网上看的：除了妹纸硅胶秀，ChinaJoy上电子/硬件行业看点

奋斗哥

一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）日前闭幕，本届ChinaJoy展入场人次达到25万，其周边会议还包括全球数字娱乐 IP 合作大会(WIPCON)暨中国国际动漫及衍生品展览会(C.A.W.A.E)和中国国际家庭数字娱乐峰会暨次时代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会(ACH);同期产业会议则包括中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(CDEC)、中国游戏商务大会(CGBC)、中国游戏开发者大会(CGDC)以及由移动游戏企业家联盟(MGEA)主办的世界移动游戏大会及展览(WMGC)。至于相关游戏厂商及媒体举办的B2B会议则多达100余场。

随着手机、平板等智能终端的普及、为数众多的showgril、排队数小时才能进场的玩家、以及庞大的人口红利无不显示出——在中国，移动游戏已经成为一股正在崛起的力量。尽管此前ChinaJoy一直被诟病靠“妹子”、“硅胶”吸引眼球，但如今的ChinaJoy展已绝不仅仅是游戏圈、玩家内部的盛会，而已经发展到涵盖动漫、出版、影视、硬件周边等多个环节，成为一项泛娱乐的跨行业盛事，其影响力也已大大超越游戏行业，而成为全民关注的重要展览。本次ChinaJoy也是笔者首度参与，希望尝试站在电子/硬件业的角度来审视、观察此次行业盛会。


一、政策解禁，游戏主机首度亮相

随着上海自贸区游戏机禁令解除，本次ChinaJoy上微软Xbox One和Sony的PS4中国首秀无疑是本次展会最大亮点之一。其中微软和百视通正式宣布Xbox One将于9月23日在中国上市，Xbox One定价3,699元起，是上海首款获批在中国销售的游戏和娱乐主机。索尼则在ChianJoy 上展示了 PlayStation 4 游戏主机，热销游戏掌机 PS Vita 也一同亮相并带来了《GT6》、《最终幻想 12》等游戏大作。值得一提的是上由 ROG 玩家国度和金士顿联手打造的价值 10 万元人民币的MOD 主机首次亮相ChinaJoy，从性能上全面超越了 XBOX ONE 和 PS4，成为了本届展会上性能最强游戏主机。

Sony展台

微软展台

除了微软、Sony这些国际巨头外，包括中兴九城、TCL、同洲等在内的电视游戏盒子厂商均设立展台参展，并推出性价比更高的Android游戏盒子，吸引了不少游戏玩家的关注。这些电视厂商也纷纷推出了他们的开发者计划，并携手本土游戏厂商针对盒子开发游戏，希望能扩大游戏应用的数量和质量。通过在现场试玩，这些Android游戏盒子在游戏适配以及操作体验上都有了非常大的进步，其用户体验也开始逐渐向游戏主机靠拢。笔者认为，主机禁令的解除对国内的Android盒子厂商是一大利好，对于国内市场来说，普通消费者将更倾向于选择性价比更高的Android盒子作为家庭娱乐中心。

中兴九城展台

客厅将是游戏设备的新战场

游戏盒子已经可以支持类似于“现代战争4”这样的大型3D动作游戏

二、手机厂商进军游戏领域，打造游戏分发平台

根据游戏工委发布的《2014 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2014上半年国内游戏市场实现收入496.2亿元，其中移动游戏收入125.2亿元，网页游戏收入91.8亿元，这是移动游戏收入上首度超越网页游戏。各大游戏厂商都将手游当成重点产品展示，比如游戏业霸主暴雪今年就重点推广IOS平台的《炉石传说》，而腾讯则将今年的现场竞技项目定位手游《天天酷跑》。移动游戏已超越端游和页游成为今年Chinajoy的真正主角。

经过2013年的高速发展，手游市场开始形成以研发、发行、渠道三者分工明确的产业格局。其中，具备较强资金、品牌、推广、运营能力的移动游戏发行商逐渐成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节。一直以来，腾讯、360、各大应用商店一直是手游重要的推广和分发渠道。继小米之后，越来越多的手机厂商开始意识到游戏是一个金矿，硬件厂商不用只看着互联网公司吃肉，他们也可以通过手游获得收入。

