GPS手机：今年仍将呈理性增长

gujideshatan

GPS，在2007年是一个很火的词，不少专家预计，它在2008年仍将很火。它是手机功能继拍照、音乐和上网功能之后的又一个被广泛看好的新卖点。一个新特性的推出总是要经历市场教育的阶段，GPS手机在2007年算是走完了市场教育的关键一年，正规渠道市场销售量近百万部。环顾身边，大家对GPS手机俨然是越来越有概念了。国内的二手手机市场总是狡猾而灵敏的，不失为潮流的风向标。不经意地逛逛这些去处，蓦然发现，低端的GPS手机亦如雨后春笋，遍及这些市场的角角落落，千元以内的惊人便宜价格似乎昭示着市场暴发性增长即将到来。

但是理性分析，GPS手机市场是否会如所料般迅速成为手机的标准配置？市场研究机构In-Stat认为，GPS手机增长仍然会趋向理性，即使GPS功能成为所谓手机的标配，近两年也会主要集中在高端机型。

GPS手机目前还只是高端人士以及技术偏好者的选择。2007年，GPS功能作为高端手机的一个看点，被不由分说地集成在高端手机上。不论需求如何，“别人都做你不做，好像有点说不过去”。一般而言，高科技产业功能推出的初期总是技术引导市场，因为大众还没有认知。有一点很有趣，高端人士选择高端手机，有时候具有彰显身份的意味。去年在购买诺基亚的高端机型代表———N95的用户中，很多人并不是冲着它的GPS功能去的，而是冲着它的贵气和强大的多媒体功能，所以这部分用户在购买了N95以后，激活使用GPS功能的概率也偏小。

GPS手机不可能如同摄像手机般和音乐手机般暴发式增长，因为这不是个如同摄像头一般轻量级的配置，它是一个集成了硬件、电子地图以及导航软件的重量级系统配置，电子地图和软件的成本总和超过了200元人民币，并且成本的下降非一朝一夕能够实现。尽管中国市场地图盗版现象非常严重，但是主流渠道、主流品牌占据的主流市场还是不容易被侵蚀到的。诺基亚、摩托罗拉以及三星电子还是占据了中国手机市场的60％以上的市场份额。

目前GPS手机的GPS功能和车载导航设备的功能基本上没有很大区别。在大众消费者心里，这个功能就是面向有车族的。据国家统计局统计数据显示，截至2007年年底，我国私人轿车保有量达到1522万辆，虽然增长势头强劲，但是毕竟市场还是小众和相对高端的。而且，导航功能的本身对手机有些要求：使用感受要好些，需要大屏幕；要支撑导航软件运转，手机芯片的处理能力也在被要求之列。因此智能手机自然地成为GPS功能的主要载体。大多数主流智能手机的价格，在近几年内也不可能跌至大多数用户可以接受的1500元～2500元的范围，更何况还得加上GPS功能的全套配置成本。此外，GPS功能目前的使用率还偏低，大多数人都是在自己熟悉的区域内活动，即便是新手，等到熟悉道路之后，一般就很少使用该功能了。目前，GPS功能对有车一族而言并不是一个迫切的“必须配置”的功能。

2008年开年，我们欣喜地看到，除了诺基亚之外，三星电子、摩托罗拉和索尼爱立信也都相继推出了GPS手机。此举代表着GPS已经全面成为主流手机厂商的重要战略方向。今年，手机厂商将仍然扮演一个主要推动者的角色，携手产业链的其他各个环节，借着奥运的契机，进一步开发导航等应用，同时继续深化市场教育，因此整个GPS手机市场会呈现出理性的发展的态势。