姚明受伤四方“要命” 商业损失预估恐超1亿美元(转)

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如果说左脚是姚明的"阿喀琉斯之踵"，那么对于火箭队老板亚历山大来说，现在的姚明就是他的"阿喀琉斯之踵"。和亚历山大有同感的还有那些姚明的赞助商和NBA的转播商们。作为NBA巨大产业链中的一环，姚明此次脚踝骨的受伤可谓是"牵一发而动全身"。保守估计，4个月的缺席影响到了整条产业链的各个环节，火箭队的胜负、NBA的转播、广告商的投放。对此有专家大胆猜测，姚明脚踝骨的影响将超过1亿美元。 "要命"之NO.1
火箭千万打水漂
除了姚明本人，亚历山大和他旗下的火箭队恐怕是受姚明脚踝骨影响最大的了。如果说缺少了姚明的火箭队还有可能获得胜利的话，那么由于姚明受伤对于火箭在经济上的损失却是无法弥补的。
曾几何时，亚历山大在以5年7600万美元的代价签下姚明的时候，他万万没有想到，其中将有大约380万美元会因为姚明的受伤而打水漂。对于亚历山大来说，花了大价钱买姚明，自然是要让他帮助火箭队建功立业的。姚明上场次数越多，进球越多，篮板越多，助攻越多，那么7600万美元平摊在每次上场、进球、篮板或者助攻上的成本才会越低。7600万美元平摊到5年60个月里，平均每年1520万美元，每月127万美元，每周29.23万美元。当然，亚历山大可肯会为姚明有可能的受伤做一些额外成本的考虑，但他怎么也没想到，这个额外成本会是如此巨大。以最乐观的角度考虑，姚明至少需要3个月才能恢复，这样一来，380万美元(127万×3个月)一下子就打了水漂。这还不算，要想取得好成绩，就得找人填补姚明的空缺。
于是，火箭队好不容易申请到一纸"球员交易特例"--用相当于420万美元的现金额度，聘用一位"超出本年度球员交易限额"的球员，替补姚明的缺位，这笔钱，原本是火箭队从NBA大联盟转会交易中存留的"小金库"，转手也不见了。420万美元加上姚明受伤损失的部分，一来二去，近千万美元就这么"哗哗"地流走了，当然，这还不包括因为姚明受伤而导致的火箭主场门票销售所受到的影响。
"要命"之NO.2
收视、广告节节下滑
国内电视台转播NBA，最大的招牌就是姚明。毋庸置疑，一旦姚明缺阵，收看NBA转播的观众就将大大减少。据统计，以往转播姚明的比赛时，央视NBA的最高收视率能达到8%甚至10%。而在去年年底姚明脚伤无法上场之后，在今年1月中央电视台和地方电视台转播的火箭队17场比赛中的14场，收视率最高也就2%。转播过程中，以往火热的观众手机互动数量也因此大大减少。
与此同时，对于电视台来讲，由于姚明受伤所引发的负面影响还不单单体现在收视率上。一方面，因为不少转播计划都是提前左右定好，姚明受伤，计划却不会改变，于是许多节目只好删减，而节目一删减，配套广告自然减少，广告收入必然降低。另一方面，对于已经投放了的广告来说，姚明上不了场，收视率下降，广告效应自然打折。可事先预定的广告还得照播，广告费也得照付，这一切损失只能自己承担。但无论哪种，不能利用姚明的人气快速把需要传达的信息通过广告推送到观众那里，都是一件憾事。
"要命"之NO.3
NBA联盟中国掘金前途未卜
NBA开拓中国市场，姚明无疑是最佳的"开路先锋"。多少球迷看NBA转播就是为了看姚明；又有多少人因为姚明爱上篮球，进而爱上了NBA。据说，NBA目前每年从亚洲赚走2亿美元，其中来自中国市场的份额占到57%，而且这一趋势还在增长。
不久前有咨询师预测，2008年，NBA仅从中国就能赚到2亿美元。然而这次姚明意外受伤，为这一目标打上了问号，这对NBA联盟来说，自然也是一大损失。印有姚明姓名的火箭队11号球衣，是姚明粉丝们的爱物。姚明球衣的制造商，无论是正版的还是盗版的，都赚了不少。在姚明受伤的日子里，姚明商品制造商和经销商，显然比姚迷们更盼望他早日复出。姚明一年内多次受伤，对专门为他进行个人品牌运作及相关商务活动的"姚之队"来说也是一个挑战。能否利用姚明养伤的这段日子进一步提升姚明的个人形象，加深与广告商的关系，寻找更深层次的品牌合作，都是他们的当务之急。如果这项工作做不好，姚明之伤也会让"姚之队"感到"要命"的！
"要命"之NO.4
赞助商欲哭无泪
目前，姚明的赞助商主要包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、索伦特手机游戏、别克汽车、瑞士豪雅表、VISA卡等。虽然从现在来看，姚明受伤并不影响这些代言产品广告的继续播放，而姚明的号召力在短期内也不会衰退，但由于需要养伤姚明的训练与比赛将会停止。对于赞助商来讲，想要在这么短时间内让姚明抛头露面恐怕是不可能了，因此在这3-4个月的时间内，各个姚明的赞助商们将要采取怎样的宣传攻势，我们还需拭目以待。