。重新定义LED大屏，希达电子更聚焦用户价值与体验，打出了一套组合拳。

在战略制定上，希达电子在企业成立之初就确定了以用户价值为主、差异化的技术路线，避开同质化的价格竞争，一直以来坚持走创新型发展道路，旨在为客户带来更高的附加值。

当前，LED显示技术的迭代，正推动显示应用边界不断拓宽，从最初的专业显示到如今成熟的商业显示，再到未来极具潜力的家用消费市场，考究的不单单是产品层面的应用，更多的是来自背后的技术实力。

基于对市场的把握，希达电子在COB技术的加持下也发出了强烈的技术攻势，这一点在希达电子三大系列产品身上得以展现。

以希达电子幻晶系列产品为例，该列产品不仅完成P0.4-P1.0微小间距COB量产供货；还实现了110英寸、120英寸、130英寸、138英寸4K会议一体机、165英寸8K一体机产品布局；幻晶超级4K LED直显电视也推出75英寸、85英寸、98英寸、110英寸、120英寸等多款型号。

行家说Display注意到，幻晶系列采用希达倒装COB的核心技术，融合RGB子像素的硅晶排列以及特有“像素倍增”专利技术。

其中，“晶圆倒置式集成LED显示封装模块”技术为希达电子自主研发的核心技术。该技术解决了正装LED金属迁移等问题，简化了大部分焊线过程，提高了出光效率和散热速度，在产品可靠性、显示效果、高分辨率等方面具备优势，为幻晶系列塑造了核心竞争力。

而其特有“像素倍增”专利技术可将原有的RGB排布像素间距缩小一半。同时，通过匹配软件控制加像素引擎算法，将单位面积的显示分辨率进行倍数提高。

通过该技术，幻晶系列产品可有效降低各生产环节的原材料及工艺成本，在相同分辨率下，理论上相较于常规显示产品格更具竞争力。

从发展角度来看，幻晶系列以单位尺寸分辨率重新定义LED显示屏，符合用户在一定显示面积、同时显示多路的标准制式且不被压缩信号源的实际应用需求，与用户现场实际采集的标准信号源分辨率相匹配，突破了传统LED行业以像素间距、从厂家而非从用户角度定义LED屏的局限。

除了幻晶系列产品，希达电子还拥有曜石系列、皓玉系列产品，可实现全场景的覆盖。

希达电子瞄向了千亿、万亿市场

随着数字中国建设的持续推进，4K/8K超高清大屏产业势必迎来快速增长；尤其当MLED逼近大规模量产时代，给数百亿级别的LED显示产业，呈现了向千亿、万亿级产值迈进的可能性。

回到希达电子本身，其完整具备COB倒装、像素倍增等多技术工艺路线产品量产能力具备了更多探讨的可能性。落到其全场景覆盖系列产品之上，也展示了希达电子瞄向了千亿、万亿市场的战略构想。

如前文所述，希达电子幻晶系列可覆盖专业显示、商业显示，且凭借核心专利技术具备一定的竞争优势，未来能为COB产品加速各应用市场渗透带来助力。

■ 专业显示

专业市场对显示屏有专业高需求，而希达电子搭载具有自主知识产权的COB集成封装技术、集成封装模压技术、逐点一致化校正技术及LED显示屏现场校正技术、“像素倍增”技术及中科院极致黑UBP技术，墨色一致性高，有效地解决行业痛点问题，实现显示效果的全面提升。

同时，希达电子产品具有超高分辨率、超高亮度、超高对比度、超宽色域等显示优势，可呈现更丰富图像信息，满足高端应用需求，可适配不同空间及场景需要，创新构建全场景应用生态，全面赋能智慧城市、智慧会议、高端会商、监控指挥、广电演播等高端显示领域。

■ 会议一体机

会议一体机市场虽然潜在市场巨大，但对价格敏感度较高；市面上的一体机普遍还是以2K为主，4K、8K高分辨率产品，用户接受度较低。

而希达电子也明确了自己的目标，把4K产品做到与2K产品相近的价格。而在ISLE展期间，希达电子也发布4K智慧一体机，现场优惠价为十几万。且在6月20日，华为和希达LED超高清会议一体机联合解决方案的发布，面向数字化办公、行政会议、可视指挥等应用场景，实现了从采集、编码、传输、解码和显示全链路、端到端的完全真4K视频会议解决方案，将重新定义4K高清视频会议新应用场景和市场。

■ 家庭应用场景

家庭应用方面，希达电子重磅发布全球首款120英寸4K Mini LED直显超级电视，可满足高端酒店、星级商场、奢华豪宅等领域应用。目前，希达建立基于倒装COB集成封装配套产业链，已完全具备绿色超高清超大尺寸150英寸、165英寸、195英寸8K Mini LED家用直显电视量产能力，可拓展家庭场景的多元化应用，实现影院、游戏竞技等多个模式。

11月6日，在本届进博会现场，希达电子与视讯产品供应商冠捷科技集团正式签署战略合作协议，达成战略合作关系，携手创新研发COB显示技术产品及行业解决方案。

希达电子表示，未来，希达电子与冠捷科技集团将持续探索COB显示技术赋能智慧交互视讯方案的更多可能性，以本次合作为契机，共同聚焦技术突破，强化创新赋能，满足用户全场景业务覆盖和超高清终端服务需求。

行家说research总结

“寻找增量市场、扩宽应用边界”，是当前LED显示产业的关键议题，而增量空间或许来自于市场变化、技术突破以及更好的用户需求融合等多方面。

不过，产品规模化落地、量产、应用覆盖的底层逻辑依然来源技术。

就希达电子而言，一方面是对在产品技术突破创新，强化自身竞争力，另一方面是紧随应用市场潮流，不断优化产品定位。我们或许可以期待的是，希达电子更聚焦用户价值与体验，用分辨率重新定义LED大屏显示差异化策略，推动显示产业健康快速发展，促进新一轮产业升级。

值得注意的是，希达电子将出席11月29-30日的『2023行家说Display年会·暨行家极光奖颁奖典礼』，并带来《小间距与微间距技术与市场发展趋势》相关主题演讲。