英特尔调整广告策略 强令35%广告返款投向网媒

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新浪科技

　　未来2年内，英特尔将把网络广告投放额在其广告预算中的比例由2年前的15%提升至50%以上

　　新浪科技讯 北京时间10月10日消息，据《纽约时报》报道，从明年起，互联网上将出现更多带有“Intel inside”标志的PC广告。英特尔透露，已要求广告合作伙伴加大向互联网等新媒体投放广告，同时减少在电视和平面媒体的广告投放。
　　英特尔高管透露，从明年起，参与其广告合作计划的PC制造商必须将英特尔提供的广告返款中，至少35%投向网络媒体。
　　“用户在哪里我们就跟到哪里。在过去很长一段时间里，电视、平面媒体和广播主导着用户的消费习惯，但从90年代中期到现在，互联网的影响力正在不断加大。”英特尔全球执行副总裁、销售和营销事业部总经理兼首席营销官马宏升(Sean Maloney)表示，研究显示越来越多的用户在选购配置英特尔处理器的PC时，会在网上搜索相关信息。他透露，今年上半年，英特尔展开的一项调查显示，在对用户购买决定影响最大的五大信息来源中，有三或四个与网络媒体有关。
　　马宏升透露，在未来2年内，英特尔将把网络媒体的广告投放额在其广告预算中的比例由2年前的15%提升至50%以上。数据显示，英特尔每年在全球的广告支出约为3亿美元。
　　目前，美国网络广告规模正在快速增长，根据行业机构美国网络广告局及普华永道上周公布的数据，今年上半年，美国网络广告营收总额达100亿美元，比去年同期增长近27%。相对而言，英特尔等高科技公司在网络广告投放上比其他行业步伐更快。
　　英特尔的“Intel inside”广告合作计划始于1991年，根据这项计划，英特尔合作伙伴在投放带有“Intel inside”标志的广告时，可获得由英特尔提供的一定金额的广告返款。英特尔高层透露，这部分费用在英特尔销售总额中所占比例低于10%。目前，参与此项广告合作计划的PC厂商包括惠普、联想、索尼及东芝等国际PC巨头。