PC品牌成功之路：苹果从神坛走向大众

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苹果一向以高端专业的形象饮誉业内，就连它的批评者也不能不承认，苹果电脑从来都不平庸。2007年1月9日，“苹果电脑公司”正式更名，将“电脑”二字抹掉，变成了“苹果公司”。这不是简单的更名，而是重大战略调整，它标志着，苹果从个人电脑转向消费电子，从专业走向大众。

苹果虽然更名，但一看到那只被咬了一口的苹果，熟悉它的人都会记起它的来历。1976年4月1日，乔布斯和他的两个朋友沃兹、罗"韦恩创办了一家PC公司。起步很顺利，头一个月就卖掉50台“Apple I”，每台售价666.66美元，赚到了第一笔创业资金。一年后，为纪念公司创办一周年献上的厚礼“Apple II”一鸣惊人，销量大增。

这时，乔布斯在给自己的公司正式注册时，要起一个好名字，突然想到从树上落在牛顿头上的那只苹果，于是就用它为公司命名。苹果标识的诞生也很有意思，起初的图案是牛顿坐在苹果树下读书，设计者突发奇想，改成一个苹果的黑白剪影，又在一侧咬了一口，以免人家把它当作西红柿，最终又改成六条水平色条的苹果，一直沿用至今。

一个被咬了一口的苹果，成为一个享誉世界的著名品牌，这中间包含着许多动人的故事。从1977年获得马库拉9.2万美元风险资金，到1980年上市，短短三年时间，苹果的市值已达12亿美元。正值公司如日之升之际，乔布斯要把苹果做得更大，聘请时任百事可乐公司主管的史考特，把自己的行政总裁一职让给了他。这一让不要紧，没过几年，史考特在董事局的支持下，竟然把乔布斯撵出了苹果公司。

乔布斯败走苹果是在1985年，他没有气馁，创办了一家新公司，开发出NeXT电脑和NeXT Step操作系统，还成立了Pixar动画制作室，为电脑动画打开了一片崭新的世界。到了1997年，史考特的保守作风根本无法适应反应迅速的PC行业，苹果已经陷入破产边缘。危难之际，苹果同仁以4亿美元的代价，买下了乔布斯的NeXT技术，依然挡不住公司即将倾覆的颓势，不得不力请乔布斯执掌苹果帅印。

重返苹果之后，乔布斯力挽狂澜，大刀阔斧，相继推出了iMac和iPod，成功地拯救了苹果，并把公司推上了复兴之路。

后来，乔布斯回顾那段经历，没有一点悲伤，在他看来，“被苹果电脑开除，是我所经历过的最好的事情。从头再来，让我自由进入这辈子最有创意的年代。”

从此，苹果一直扮演着科技潮流领导者的形象，创造了许多令世界瞩目的“第一”。苹果既做台式机，也做服务器，还做笔记本，从PC整机到鼠标、打印机、扫描仪，应有尽有。苹果成功开发了用于高速连接数码设备的火线接口和USB；第一个在PC中装进了DVD刻录机；第一个推出史无前例的17吋笔记本电脑。苹果自主开发的许多小软件都很优秀，比如，编辑小电影的iMovie，浏览数码像片的iPhoto，制作DVD的iDVD，用于组织和制作个人MP3的iTunes，都是行业的先行者，操作很简便，功能相当强大。

1984年，苹果成功推出了Machintosh(简称Mac)个人电脑，把冷冰冰的机器变得极富人情味。在硬件制造上，苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。但是，市场似乎有意跟苹果过不去，新产品都是更好的，卖得却不是更好，甚至是“期望越高失望越大”。比如掌上电脑，苹果走得太超前，以至于在他们退出几年之后，PDA骤然发力成长为一个庞大的产业；比如“quot数码核心”，苹果引领了数码生活新潮流，推动了数码相册、随身听、自制DVD等一系列产品的繁荣，数以百计的商家竞相仿效大发其财。

在世界计算机领域，乔布斯和他的苹果电脑是一位标志性典范；在PC历史上，苹果电脑曾是一座难以超越的丰碑。但是，进入21世纪以后，苹果的日子很不好过。原因很多，比如，固守专业市场一隅，Mac利润来源日渐萎缩；市场价格较高，制约了Mac的市场增长；完全摒弃英特尔的CPU和微软的Windows，自我封闭。再比如，什么都做，除了软硬件，还做网络托管业务，甚至推出了世界上第一件所谓电子夹克衫。

为了保住苹果品牌独有的光辉，2003年苹果第一次低下高贵的头颅，Mac电脑全面降价；接受并亲近“英特尔-微软联盟”，破例使用英特尔芯片，并接受微软操作系统，在数字家庭消费市场上迈出一大步。

“革PC的命”是乔布斯的终生愿望，他对苹果电脑一直充满自信：“如果这个世界上还剩下两家电脑公司，其中必有一家是苹果”。他没想到，现在通行世界的五大电脑品牌，都比Mac电脑的日子好过；他更没想到的是，他亲手把自己公司的“电脑”二字给“革”掉了。

就在Mac每况愈下之际，苹果反而实现赢利，“一切都归功于iPod的成功”。从独占世界87%份额的iPod身上，乔布斯看到了新的希望。苹果更名之际，同时发布了iPhone手机，引起苹果迷们的热烈追捧，这在手机新品失去轰动效应的国际市场上实属罕见。

在世界消费电子领域，苹果仍然有望成为一面旗帜！

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哎！苹果还是蛮厉害的啊

maliangang

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