一句惊人！揭露本本降价的秘密

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一句惊人！揭露本本降价的秘密
近日，据中国台湾媒体报道，目前中国台湾代工厂纬创获得了惠普追加的2008年约200万台低价笔记本的订单，宏基也要拨款100万台低价笔记本，这些低价笔记本价格都在600美元（4400人民币）以下。与此同时，继发布一款2999元预装XP的13.3寸笔记本电脑后，12月6日神舟电脑董事长吴海军透露，神舟电脑有望在明年推出售价为1999元的笔记本电脑！种种迹象表明，在全国物价一路攀高的形势下，笔记本不但今年涨价无望，即便是明年也是“跌”声一片。曾几时，买一台笔记本电脑要花两三万元，如今一些低价笔记本电脑才卖两三千元。这样的结果显然不能用“质量低、品质差”来解释，笔记本整体不涨价必有其合理的行业性的内在因素！
技术出新明显加快
技术是成本走低的根本动力，没有新技术的出现仅靠厂商们的“激情”是不可能把价格降下来的。所以，2007年笔记本之所以不涨价，新技术不断涌现是一个不可忽视的关键性因素！
2007年1月30日，微软发布了vista中文版本。相比以前的操作系统，Vista拥有了更多优异的性能，同时也对硬件提出了近乎苛刻的要求。甚至可以说，Vista让整个笔记本行业跨进了一大步，很多主流产品很快跌入低端，不得不降价“处理”。
5月9日，英特尔发布了新一代移动平台迅驰4——Santa Rosa，凭借在处理器、芯片组和无线网卡等方面的优势，让上一代平台Napa黯然失色，目前基于该平台的产品售价在3999元的并不在少数，Napa被迫清仓已成必然，迅驰4上升为主流也毫无悬念。
采用GeForce Go 8系列DX10显卡的笔记本是07年第二季度出现在市场上的，DX10显卡不仅带来更强悍的游戏体验，更为重要的是拥有了DX9显卡所无法提供的“高清”应用。另外，迅驰4采用的965系列芯片组内部整合了GMA X3100显卡芯片，尽管其仅支持DX 9.0c，但在一般应用上也具备了取代DX9显卡的实力。
处理器方面，双核普及已是定局，四核也正积极走向前台，然更为重要的是，Intel将在2008年1月6日正式发布45nm Penryn移动版处理器。新一代处理器除了频率提升外，更加注重环保因素。处理器升级的冲击毫无疑问将首先在迅驰平台上得以体现，尽管经销商和厂商对上游平台不断升级换代的压力颇有怨言，但无奈中匆忙清仓却是不得不做的事情！
点评：如果说技术更新是笔记本成本走低的根本动力，那么07年笔记本诸多新技术的出现无疑让笔记本降价动力十足，新品的层出不穷甚至让消费者已经对“新”的感觉麻木了！
配件成本普遍走低
新技术的出现在带来制造成本下降的同时，也带来了“老”产品的价格下调，当然，量增所引发的价格回落也是一个重要因素！
CPU、硬盘、内存、液晶屏这几大件左右了笔记本的核心成本，以占笔记本成本相当比例的CPU来分析，英特尔和AMD每年都要进行几次较大规模针对CPU的降价，有时为了给对手造成压力甚至还推出升级不加价的策略。如英特尔在发布迅驰4平台的同时发布了Core 2 Duo T7100/T7300/T7500/7700四款处理器，为了平稳从迅驰3过渡到迅驰4，不给AMD以喘息之机，四款处理器千颗售价分别为209美元、241美元、316美元和530美元，就当时的情况来看，主导迅驰3的处理器Core 2 DuoT5500/T5600/T7200/T7400/T7600，千颗售价分别为209美元、241美元、294美元、423美元、637美元。两者之间的价格差距非常小，几乎就是在免费升级。
由于需求“井喷”而带来价格“崩盘”的，内存是最典型的例子。为支持Vista的特效功能，“1GB”内存已经成为笔记本的标配，尽管2007年暑期内存价格曾出现过暴涨至300元以上的情况，但由于内存颗粒厂商迅速增加产量，9月中旬很快就出现了价格崩盘。硬盘方面，2007年同样出现了价格走低，对比来看80GB的性价比最好，一般价格在420元左右，基本已经和同容量台式机硬盘的价格持平了。液晶屏一般会占到笔记本成本的30%左右，笔记本所采用的14/15英寸在液晶面板领域属于小尺寸产品，这方面国产技术比较成熟，价格走低难度不大。当然，镜面屏也是一个不错的降低成本的方法，与台式机显示器相比，两者在效果上各有千秋。此外，为了降低笔记本电脑成本，不少中国内地笔记本电脑开始实行自主制造，例如海尔、夏新、神舟电脑等内地品牌。通过自主研发、制造，从而也在一定程度上降低了笔记本成本！
