2918
印度消费者对价廉物美的的智能可穿戴腕带设备有着巨大需求，同时boAT、Noise及Fire-Boltt等本地厂商的积极布局，推动印度基础手表市场的飞速增长。2023年第一季度，印度可穿戴腕带设备市场（包括基础手环、基础手表及智能手表）猛增122%，主要得益于基础手表的推动。Canalys最新的研究深入挖掘了印度可穿戴腕带设备市场的机遇与风险。结合全球可穿戴腕带设备市场的表现，Canalys把印度市面上的大部分手表定义为“基础手表”，因为它们不具备完整的操作系统，并且不支持原生和第三方应用程序。
印度对基础手表的强劲需求并非自然形成。厂商早在两三年前开始布局这一品类，由于疫情的影响，消费者更加注重健康监测，再加上激进定价策略，推动该品类的增长。但是，目前仍缺乏核心和强有力的使用案例，而对此视若无睹必将阻碍发展。
基础手表仍保持强劲增长
基于已精简的“基础”操作系统，印度可穿戴配备厂商减少对健康与健身的关注，以实现更低的价格。这在短期内激发市场的增长。在印度，可穿戴腕带设备的卖点发生了显著的变化，使之成为时髦配饰。厂商聚焦这方面的宣传，通过大幅提升本地产量，把价格起点从2000印度卢比（24美元）下调至令人难以置信的1000印度卢比（12美元），从而持续提高渗透率。
印度本土厂商认为：
可穿戴腕带设备能够取代传统手表，转化传统手表用户。
可穿戴腕带设备让Z世代更好地表达个性，同时提供一定的智能功能。
随着渗透率的提升，市场动能在未来两至三年内不会发生变化。
在未来几年，可穿戴腕带设备在手机用户的渗透率将高达50%。
尺寸更大、效果更加出色的显示屏和独特的表盘，连新颖和材质更佳的表壳和表带足以吸引新用户及升级用户。
尽管功能上缺乏差异化，由于价格低廉，用户将拥有多款手表。
由于机会庞大，因此品牌竞争的影响甚微。
作为价格极低的时尚产品，厂商认为手表的生命周期最短只有六个月，与早年全球健身手环市场相符。这些设备的追踪性能欠佳，导致弃用率高。但印度厂商认为，用户将继续从各大品牌提供的丰富新设备中选择，短生命周期是一种机会，而不是威胁。这种乐观态度令人钦佩，尤其对于初创和风投企业来说不可或缺。
尽管如此，Canalys认为，为了缔造长期的市场成就，厂商须：
提高品牌和产品的差异化。
通过推动技术发展，尤其是把可穿戴腕带设备打造成实用的消费类科技产品。
研究整合先进的本地化功能，而不是总认为新功能的应用仍言之尚早。
意识到产品生命周期过短对环境造成的严重影响，避免年轻消费者对这种浪费现象的反感。
新进玩家会尝试与现有玩家形成差异化
与首批崛起的本土设备厂商（如，Micromax、Lava、Intex、Karbonn）相比，印度可穿戴腕带设备厂家的表现更为突出。新生代科技厂商更加注重市场营销和品牌建设，同时通过转移至本地制造来保证利润率。
本土可穿戴设备厂商通过以下方式采取正确的行动：
加快与运动赛事及名人的合作。
整合社交媒体，提高应用程序的用户粘性。
开设网店，形成与其他配件交叉销售的机会。
多元化配件的出售，使得boAt、Noise、Fire-Boltt等厂商面临成为生活方式品牌，而非科技品牌的风险。新兴品牌仍存在与前辈类似的问题，无法摆脱市场对质量廉价、低端设备的认知。那些走捷径，利用机海战术抢占市场，但质量和用户体验缺乏一致性的厂商，始终不利于长期发展。大部分厂商希望塑造“明星产品”，同时借此浪潮乘势而上，但潮流退去的也很快。
Canalys预计，随着消费者将回归理性的购买行为，并追求佩戴手表的真正价值。如果无法提供符合印度用户需求的健康追踪和智能软件功能的产品，该类别可能在短时间内急剧衰退，厂商无法为进一步发展提供资金支持以维持业务的可持续性。
可穿戴腕带设备目前还不是必需品
Canalys装机量统计显示，2022年可穿戴腕带设备在印度智能手机用户的渗透率为7%，2023年预计达到9%， Canalys见证了中国和美国可穿戴设备市场的兴衰，预计美国2023年的渗透率最高将达到28%左右，而认为印度将达到30%以上的想法充其量只是自欺欺人的，没有任何迹象表明印度消费者的行为会有所不同。
尽管市场领导者表达了强烈的研发投资意愿，但能否真的取得突破仍有待商榷。他们尚未展示出可靠的健康和健身数据，配备良好的传感器和跟踪算法。这些需要与传感器组件、跟踪算法和健康洞察的持续发展相结合，以使其成为必备的消费者健康设备。
把握时机
印度厂商将迎来关键时刻，要么在成功的基础上继续前行，要么面临技术落后的风险。厂商低估了消费者对新颖技术的渴望。全球可穿戴腕带设备市场不乏新进厂商以及曾一度充满前景（如Pebble、微软和耐克）但又最终陨落的例子。踏浪而行的印度厂商又能够坚持多久呢？
关于可穿戴腕带设备
Canalys可穿戴腕带设备分析服务为各大厂商，产品，渠道决策者，提供领先于市场的全面、及时和高质量的出货数据追踪和服务，我们将全球30多个市场，40+厂商出货量的追踪数据 与Canalys独有的一级和二级渠道数据相结合，为客户全球策略的制定，精准把握市场规模，识别增长机会以及可以改进的领域，提供专业的数据支撑。
Canalys可穿戴腕带设备出货数据拥有精准细致的追踪维度，以严格的方法论为指导，细分至市场、厂商，渠道等不同维度。此外，Canalys还发布季度预测，以帮助客户更好地了解可穿戴腕带设备行业的未来发展和不断变化的行业格局。Canalys全球的分析师团队为客户提供专属分析沟通会，并协助决策者深入了解最关键的市场趋势，以多层次的数据分析维度提供第三方分析洞见和可执行建议。
关于 Canalys
Canalys是全球著名的科技市场独立分析机构，成立于1998年，致力于为客户提供具有全球高度和本地视角的市场分析，并协助客户打造具有创新思维的商业模式。我们的分析师作为各自领域的专家，把市场知识和客户要求相结合，为其打造定制化的研究产品。我们提供的服务涵盖智能移动设备、PC、IT基础设施、云、网络安全以及新能源汽车等市场。
我们始终为客户对未来技术产业的发展趋势提供指导性洞察，我们高精度、高质量的市场数据，为定性的市场趋势分析和竞争性定位分析提供事实支撑。目前，Canalys的分公司遍布美洲、欧洲和亚洲，可为客户提供全球范围的咨询服务，24小时为客户解答疑问。
业务咨询
Johnny Xie， Canalys 亚太区总监
邮箱：johnny_xie@canalys.com
电话：+86 159 2128 2961
Vincent Chen， Canalys 客户经理
邮箱: Vincent_chen@canalys.com
电话：+86 150 2673 2045
