HD DVD衰亡 数字媒体下载成趋势

山东大学南风队

2月25日国际报道 随着HDDVD的衰亡，蓝光格式似乎成为下一代DVD当然之选，但蓝光统治期将是短暂的。

蓝光格式不会享受到DVD战胜VHS格式后长达10年的好示范。原因不是有其它格式的挑战者出来，而是用户消费模式发生转变，即不再从亚马逊网站，BestBuy或沃尔玛网站购买DVD光盘，而是开始下载大容量的数字节目。

支持蓝光的电影公司已经意识到这点。去年秋季举行的HDTV会议上，华纳兄弟高清晰媒体发展部的副总裁DanSilverberg就表示，高清碟片只是通往数字下载的一个过渡产物，“我们能够使用高清光盘将用户带入数字时代，但它是一种过渡。下载节目的时代将到来，只不过通过拥有蓝光或HDDVD播放机，用户可以更快进入视频点播的时代。”

　　这种过渡比他们预想的快。在HDDVD对决蓝光格式当中，后者成为最后的胜者。

Netflix碟片租赁公司明显看到了这种趋势，公司去年推出了“现在就观看”(watchitnow)服务。还在销售大量实体碟的亚马逊网站已经拥有自己的Unbox视频下载服务。

　　原因何在？整个DVD与高清碟片(HDDVD和蓝光碟)的消费在2004年达到245亿美元，随后开始稳步下降。据“数字娱乐集团”统计，去年这一市场的用户消费为237亿美元。

令高清碟片专利持有人感到沮丧的是，光碟并不是消费者获得高清节目的唯一途径。有太多的渠道可以获得高清节目：象机顶盒，苹果AppleTV，甚至微软Xbox 360游戏机也配备了电影下载服务。

TiVo等方式是传统的视频点播选择，硬盘空间将不断增长。Netflix推出可以在网上观看的高清电影租赁服务，ComedyCentral.com，Hulu.com，Joost等网站可以让你免费在网上观看电视节目，这意味着你不再需要购买整套电视机节目或者实体碟片。如果你不喜欢在电脑上观看电视，那么类似索尼“Bravia互联网连接”以及SlingMedia的“SlingProjector”的功能可以让你在电视上直接观看网络视频。

或许最主要的原因是，消费者将继续很方便的获得数字化的内容。我们已经实现了音乐的数字化，而且正在将电影过渡到数字化。我们还看到诸如Fandango这样的数字电影票，甚至飞机票，礼券这样的东西也在数字化。我们生活在一个价值不存在于实体，而是存在于电脑当中数字信息中的世界。

　　洋基集团的分析师JoshMartin说：“电影公司的挑战是如何说服消费者升级其电影库，将老电影转换到1080P(目前所能提供的最高解析度)高清格式，而用户又不必去真正购买一种全新格式。”

人们将厌倦为了适应新格式而更换电影的做法。蓝光碟片电影目前的价格在20至30美元之间，它最终将下降。但数字拷贝的成本低于5美元，对于很多人来说，很容易选择数字方式。

当然，最大的阻碍是带宽，带宽不足会让下载过程漫长而又痛苦，最终让许多人放弃下载。但下载模式将变革这个市场，想想这样的场景：使用Verizon通讯公司的Fios网络，人们有可能以大约每秒5Mb(megabit，百万位元)，或每秒625kilobytes(千字节)的速度传输电视剧。

　　我们的同事DeclanMcCullagh通过iTunes下载的一部44分钟，解析度为640x360(非高清)“终结者外传”电视剧的大小为510MB。

　　McCullagh说：“要观看这部电视剧的直播，你需要每秒193kilobytes，使用Fios网络很容易做到这一点。”(当然，视频压缩程度的大小决定了图像质量的高低。)

美国另外一家通讯公司Comcast，其用户的网速各有不同，但在实际测试中达到每秒187kilobytes的速度还是没有问题的。假设一部一小时左右的高清电视节目的大小在5GB左右，观看其直播需要每秒1388888kilobytes或每秒1.38 Mb的网络传输速度。

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maliangang

部分机型降至50美元一台,海内外网友寻求团购路径
　　“HDDVD疯狂大倾（促）销，哪位组织海外团购？”尽管全球各大电子厂商纷纷宣布停产HDDVD播放机，但是随之而来的降价清库存则刺激了中国消费者的购买欲望。