点评：配件价格降低带来笔记本价格降低是全局性的，国产厂商“制造”技术的普遍提升对笔记本价格降低同样也是全局性的！
配置缩水降价有道
“缩水”是一个贬义词汇，但从大幅度降低成本的角度来看，有时“缩水”又是合理的、必须的。2007年笔记本为什么价格不涨，谁也不能否认“缩水”的功绩！
“缩水”有时亦称为“阉割”，此种现象06年就已经出现，表现最明显的当属CPU。Pentium Dual Core T2060是07年上半年很常见的一个缩水处理器，相对于T2050，该处理器二级缓存被缩水为1MB。T5250/T5450/T5470是英特尔07年低调发布的三款处理器，从常规的角度来看，T5250/T5450算是高端处理器的“严重缩水版”。不但二级缓存降低为2MB，前端总线降低为667MHz，就连频率也分别降到了1.5/1.6GHz。至于T5470算是“常规缩水版”，虽然二级缓存降到2MB，频率降到了1.6 GHz，但保留了800MHz前端总线。虽然三款处理器都做了缩水，但英特尔官方应承认它们属于迅驰4平台。
显然，以上是迅驰4本价格迅速走低的原因之一。迅驰4笔记本为什么发布后很快就跌入万元，同样也是缩水的成绩。和2007年5月9日英特尔高调发布的产品相比，暑期出现的迅驰4产品的无线网卡已经由Intel Pro/Wireless 3945AGN换成了Intel Pro/Wireless 4965AGN，处理器虽然还是酷睿2 Duo双核系列，但已经以缩水版为主。和其它7系列处理器相比，Core 2 Duo T7100的缓存容量被减半为2MB。凭借着这样的改变，Core 2 Duo T7100处理器的生产成本得到了很好的控制，所以进入暑期之后，我们才看到了众多万元内迅驰4笔记本的出现。
除了采用缩水版配件外，在接口上合理缩水也是低价笔记本常用的手法之一。Modem是省略最多的接口，笔者所见的3999元产品中只有联想旭日410M和七喜KW300保留了下来，其它产品则断然取消；目前连接扩展设备PC卡，正逐渐向Express卡接口过渡，但TCL K50和七喜KW300都省略了PC卡扩展槽。另外就是IEEE1394a，它可以用来连接Mini DV 或者外置光驱，也可以用来在两台笔记本之间传输文件。TCL K50和清华同方锋锐K410C则不支持这一接口。当然最为普遍的是，3999元笔记本很多都没有集成无线网卡。好在多数3999元产品都带有无线网卡插槽并预留了天线，有需求时可自行加装！
点评：“缩水”是贬义词还是中性词，这要看厂商的态度，明确告诉消费者本本低价的理由未必就是“偷奸耍滑“，相反，笔者认为这是一个创造高性价比的好方案！
同行竞争量上取胜
今年冬天有点冷，TCL的淡去让炽热的笔记本市场也感觉到了寒意。2007年8月联想旭日410MC520笔记本官方报价降至3999元，拉开了一线厂商进驻低价战的序幕，从此没有人敢忽视低价！
任何行业都一样，在产品质量相同的情况下第一位权衡的就是价格，而且在行业内都会私下约定某一价格范围，笔记本行业也不例外，一旦某个重量级的厂商宣布旗下某款产品大幅降价，其它的厂商，尤其是对手厂商迫于市场的压力，不得不调整旗下的机型的价格强行应战。虽然对于绝大部分厂商来说，还不至于赔本赚吆喝，但是由于各自生产成本不同，导致了其价格空间被压缩到极限。换句话说，一线厂商参与低价，主动放弃一部分利润，把价格拉低，二线厂商要生存只能拿出更低的价格被迫跟进，从而导致整个行业价格和利润大幅度下滑。这是所用行业竞争的共性，同时也笔记本领域“厂商云集“的必然结果。
再则，从笔记本电脑厂商的角度来说，低端产品是其产品线中重要的一部分，低价笔记本电脑也是厂商经营和宣传策略中重要的棋子。通过低价笔记本电脑的宣传来增加其品牌的曝光率，从而提高在市场上的知名度，进而拉动中、高端产品的销售。当然，加大低端产品份量未必就赚不到钱。目前很多二线品牌笔记本价格越来越低，性能外观配置却是越做越高，成本的提升必然带来利润更加微薄，但如果能够保证出货会放量，降低售价还是有收益的，比如暑促。对于“低价笔记本能否以销量的激升抵消高昂的成本”这个问题，一位业界资深人士的断言：只要一年做到5万台笔记本的销量就能打平厂商包括产品、经营成本在内的种种成本！
点评：竞争无处不在，淘汰时有发生。一旦笔记本打开低价契机，“骨牌”下逆流者只有死亡，因势利导也许还有生存的机会！
 

maliangang

太惊人了
不可思议