大摩报告称中国新媒体增长远超传统媒体

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新浪科技讯 北京时间7月4日消息，摩根士丹利(以下简称“大摩”)昨晚发布报告称，中国正在成为成长中的媒体大国，新媒体的增长远超过传统媒体，互联网的内容呈现百花齐放的局面。 　　以下为报告主要内容摘要：
　　中国成为成长中的媒体大国
　　据大摩观察，中国目前拥有全球最大的媒体消费市场，从数据上来说，中国已有13亿电视观众，是美国的两倍，并拥有1.3亿有限电视家庭，占全球有线电视用户的三分之一。中国的报纸发行量比排名第二的印度高出20%。
　　在新媒体方面，中国拥有5-6亿手机用户，超过排名第二和第三大美国和印度的总和，并已超过美国成为全球互联网最多的国家。大摩预计，2008年年底中国网民将达3亿。
　　大摩认为，虽然中国媒体市场前景广阔，但仍在许多方面落后于其他发达国家。
　　报告指出，中国人均广告支出仅为美国的2-3%，有线电视用户支出也只有美国的2-3%。据大摩测算，目前只有16%的中国人上网，大大低于美国、日本和韩国等发达市场60-70%的水平。
　　在影视方面，中国票房收入虽然在过去5年终以39%的年复合增长率增长，但仍仅为美国的5%，进口电影在中国电影票房收入中仍占据半壁江山。
　　大摩认为，10亿中国人民的消费升级、以及新媒体超越传媒媒体的趋势，将加快中国媒体产业的成长。
　　新媒体增长远超传统媒体
　　报告指出，目前新媒体增长远超传统媒体。据大摩分析，过去5年里，中国网络广告收入以60%多的年增速增长，而报纸和电视广告的增速只有百分之十几。
　　而中国两个最大门户网站新浪和搜狐，2007年广告总收入约为中央电视台的20%左右，而5年前这一比率仅为5%。新浪和搜狐占据了中国网络品牌广告40-50%左右的市场份额。与之相比，中央电视台在中国电视广告收入中占据最大的市场份额，也仅为25-30%左右。
　　大摩发现，与传统媒体不同的是，中国新媒体行业往往会形成“赢家通吃”的局面。而这是由几点因素构成。
　　一是网络媒体打破“传统的”壁垒，使之能够在任何时间和任何地点为任何人服务。与之相反，“传统媒体”的传播途径往往受到时空或语言的限制，使传统媒体运营商很难取得全国性的规模。
　　二是网络媒体正在成为“超级报纸”，汇聚足够的内容以吸引广大的人群。报纸和杂志仅能提供有限的内容，限制了其读者群。
　　三是法规的约束经常阻碍“传统媒体”运营商实现跨地域控股；而“新媒体”运营商并不受此困扰，如分众传媒覆盖了将近70个城市的3万多个楼宇。
　　中国互联网内容百花齐放
　　据中国互联网网络信息中心 (CNNIC) 的报告，30岁以下的互联网用户占中国网民总数的70%左右，超过世界上任何国家。大摩观察到，中国网民上网的主要目的是以娱乐为主。
　　大摩认为，音乐、影视、网络游戏等娱乐内容数量将会持续增长。此外随着中国互联网用户的加速增长，网民自创内容将会逐渐地成为主流。
　　大摩指出，在中国网络音乐及影视在2007年已成为前三位最受欢迎的在线服务。其网络应用使用率更比去年增长2到2.5倍。
　　在网络音乐方面，报告显示，百度占据着全国约80%的音乐搜索流量市场，总流量约有20%来自与音乐及映像相关的搜索。而在不久前成功在香港上市的A8音乐，在2007年最流行的两首歌曲总共有超过2220万次下载量以及近1900万元人民币的收益。而中国移动的无线音乐服务在2007年累计超过6500万用户，彩铃销售收入达到118亿元人民币。
　　在网络影视方面，根据大摩计算，中国网络影视用户数量2007年年底达到1.6亿，在过去三年激增3.1倍。中国前三位ied食品分享网站土豆网、优酷网和我乐网，都分别吸引了超过1千万名用户及平均每天约1亿次的视频观赏。
　　大摩指出，新浪是中国一个最大的网络内容平台，根据大摩观察，新浪与超过1000 家内容供应商以及约50家电视台达成合作，包括中央电视台，凤凰卫视和湖南卫视。新浪近期推出的播客(视频分享)平台(podcast)亦得到初步的成功，在前6个月取得约280万用户及平均每天1300万次的视频下载。
　　在网络游戏方面，大摩认为行业竞争激烈，带有中国文化元素的国产游戏一般会比较容易获得成功，原因是大部分游戏玩家对股市内容都有一定认识和兴趣，为公司省下不少市场推广和用户获得成本。
　　大摩特别指出，Web2.0的发展史的网络内容产生革命性变化，网民参与内容制作的程度有所提高，传统的编辑撰写内容将会被具有互动性的用户自创内容超越。(韩枝)