昨日，记者发现，因为HDDVD已经降到千元人民币左右，有不少网友发文组织团购，并引发讨论。
　　有人认为“没有光碟买了也是摆设”，但有人认为HDDVD可“兼容DVD，画质更好，可用于替代家中原有碟机”，消费者所持的观点不一。而业内人士告诉记者，如果从使用角度来看，购买HDDVD“没意义”，但是发烧友收藏就另当别论。
　　海外市场HDDVD遭甩卖
　　自从东芝退出HDDVD阵营并宣布停产HDDVD播放机以来，美日等市场滞留的HDDVD机价格狂降。最新消息显示，美国电子零售商百思买本周一做广告推销售价为50美元的用于Xbox360游戏机的HDDVD播放机。而该款播放机原来的价格为129美元。同一天，微软宣布它将停止为其游戏机生产外部播放机，其中中国台湾微软表示，将全面大幅降价出清库存，降价幅度高达75%.此外，CompUSA在其网站上以90美元的价格销售HDDVD播放机并且赠送7部高清晰度电影。
　　有消息表示，因为HDDVD已跌至千元人民币甚至更低，而HDDVD光驱更是跌至500元人民币，在价格方面几乎和普通DVD没有太大区别。由于HDDVD播放机可兼容DVD光盘，因此不少国内爱好者闻风而动，纷纷在英美等国寻求团购HDDVD播放机。这充分反映了中国消费者对于高清视频的渴望以及对价格敏感的特性。有位网友表示，就等着大降价，替代家里的旧机器。
　　不仅是中国消费者有这个热情，记者获悉，在东芝宣告退出后，由于不再生产，日本的HDDVD录像机竟然出现热销，刻录HDDVD光盘价格竟有上涨，货源紧俏。
　　网友欲团购被指“不实际”
　　不过，HDDVD在日本已经有一定市场，日本消费者的热情或许可以用“囤粮”保证已有产品的使用或者收藏来解释。那么对于中国消费者，去购买一样已经宣布淘汰的产品是否可行？对此，消费者的态度不一，有的消费者认为HDDVD是高清产品，兼容DVD碟片，替代家里的旧机器正合适。而有的则认为买一个“被判死刑”的产品太不理智，“买了看DVD也是浪费。”
　　也有一位网友透露，在东芝宣布放弃HDDVD之前，买（HDDVD）A3要199美元，光快递费就75美元，还得是寄到香港，然后自己去取。“现在虽然降价，但加上附加费用，可能也在2000人民币左右。”
　　世纪电视网CEO王治全表示，虽然HDDVD是高清产品，但是用它来播放DVD光碟和国内的DVD碟机相比没有明显的区别，因为DVD光碟本身的清晰度是一定的。如果是日常使用，没有片源买回来没有什么意义。此外，今典集团董事长张宝全透露，HDDVD和中国版的CHDVD也是不能兼容的，“如果购来收藏就另当别论。”
　　硬盘播放替代产品出现
　　据王治全介绍，现在有一种高清卫视产品，其中附带硬盘，可以不断地存入、删除高清电影。“国内已经有不少产品和功能可以实现替代高清碟机了。”这种产品硬盘中大概有20部高清影片，20部看完之后邮寄回厂家，厂家再存入新的电影（厂家购买版权）。这种产品配合高清电视，可以实现1080P的显示效果。而电影则可以包括最新的好莱坞大片。
　　据了解，这种产品价格在3000元左右，一般购买产品后就成为厂家会员，每个月交纳200元的服务费用，便可不限次数地更新高清电影。不过，有一点麻烦的是，消费者需要将硬盘回寄到厂家更新电影，而且200元的服务费相对于20部高清光碟虽然要便宜，但是对于看电影不是很多的消费者则不是很划算。
　　据王治全介绍，国内已经有不少厂家在酝酿推出类似的替代产品。
　　本报记者 王海艳
　　■网友说法
　　网友A
　　我一直等HDDVD降价呢，现在真是便宜。它是高清产品，还兼容DVD碟片，换掉家里的旧机（器）正合适。
　　网友B
　　买一个“被判死刑”的产品太不理智。
　　网友C
　　以前（HDDVD）买A3要199美元，我邮寄费就花了78美元，还只能寄到香港自己去取，麻烦不说，附加费用还很多。他们现在停产了，我的钱也扔大海里了。
　　网友D
　　现在虽说降价了，加上其它费用，没准也要2000元以上呢。
　　■旁边报道
　　蓝光普及仍受阻于片源稀缺
　　“我们的目标是建立‘蓝光=索尼’的概念，真正确立在蓝光的领导地位。”索尼中国的家用显示器商品部副部长阿部英高调表示，BD已经成为高清时代的视频光盘格式，未来蓝光播放机有望在全球全面取代DVD播放机。不过，尽管索尼方面承诺将在华推出更丰富的产品，但表示目前并无具体计划。有分析认为，碟片资源稀缺、价格高昂，是索尼在华推广蓝光的硬伤。
　　索尼透露，其蓝光DVD产品在中国大陆的销售已经覆盖了36个城市。这距离索尼在中国大陆推出首款蓝光播放机仅仅1个月时间。索尼中国消费电子营业本部家电显示产品部副总监阿部英认为，在美国和日本市场，蓝光DVD已经受到了消费者和行业的肯定，东芝的退出其实是对市场的一个回答。他相信随着蓝光标准的确立，将会有越来越多电影制作商投入到蓝光DVD的内容制作和生产中。
　　2008年1月，索尼在中国大陆推出首款蓝光播放机BDP-S300，对于产品的销售，索尼方面表示不便透露。不过，虽然HDDVD全面退出，但是，索尼的蓝光普及仍旧存在诸多硬伤，比如内容缺乏、碟片价格昂贵等问题，目前都难以突破。对于媒体关心的内容问题，索尼始终避而不谈。
　　而记者获悉，目前中国市面上还没有蓝光碟片供应，可能获得的途径是从网上购买国外流入的二手蓝光碟片。而蓝光碟片进入中国市场仍需得到信息产业部、文化部等多方面的许可。据悉，目前这些部门尚未批准蓝光碟片的进入，显然，蓝光DVD在华的推广，仍旧难以顺畅。