数字标牌内容制作：抓住更易得的成果

liangpian

 

（Bill Gerba文，56iq.com编译）现在的公告，语言上轻描淡写，视觉上却浓墨重彩。无论如何，这是一种视觉资料。最近，笔者一直致力于更新如何最大程度地满足数字标牌的系列报道。在此过程中，笔者决定为那些不熟悉数字标牌内容产品的人，制作一张小图表。其目的是为了让他们更加方便地决定把时间和精力投入到哪里。笔者把差强人意的现状归因于一些潜在的未决者。首先，一些策划者简单地认为数字标牌是他们自己的媒体，而且会费尽周折地利用它。其次，互联网上存在着一些关于什么能让数字标牌储存信息变得有效或无效的矛盾信息（通常是错误的）。而且，即使是很好的资源也倾向于推测内容创造者的总体技能水平和对高级数字标牌概念（如停留时间、旅程时长和回路长度）的熟悉程度。最后，大多数网上的资源很长，且很难获得。我们的引导相对是捷径，但有1万个词语和计数，对新手来说仍然相当艰巨。
使你的储存信息更有效的捷径有哪些？
为了回答这个问题，并向不熟悉这个行业的人展现下前景，笔者编辑了如下说明图：

虽然这不是衡量“难易”或者“有效无效”的科学依据，但笔者认为其突出了一些重要事宜。比如说，有效的声音系统程序可以显著提高储存信息的效率，而这也是选择处理时最困难的一件事。糟糕的声音程序不但会使储存信息无效，而且会引起场地、员工和客户的不满。文本、对比和文字变化让你觉得物有所值，而且是测试最优化程序的绝佳出发点。
这个基本原理很明了：文本比复杂的图像元素更容易修改，而且有时候甚至可以不断嵌入到完成了的片段中，用于廉价的试验和编辑。字体和字号也是如此，其对观看角度、清晰程度、理解能力，甚至检索能力都有深远的影响。从效率角度看，无论是零售商店还是DMV，文本在绝大多数的数字标牌片断销售中起了巨大作用。因此，最优化文本也能毫无疑问地对整体储存信息效率有着重大影响。对比变化同样也可以很有效，但对每个片段元素都做出相应调整是很困难的，所以这需要花费更多的时间或金钱（或两者）来制造变化和测试变化。
从图表中，我们可以推断出另一个广义的基本原理：比起静态变化，动力引导的变化更难以生成，因为前者包括简单地转换成图像或文本。笔者认为，在绝大多数情况下，这的确如此，尽管也有些特例：Flash中使用的矢量动画，这相对于全动视频或3D技术（每一次改变都需要重新修饰）。正如图表所显示的那样，仍然有足够的高价值的动画优化策略，可以对看到并记住你的数字标牌内容的人产生重大影响。