此次酷派等手机厂商开始首次亮相Chinajoy，另外不少手机方案公司都开始主动与手游公司合作，大力推广移动分发平台，同时参与到游戏发行中去。据笔者了解，在Chinajoy期间，包括联想、华为、OPPO、VIVO、酷派、金立在内的六大手机厂商齐聚上海，并宣布成立“硬核联盟”。该联盟将服务于手机游戏开发商和每年近3亿的使用六大品牌手机的用户。游戏公司也对这些手机厂商所代表的分发渠道非常重视，联盟将为这些游戏厂商提供统一的渠道SDK，从实质上解决分发效率的问题。

酷派展台

酷派等手机厂商正在建立移动分发平台

六大手机厂商成立“硬核联盟”

三、游戏引擎厂商亮相，推动游戏技术发展

游戏引擎对于游戏研发的重要性不言而喻。微软Xbox全球业务总监Chris Charla就表示，目前的Xbox One有很多独立游戏，其中有百分之六十到六十五是使用Unity引擎开发。此次Chinajoy展，包括COCOS2D-X、Unity3D在内的主流游戏引擎纷纷亮相，并展示基于其引擎开发的新兴应用。除了游戏应用外，在Unity展台笔者还看到基于该引擎开发的虚拟现实游戏以及头盔体感游戏。据了解，此次Chinajoy上昆仑发布的MMO游戏大作《TERA》就采用了结合虚拟现实的头盔体感操控方式。



Unity展台

四、重度手游、强竞技网游成4G杀手级应用

一直以来，通信业在4G取代3G的过程中，苦于缺乏足够的应用案例进行宣传。随着工信部批准中国电信和中国联通在全国16个城市开展4G混合组网试验，4G发展进入实质阶段。而从ChinaJoy2014可以看出，游戏厂商借4G推广重度手游的决心很大，4G网络为手游厂商消除网速瓶颈后，也打开了深度和重度手游落地的大门。

在4G已经非常成熟的韩国，手游整体质量已达到非常高的水平，场景和特效等细节已经与端游相差不远。未来中国重度手游的发展进程，很可能会以韩国手游的发展为蓝本，手游将日趋“重度化”、“端游化”。角色扮演与动作两大要素于一体的动作角色扮演(Action Role Playing Game，简称ARPG )类产品，似乎正在成为这一趋势的引领者。业内人士预测，2014年作为ARPG的元年，整个ARPG的市场规模有可能超过50亿元。

从世界游戏产业的高度来看，在欧美市场，绝大多数游戏已经实现了从2D向3D画面的过渡，而目前我国的手游市场依然以2D和2.5D画面为主。随着屏幕分辨率的提升，4G网速的提升，手游用户对手机游戏的品质无疑也将提出更高的要求。2014年千元智能机的配置将进入4G、四核心硬件标配，这将极大提升游戏的用户体验，游戏厂商CMGE中国手游集团在chinajoy期间就推出了“51PK”移动对战平台，在3G网络环境下可以玩“KOF97”、“侍魂”等强竞技游戏，而在4G网络环境下将支持更复杂、更大型的竞技网游。



总结：电子业离游戏业有多远？

本次Chinajoy展设置了B to B综合商务洽谈区和B to C馆两个区，通过B to C馆带动人气和人流量，通过B to B馆来完善行业生态链，通过周边行业论坛和厂商新品发布会来整合行业资源。To B 和To C，专业人士与普通玩家互相联动，互相影响，形成了良性循环。反观电子业界的不少展会，基本上是行业内比较封闭的小圈子聚会，很少有能够影响到普通消费者。事实上，电子企业除了需要建立行业品牌，也需要树立大众品牌。国外有CES展，而国内还缺乏足够有影响力的能够在行业内和大众消费者领域共同有巨大影响力的展会。从本届Chinajoy来看，至少在游戏这个领域，已经做到了打通从硬件到软件，从上游到下游各个生态环节，从而形成统一的价值链条，从这一点来看，电子行业的展会需要学习。

此外，游戏厂商仍然以互联网公司为主，而今天的互联网公司已经广泛涉足硬件产业，不管是游戏行业或是物联网、智能硬件、可穿戴式设备，“开放思维、营造生态环境、寻找价值链、产品经理导向而非工程师导向、社会化营销……”这些互联网公司的风格及思维方式必然深刻的影响到传统的硬件厂商。

走马观花，站在游戏行业外看游戏行业，或者站在游戏业内看电子行业都可以看到不少值得借鉴的地方。笔者也将继续以开放的心态关注游戏、移动互联网产业，并探寻两者互相结合、产生价值的可能性。