GPS手机主导便携导航市场 地图市场格局难改

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目前GPS手机的市场占有率很低，但不容忽视的是其高增长率和潜在的成长空间。
    市场研究公司In-Stat预计，2009年中国GPS(全球定位系统)手机市场出货量将超过500万部，到2012年GPS手机出货量将占到所有手机出货量的大约10%。这与美国证券研究机构TWP预测的“到2009年，全球带GPS功能的手机用户将增加到4亿户”不谋而合。在由PND(便携式自导航系统)和GPS手机为主构成的便携导航市场中，目前GPS手机已经占据七成份额。     用户需求和厂商投入双重驱动
    自2007年第三季度PND和GPS手机销量持平以来，GPS手机销量持续快速增长。在便携式导航领域，GPS手机和PND完成了主导权的交接，GPS手机将成为主导便携式导航设备未来增长的主要力量。在GPS手机还仅仅是高端人士和技术偏好者的选择时，GPS手机销量大幅增长的原因何在？
    In-Stat公司电子研究总监雷云表示，用户需求和厂商投入共同促进了GPS手机的销量增长。从用户来讲，诸如小孩定位、老人关怀等应用需求不断提升。同时，手机厂商和手机芯片厂商的大力推动是现阶段GPS手机增长的主要驱动力。高通已经将GPS功能整合到了其手机单芯片中，缩减了GPS模块的成本。诺基亚也表示，GPS手机是未来中国手机市场一大亮点。
    由NAVTEQ和四维图新共同组建的合资公司——— 上海纳维信息技术有限公司(NAV2)总经理郄建军表示，随着GPS模块的降价，如今成本已不是影响导航地图在手机预装中的主要因素。他指出，该市场的普及需要大手机厂商下定决心去推动，并在过程中进一步加大培养用户习惯的力度。
    宇达电通中国区副总裁李敬平表示，GPS手机的出现可以说是消费者对GPS产品逐渐熟知并且产生多样化需求的一个趋势，虽然GPS手机在一些技术方面无法与车载GPS媲美，并且目前GPS手机的市场占有率很低，但不容忽视的是其高增长率和潜在的成长空间。
    诺达咨询指出，GPS定位手机销量的增长与电信运营商逐步引入各种基于GPS定位和导航的服务以提升ARPU（每用户平均收入）密切相关。同时，手机厂商也开始探索将GPS功能集成到终端中，以增加手机产品的附加值从而取得市场优势。在全球范围内，基于定位的服务正日益成为运营商拉动ARPU值提升的关键服务。由此带来的以位置服务为核心的移动增值业务市场也将迅速成长，成为移动运营商的重要收入来源。
    中国移动和中国联通在推出LBS(位置服务)之后，相继推出了GPS手机导航业务。中国联通则是采用将基站定位与GPS定位相结合的A-GPS技术提供定位服务，在行业应用市场已经取得了不错的进展。
    品牌决定GPS手机市场份额
    PND市场的领先厂商Garmin（北京佳明航电科技）、宇达电通分别推出GPS手机也印证了GPS手机已成便携导航市场主力的事实。2008年上半年，诺基亚、三星两家国外厂商GPS导航手机销量份额超出50%，主导中国GPS导航手机市场竞争格局。
    在大量不同类型玩家涌入的GPS手机市场，什么将是决定市场份额的最重要因素呢？雷云认为，由于目前GPS手机还仅仅是高端人士和技术偏好者的选择，使用者对于价格不是非常敏感，品牌将在现阶段市场产生最大的影响力。诺基亚和三星占据该市场最大份额就是明证。PND企业进入GPS手机市场是一个趋势。同时，在手机市场，PND厂商没有任何品牌优势可言，因此，想撼动GPS优势厂商的地位非常困难。同理，天语等国内品牌厂商在短期内也不会有太好的市场机会，不过，在完成GPS手机市场培育之后，国内厂商将从这一市场分一杯羹。
    两图商占据九成份额
    GPS功能配置是一个集成了硬件、电子地图和导航软件的系统配置，与众多终端厂商介入市场有所不同的是，GPS手机导航电子地图市场呈现四维图新和灵图两家公司占据统治地位的格局，这一格局有望延续下去。
