跨媒体宣传：全天候运作的各类媒体

liangpian

（中国数字标牌网编译）媒体数字化正当进行时，技术开发、市场营销与最终销售的间隔也变得越来越小。现今产品营销实施办法多变，顾客购买点众多，使得广告宣传与购买的间隔迅速缩小，使得单一的媒体形式再也不能满足整体运营的要求。

基斯·凯尔森 ——《揭示数字标牌的力量—第五媒体的内容策略》作者

所以现在急需一种准确、快捷的新型媒体形式。这不是电影，不是电视，不是网络，不是手机，也不能单靠户外数字标牌;这是一种“跨媒体”的宣传形式，需要联合各类媒体全天候进行播放。
“跨媒体”一词最先出现在玛莎·金德1993年的书——《从木偶娃娃到忍者神龟：电影、电视和视频游戏的力量》中，金德称之为“商业跨媒体上层建筑”，之后又进一步解释说“跨媒体的互文现象”将消费者看作强大的玩家而否认了商业操作的力量。
在《文化汇聚》一书中，亨利·詹金斯解释说，所谓跨媒体宣传就是指从多种媒体形式进行宣传，每种媒体都各司其职，试以影响观众、用户或是玩家的想法。
通过不同的媒体形式，跨媒体试图创造一个“进入点”，使消费者可以完全进入到预设的故事世界里。不论是完全的电影院体验还是一则普通的广告，最后都归结于一个接合点，那就是围绕着该体验的产品及服务的销售。
现今世界的新型宣传工具——数字媒体，五年前还未存在。而今随着媒体数字化的深入，一幅新的蓝图已经展开，户外数字标牌无疑是其中较有份量的一员。是的，户外数字标牌以自己的力量证明了自身的与众不同，但它仍然是一系列品牌运营系统中的一部分。
跨媒体成了推倒机构和公司之间隔离墙的既定名词。一个品牌公司不会再只凭电视或印刷媒体来进行宣传，他们必须考虑到各媒体上品牌宣传的连续性，并作出战略性的跨媒体方案：
1. 纵观信息传递的全局，找出能够或是有潜力引起消费者注意、鼓励消费的媒体平台。
2. 准备贯穿整个宣传活动的预设因素及图标。
3. 创作短小的宣传信息是整个战略的关键。
   a.将每条信息和每种产品因素分开
   b.创立能够使用并标记的内容对象
   c.创作单条的或是模块化的宣传内容，可以自由组合以供宣传活动全程使用
   d.创建一个包含了所有信息和因素的矩阵，贯穿整个宣传平台，作为媒体生成的爆发计划。
   e.雇佣一个公司规模的数字媒体设施管理系统，供信息生产者和作者使用所有单条的或是模块化的宣传内容。
为了达到宣传的连续性，各媒体组织间的界限将被打破。组织内的一两名决策者与所有项目相关者的保持联系是很重要的。事实上，调整改变组织结构的正确性是毋庸置疑的；比起在每一种媒体上都创建一个宣传平台，建立一个持续播放产品信息的媒体系统的花费要低得多。
户外数字标牌是否是整套媒体购买和媒体战略考虑的一部分，是一个备受关注的议题。跨媒体为这个议题又增加了新内容。由于跨媒体网络涉及所有的媒体平台，户外数字标牌成了宣传战略与最终销售的连结点。同时它也是数字媒体领域内相关的产业，能进一步推动跨媒体通道的理念。目前，国内已经推出了56IQ多媒体信息发布系统数字标牌软件免费下载试用，供快速体验数字标牌精彩内容。