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苹果公司要推出自己的AR产品的消息早就有传闻了，知名分析师郭明錤也多次预测了苹果AR的推出时间，当然，时间也是一退再退，不断的调后，不断地“跳票”，为何在市场上各种VR产品横飞的时代，苹果公司自己的AR产品就迟迟不能推出呢？
库克非常在意的AR产品，概念炒作了多年了，市场也预期了很多，但就是没有产品问世。想想第一代iPhone的推出，包括第一代iPad，第一代Apple Watch的推出，都经历了反复的市场传闻之后，才最终问世的。
对于苹果新一代XR产品来说，也是这种风格了。苹果公司希望能够推出新一代的XR产品，尤其是要和市场既有的产品有较大的区别，起码要超越Meta、索尼、HTC等产品吧？这恐怕也是大部分果粉的一种期待。但是在技术方面，苹果公司并没有找到超越竞争对手的把握。目前，市场上以VR产品为代表的虚拟现实产品和厂商也非常多，苹果公司早已经失去了先发的优势。当然，苹果公司因为拥有强大的群众基础，即使没有先发优势，依然可以在市场上占据不错的地位，这一点从iPad和Apple Watch身上都可以得到验证。
据天眼查数据显示，截至目前，国内共有VR相关企业2.3万余家。其中，2022年新增注册企业超过5700家，增速为24.2%。从地域分布来看，广东省以7603家的绝对优势位居全国首位;江苏、山东两省分别以1692家和1352家分列第二和第三位。可以说，国内市场的VR产品也是非常繁杂的。
VR是指虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。
随着元宇宙概念的出炉，关于VR/AR设备将成为元宇宙落地的一个重要载体也成为业界普遍的共识。苹果公司虽然并不说元宇宙，但是对于自己的虚拟现实产品也是非常在意的，起码库克是非常看好的。但是，如果推出的产品还不如如今市场既有产品的话，那么也彰显不了苹果公司自身的定位和口碑。比如智能手表的推出就是如此，此外无线耳机、高保真耳机等等皆是如此。虚拟现实产品，苹果迟迟推不出来，就希望能够更加精益求精一些。
此前市场也传出过很多消息，包括和一些合作伙伴的传闻等等。最近，又有消息传出，据悉，苹果公司已将其首款混合现实头显的推出计划又推后了两个月，最快也得到今年年中的时候才可以推出。此前市场传闻的一种说法是佩戴之后的沉重感无法解决。
现在的消息称，iPhone当下的目标是在年度全球开发者大会上发布这款产品。但是在产品测试显示硬件和软件方面还有一些问题没有彻底解决，因此推迟发布就成为一种必然了。
其实，苹果公司从2015年左右就已经开始研究这项技术。但迟迟没有相应产品问世。市场传闻，苹果的第一代XR产品的价格预计定价约3000美元，这样的价格对于当下的市场来说，承受力无疑是非常有限的。如果价格不菲，产品的体验无法给用户一种新的感受的话，那么即使是苹果的XR产品，也难以得到广泛的应用。
