有线电视网络运营的问题

斯嘉丽

有线电视能否真正的成为网络运营商是现在很多广电人讨论的话题，但是，从现在的状况看来，很多的广电运营商并不能很好的掌握如何运营。在这里我谈谈我的看法：

1。运营的基础是什么？

要谈运营必须公司化运作，而现在很多地区虽然进行了台、网分离，但真正的实际还是没有分离。局、台、网各有各的难处。如果，不真正的将宣传和网络运营分开，是不可能进行商业运营的。但很多地方考虑的是网络独立了，宣传的费用如何解决？广告如何划分？等等

这样看来网络的独立就是没有办法的吗？不是的。主要当地政府、局、台、网同心协力应该是可以很好的解决的。

建议的办法是：

a.将网络资产进行划分

b。将业务进行划分

c。对网络进行许可费管理

d。将广告分离

e。网络对广告收传输费

f。行业上局、台对分离出的广告公司收许可费

a.将网络资产进行划分

将原来属于局、台资产的网络独立出来，成立为独立法人的运营公司，在人事管理上全社会聘请职业经理人。局、台从股东的角度对公司提出运营目标，如果，这个运营公司可以引入其他商业公司的资金、管理、运营经验是更好的。

b。将业务进行划分

将原有的业务进行一个划分，如：节目、新闻、宣传等继续由台负责。传输、新业务划到网络公司。广告业务可以包给专业的广告公司。

c。对网络进行许可费管理

因为台如果将广告，传输等业务剥离了，也就意味者没有了收入，这样不能保证台的宣传职能，所有，对于当地的用户划到了网络应该收取一些业务许可费，对于广告也是一样的。这样，可以保证基本的宣传所需的资金。另外，从每年的分红中可以再收到一些资金。这样，对于台来说每年的收入可以分为：基本许可费（传输、广告）、网络公司分红、广告业务承包费。另外，这样的好处是在核定网络资产时，可以避免复杂的无形有形资产评估的，方便网络在资本市场上进行融资等。

d。将广告分离

e。网络对广告收传输费

网络公司对广告收取频道时段占用费，这样，利于网络公司积极的建设新的广告传输方式，开发出新的广告形式对广告收入的总量会有促进。

f。行业上局、台对分离出的广告公司收许可费

以上说明的只是要运营的一个基本的机构。如果，局、台、网络不具备这些业务、资产等上的划分，就根本不能够进行网络运营，也谈不上网络独立的运营发展。

CDJWL

有道理
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