    根据In-Stat提供的数据，2007年上半年和下半年，四维图新和灵图两家公司市场份额总和分别达到88.04%和91.50%。2008年上半年，这一数字为87.38%，其中，四维图新占据2008年上半年手机导航市场份额达到50.48%，占据半壁江山。四维图新在该市场的高占有率得益于诺基亚GPS导航手机销量增长迅猛，灵图则是与三星达成了紧密的合作关系。
    未来该市场有望延续上述格局。一方面，由于政策限制，国外地图厂商不能直接进入中国市场；另一方面，地图厂商与终端商和运营商之间有捆绑式的合作关系。例如，四维图新为诺基亚提供独家预装地图数据，因此，后进入地图厂商主要只能寄希望于新进入该市场的终端厂商。不过，基于品牌在该市场的重要作用，新进入终端厂商提升市场份额需要较长的时间。
    郄建军说：“纯在线导航有不用升级、定位快的优势，但其劣势也很明显，例如需要的费用较多，带宽也受限制，导致地图下载时间长，内容不细致。提前预装基础地图，再配合在线更新是花钱少、更新快的理想模式。”
    专家观点

    上海纳维信息技术有限公司总经理郄建军：在线手机导航将成主流应用
    导航地图将经历从车载、手机到在线的发展趋势，预计在线手机导航未来将成为主流应用。在一些欧美发达国家，不少通信运营商已经开始为用户提供生活信息式的导航服务，而这也是国内导航发展的一个重要发展方向。
    目前，PND遇到了升级的阶段，关键要看PND自身的发展。PND产品如果没有更具人性化的设计方案推出，那么它的市场占有率将会越来越小。当然，导航手机在一些自身的设计上，也是无法同PND产品相抗衡的，比如说屏幕，这就是导航手机的一大弱势。预计未来PND产品的发展，也将是导航图商与信息服务商共同推进，才能更好开辟市场的。
    北京佳明航电科技有限公司(GARMIN)总经理林耀东：靠细分市场客户抢占份额
    GARMIN不会让GPS只是单纯的车载使用。GARMIN不仅做车载，在航空、航海、手持上也做得非常好。手机GPS只是GPS众多应用之一而已。GARMIN与合众思壮合作，对GARMIN最大的意义是找寻到了很多行业不同的GPS应用。
    GARMIN之所以进入中国的GPS市场是因为未来三四年GPS还会成长。我们不认为GPS是消退，它只是成长速度变缓。现在很多厂家是想分一杯羹，并不想长久耕耘。GARMIN非常有信心能做好这个市场，这只是时间问题。过去GARMIN是美国有什么在中国就卖什么，现在是中国要什么，我们就生产什么，这就是一个升级合作的体现。我们会把产品分得更细，来迎合市场的需求。GARMIN会从安全角度考虑做出产品方案。让消费者感觉我买GPS不仅仅是为导航而已。我们希望有不同的产品，把不同的用户区分出来。只有高中低端产品都有，才可以让消费者认同，才可以慢慢地抢占市场份额。
    北京和众思壮科技股份有限公司总裁郭信平：PND市场集中度将进一步提高
    我认为明、后年PDN的收益也不一定乐观。因为品牌集中度一定会提高，很多企业会被淘汰。现在各个企业也在维护正版，消费者受到培育之后才能走上良性的发展轨道。有一句话，“只受想象力的限制”，现在你想象不到哪些单位不用GPS。
    合众思壮是GPS领域最全面的解决方案提供商。和众思壮在中国市场主要做的是渠道布局、产品布局。和众思壮要做的是把合适的产品在合适的时间放在合适的渠道，GARMIN给我们提供的就是最基础的产品源保障。任我游是双品牌运作，我相信产品的差异化、个性化和便利性将逐渐体现出来。
    宇达电通中国区副总裁李敬平：未来GPS产品都应具通信功能
    我们相信GPS手机的加入对于整个GPS导航仪产品市场的发展来说是有好处的，可以加强竞争，让消费者有更多的选择余地。
    电子地图陈旧、属地信息缺乏、终端价格昂贵等曾是GPS手机的发展瓶颈，但是随着GPS技术的进步，这些问题有望得到有效的解决。我们预计在未来五年内，车载GPS产品和手机GPS将都得到相当的发展。未来我们的GPS产品大部分会具有某种程度的通信功能，不会只是一个单独的GPS机器，而是成为一个基本的平台，让很多服务有机会往上放，因此车载GPS和手机GSP是我们并重的目标。