联想提前放弃IBM品牌究竟为哪般？

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近日，联想宣布将于今年12月放弃在笔记本等产品上使用IBM标识。联想收购IBM全球PC业务时，IBM标识的使用权益期限到2010年，但联想却提前两年放弃了IBM品牌，联想为何如此出招呢？

联想提前放弃IBM品牌

按照原计划，联想可以使用IBM品牌至2010年，但目前在ThinkPad品牌笔记本上，“IBM”标记已经消失，取而代之的是“Lenovo ThinkPad”。对于这一举措，联想首席执行长阿梅里奥(William Amelio)指出，提前停止使用IBM品牌，表明了联想自力更生的信心，况且同时使用两个品牌，将对客户造成不必要的误会。

联想的滴水穿石战略

图1 联想标志

联想收购IBM PC业务后，对Think品牌的一切都保持原封不动。这一举动十分明智：在欧美地区对Lenovo品牌还缺乏充分信任时，保持原有的一切不动，然后慢慢进入Think的客户群，让他们认识和接受Lenovo品牌。

由于背负着的IBM金身太过沉重，让收购IBM个人电脑业务后的联想，对ThinkPad做出的任何改变都备受瞩目。从鼠标键的线条颜色更迭，到在笔记本机身上印上“Lenovo”的LOGO，每一个细节调整都会让ThinkPad成为话题，Z60笔记本的推出使这种争议达到了顶点。但是ThinkPad却悄无声息地开始了自己的变革。X60笔记本一则看似简单的广告可以看出联想的动向，它向客户表达了X60笔记本对于IBM笔记本轻薄、坚固这些经典元素的传承，并让年轻人也爱上了ThinkPad。

图2 联想奥运笔记本

高举奥运大旗让联想品牌更加普及

在2006年的都灵冬奥会上，联想提供了4767台lenovo台式电脑、1600台Think品牌台式电脑、630台笔记本、348台服务器、600台桌面打印机，在比赛的高峰期，有近百名联想工程师在现场提供支持和管理。整个都灵冬奥会，联想以优质的产品和周到的服务，交上了“零故障”的完美答卷，赢得了国际奥委会全面的肯定和高度的赞誉。

联想作为北京2008年奥运会的全球合作伙伴，当然明白2008北京奥运是其完成品牌过渡的最佳时机。目前，联想正在紧锣密鼓地展开“北京2008奥运会”的全球赞助宣传活动。从2008年开始，联想将借助奥运会的东风，向全世界推广“a product of Lenovo”。

没有IBM，联想仍有动力

联想第二季度财报显示：综合营业额较去年同期增长20%，至44亿美元；季度除税前溢利(不包括重组费用)为1.25亿美元，上升177%。且联想个人电脑销量连续第三个季度超过全球平均增长水平(15.7%)，达到23%。

“集团第二季度的表现充分展示出联想的业务战略正不断顺利向前推进，并且在全球范围内行之有效。联想在台式电脑和笔记本电脑的市场份额都有所增长，同时，在所有经营区域均取得两位数的营业额增长。随着市场对集团产品认知度不断提升，消费者明显地对我们所提供的最卓越个人电脑及无与伦比的用户体验有更深的体会和肯定。”联想集团总裁兼首席执行官阿梅里奥表示。目前市场对“联想(Lenovo)”和“Think”品牌的接受与认可度已经很高，联想已经没有必要再继续同时操作Lenovo和IBM两个品牌。

“联想放弃IBM是源于他的战略考虑和战略计划”，一位业内人士说。联想的技术以及市场的铺垫和消费者对联想品牌的认可，让联想有了足够的实力放弃IBM品牌。北京2008年奥运会，更是联想将ThinkPad品牌与Lenovo合二为一，并让世人认可的千载难逢的良机。今后数年也很难再有能够与北京奥运媲美的举世瞩目的活动，因此联想现在决定提前打造自主品牌放弃IBM品牌是有其道理的。

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日前有外电引述联想集团董事长柳传志表示，联想放弃接触IBM美国政府客户的名单，作为赢得美国当局批准联想收购IBM PC业务的两个关键让步之一。
　　柳传志表示，联想还同意将收购后保留下来的IBM员工和业务转移并入联想在美国的基地，合并完成后的联想将成为全球第叁大PC生产商。

　　柳传志还表示，有关让步包括限制两公司间技术转移的传言是不正确的。